走出去　要在意大利服裝業(yè)掀起中國(guó)風(fēng)暴

　　意大利商人盯上深企項(xiàng)目

　　下個(gè)月，意大利服裝業(yè)將會(huì)掀起一場(chǎng)“中國(guó)風(fēng)暴”：米蘭、羅馬、佛羅倫薩等五個(gè)主要城市將同時(shí)推介全球紡織服裝“航母”——無錫新世界國(guó)際紡織服裝城。

　　它也是深圳新世界集團(tuán)“走出去”投資的一大杰作。

　　此間分析人士認(rèn)為，此舉意味著意大利時(shí)裝正加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，無錫新世界國(guó)際紡織服裝城將成為它們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要通道和平臺(tái)。

　　意大利時(shí)裝謀求進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

　　“我已經(jīng)研究中國(guó)五年了，一直在思索這樣一個(gè)問題：要不要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？如何進(jìn)入？”這是一位意大利企業(yè)家近日在南京對(duì)本報(bào)記者說的一番話。

　　據(jù)了解，近年來，中國(guó)制造的紡織服裝產(chǎn)品如潮水般涌向全球市場(chǎng)。時(shí)尚之都法國(guó)迅速做出調(diào)整：依托中國(guó)市場(chǎng)，專注于發(fā)展世界知名品牌，例如迪奧（Dior）、紀(jì)梵希（Givenchy）等。然而，另一時(shí)裝之都意大利的品牌，大多仍只標(biāo)有“意大利制造”的商標(biāo)。遲緩的反應(yīng)令意大利企業(yè)感受到很大的壓力。

　　意大利觀察人士認(rèn)為，意大利時(shí)裝業(yè)必須重新調(diào)整自己的戰(zhàn)略。在進(jìn)一步打造品牌和加強(qiáng)設(shè)計(jì)的同時(shí)，還必須做出以下抉擇：是轉(zhuǎn)型到小規(guī)模、超高品質(zhì)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)模式，還是將大部分制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

　　但只有少數(shù)的意大利公司在中國(guó)開辦了工廠，盡管其中有些公司在中國(guó)設(shè)有專賣店。高級(jí)男裝公司ErmenegildoZegna是一個(gè)例外，該品牌在中國(guó)設(shè)有生產(chǎn)廠。而著名時(shí)裝品牌Ferragamo表示正考慮將制造部門移師中國(guó)，將重點(diǎn)更多地放在品牌的打造上，而不是“意大利制造”的商標(biāo)。科摩絲綢制造商Manteror也在考慮將部分生產(chǎn)業(yè)務(wù)放在中國(guó)。

　　然而，規(guī)模較小的家族企業(yè)仍是意大利經(jīng)濟(jì)的支柱，但對(duì)它們來講，打點(diǎn)行裝移師海外又談何容易？因?yàn)椋鼈兣c中國(guó)過去很少有聯(lián)系，不知道如何進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)？