福建服裝走出溫州影子 趕超溫州服裝

    近年來(lái)，在央視廣告上能看到許多福建男裝的身影：七匹狼、柒牌、利郎、勁霸、九牧王等。福建服裝的宣傳氣勢(shì)逼人，在許多外地媒體朋友或其他一些業(yè)界人士眼中，其氣勢(shì)大有趕超當(dāng)年的溫州服裝創(chuàng)牌之初，大有壓過(guò)現(xiàn)在的溫州服裝的印象。據(jù)了解，許多服裝品牌每年在廣告的投放上都有幾千萬(wàn)元。

　　一些福建服裝企業(yè)老總笑稱：我們這么做廣告，主要也都是讓溫州與寧波服裝品牌給逼的。一些服裝企業(yè)把溫州、寧波的服裝品牌發(fā)展作為榜樣，開(kāi)拓市場(chǎng)、做企業(yè)文化、投放廣告等，要追上甚至趕超兩地服裝業(yè)。

　　受溫州影響，奮起創(chuàng)牌

　　在1999年的時(shí)候，大帝集團(tuán)董事長(zhǎng)呂培榕還是個(gè)與工人同吃同住的小老板，他的目標(biāo)只是能夠建一個(gè)擁有5畝地的廠房。但一次外出考察改變了他的想法，回到石獅他征了100畝地，準(zhǔn)備紅紅火火創(chuàng)品牌：

　　1999年的時(shí)候，呂培榕作為一個(gè)小企業(yè)跟當(dāng)?shù)卣綔刂?、寧波兩地參觀考察。當(dāng)時(shí)，參觀的企業(yè)包括報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、杉杉、雅戈?duì)柕戎姆b品牌。

　　“當(dāng)時(shí)，我們?nèi)⒂^的時(shí)候，人家企業(yè)老總都不來(lái)接待的，派個(gè)辦公室主任拿些企業(yè)的宣傳畫(huà)冊(cè)，給你介紹一下就好了。”那次的考察，呂培榕至今印象深刻，記得當(dāng)時(shí)，他看到莊吉把公司的介紹做成很漂亮的片子，放映的時(shí)候，覺(jué)得非常有氣派，對(duì)他們的企業(yè)文化建設(shè)感到不可思議。

　　回到石獅后，呂培榕做的第一件事情就是花了三萬(wàn)元錢(qián)買(mǎi)了臺(tái)投影機(jī)，也學(xué)著溫州企業(yè)的樣子，把企業(yè)文化通過(guò)投影機(jī)展示出來(lái)。同時(shí)向政府提出申請(qǐng)征了100畝土地，開(kāi)始建廠房。從那時(shí)候起，他開(kāi)始在媒體上投放廣告，現(xiàn)在已經(jīng)擁有一萬(wàn)六千平方米的廠房，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)包括服裝、鞋業(yè)、面料織造等，去年六月，旗下的帝牌服裝拿下了馳名商標(biāo)?，F(xiàn)在在中央電視臺(tái)一套、五套、十套都有常年的廣告投放。

　　做品牌，每年至少要一兩千萬(wàn)廣告費(fèi)

　　記得報(bào)喜鳥(niǎo)1997年的時(shí)候聘請(qǐng)任達(dá)華做形象代言人，甚至有第一個(gè)吃螃蟹的說(shuō)法。之后周華健、郭富城、黃日華等，溫州服裝品牌企業(yè)紛紛聘請(qǐng)形象代言人。那時(shí)候?qū)@些形象代言人的聘請(qǐng)還引來(lái)許多的佳話。而如今，再聽(tīng)不到任達(dá)華說(shuō)“我愛(ài)報(bào)喜鳥(niǎo)”；喬頓的廣告噴繪上，也不再是“靖哥哥”的臉了。如今，許多明星的臉在溫州已經(jīng)漸漸淡去，而新一輪的形象代言人熱潮在福建揮師而起：梁朝偉、李連杰、周潤(rùn)發(fā)、陳道明、邵兵……福建服裝企業(yè)的宣傳投入不可謂不大。

　　現(xiàn)在打開(kāi)電視，七匹狼、利郎、勁霸、柒牌等，在中央電視臺(tái)的廣告中，總能看到大量福建男裝品牌的廣告。走進(jìn)石獅，到處可以看到一些類似于金豪雀、群豪精英、皇寶的品牌宣傳海報(bào)上，寫(xiě)著類似于“CCTV5合作伙伴”的字樣。2002年世界杯央視廣告招標(biāo)會(huì)上，勁霸和柒牌同時(shí)競(jìng)標(biāo)，均以920萬(wàn)元廣告費(fèi)成了央視廣告新秀。勁霸在2002年的廣告投入是五千萬(wàn)元。