服裝企業(yè)“精耕”老年市場(chǎng)

    中國(guó)老齡工作委員會(huì)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年我國(guó)60歲以上的老年人已達(dá)到1.45億，每年還以3.3%的速度增加。目前中國(guó)老年用品消費(fèi)能力達(dá)到6000億元，專家預(yù)計(jì)，到2010年，將突破2萬(wàn)億元大關(guān)。隨著我國(guó)老齡化人口的進(jìn)一步增加和人民生活水平的提高，老年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。由于老年人特殊的生理和心理特點(diǎn)，滿足老年人需要的產(chǎn)業(yè)涵蓋了很多領(lǐng)域，如老年教育、老年醫(yī)療保健、老年旅游、老年家政服務(wù)、社會(huì)化養(yǎng)老、老年服裝服飾等。巨大的產(chǎn)業(yè)商機(jī)已經(jīng)吸引了不少商家的關(guān)注，不少企業(yè)已開(kāi)始加大投入老年人專用產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)。今天起，本版推出“聚焦‘銀發(fā)’市場(chǎng)”系列報(bào)道，捕捉老年市場(chǎng)的新商機(jī)。

    一位經(jīng)常逛街的董老太太反映，現(xiàn)在老年人想買(mǎi)一件稱心如意的衣服著實(shí)不易，她的衣服大多是選購(gòu)衣料后制作加工。采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平的逐漸提高，老年人的審美、消費(fèi)觀念都有了很大的轉(zhuǎn)變，對(duì)服裝的要求也遠(yuǎn)不止于舒適，在顏色搭配、剪裁設(shè)計(jì)方面都有獨(dú)到的見(jiàn)解，然而市面上卻鮮有老年服裝專賣(mài)，商場(chǎng)里的中老年專柜可供選擇的款式也十分有限。

    在老年人的收入不斷增長(zhǎng)的今天，其購(gòu)買(mǎi)力相當(dāng)可觀。面對(duì)巨大的市場(chǎng)空白和發(fā)展?jié)摿?，為什么精明的商家不選擇進(jìn)入，而放棄了這塊大蛋糕呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，其實(shí)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初期，不少人都嗅到商機(jī)準(zhǔn)備在老年服裝市場(chǎng)大顯身手。但由于不了解老年市場(chǎng)，大多數(shù)企業(yè)不得不選擇退出。

    清華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)系教師朱曉杉說(shuō)，由于老年人身材差別大，給服裝打版增加了不少難度，因此無(wú)法像流行時(shí)裝那樣形成批量生產(chǎn)。此外，我國(guó)目前并沒(méi)有專攻中老年服裝的設(shè)計(jì)師，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都是主攻時(shí)裝兼顧老年服裝，對(duì)老年人的消費(fèi)需求和心理并不了解，因此設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品并不合中老年消費(fèi)者的需求，便造成了老年服裝市場(chǎng)“易攻難守”的局面。

    創(chuàng)建老年服裝品牌，并把它發(fā)展壯大已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。老年服裝呼喚品位高雅、精工細(xì)作的品牌誕生。

    正是看準(zhǔn)了“銀發(fā)市場(chǎng)”的巨大潛力，桑榆情老年服飾公司在去年悄然進(jìn)入老年服裝市場(chǎng)，成為京城為數(shù)不多的中老年服飾專賣(mài)店之一。“我們的確是抓住了市場(chǎng)空白，但我們深知要想打響老年服裝的品牌還須‘精雕細(xì)琢’。”據(jù)公司負(fù)責(zé)人李冰介紹，對(duì)于生產(chǎn)各類職業(yè)裝、西服、休閑、運(yùn)動(dòng)類服飾的企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓他們的利潤(rùn)越來(lái)越微薄。潮流服裝快節(jié)奏的時(shí)尚周期，帶來(lái)的是高要求的設(shè)計(jì)和高成本物流，稍有不慎，流動(dòng)資金就化作產(chǎn)品庫(kù)存。而相比之下，老年服裝時(shí)尚周期長(zhǎng)、單一型號(hào)的產(chǎn)品無(wú)需批量生產(chǎn)，具有相對(duì)的市場(chǎng)穩(wěn)定性，因而開(kāi)發(fā)老年服裝具有低風(fēng)險(xiǎn)高效益的市場(chǎng)回報(bào)。