WGSN：中國服裝行業(yè)概況

    根據(jù)全球知名市場分析專家EuroMonitor International 的一篇關(guān)于中國服裝鞋類的報告，WGSN 分析了中國服裝行業(yè)的概況。報告中描述，得益于中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和越來越多注重時尚的消費者，中國服裝及鞋類市場必將快速增長。

　　Euromonitor International 還指出，中國城市消費者生活富足，而且對時尚的關(guān)注與日俱增。但是同時，在中國的鄉(xiāng)村，主要還是出于實際因素的考慮來購買服裝。

　　只有中國消費者獲得更多可以自由支配的收入，才能刺激到他們對高質(zhì)量服裝和鞋類的需求。這樣中國的消費品市場才可以取得最終的勝利。

　　該市場調(diào)研公司還表示，雖然近年來，中國的超級市場已經(jīng)通過其一站式購物和低廉的價格等戰(zhàn)略，擴(kuò)大了其市場份額， 但是中國服裝和鞋類的銷售渠道還是更傾向于百貨公司。

　　這份中國服裝及鞋類報告回顧了中國在1999-2004年的流行趨勢，并對今后至2009年進(jìn)行了展望。WGSN從中摘出了時下最新的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)及流行趨勢。

　　預(yù)測市場表現(xiàn)

　　中國的紡織品及服裝銷售總量在2005年占全球的47%，而2001年這一數(shù)字僅為16%。這個大幅度增長，緣于大眾化服飾的增加、世界自由貿(mào)易及持續(xù)的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長。

　　中國將成為世界最大的制造基地，而將來國內(nèi)消費品市場的成功會取決于持續(xù)強勁的經(jīng)濟(jì)增長。

　　Euromonitor預(yù)測，中國服裝和鞋類的零售額將分別從2005年的CNY761.639bn， 2006年的CNY832.861bn， 2007年的CNY913.75bn，2008年的CNY1004.41bn 增長到2009年的CNY1103.34bn。

　　零售銷售情況

　　服裝

　　◆除了兒童服飾，百貨公司在銷售額上占有最大的市場份額。

　　◆專賣店在兒童服飾方面的市場占有率最多。

　　◆超級市場憑借其一站式購物的服務(wù)和低廉的價格，市場份額在近年來有所增長。

　　◆獨立經(jīng)營的店鋪迫于超級市場的競爭，市場份額有所減少。

　　鞋類

　　◆中國鞋類的銷售渠道有傳統(tǒng)渠道和新型聚到之分。

　　◆百貨公司憑借其多樣的產(chǎn)品，繼續(xù)領(lǐng)先鞋類銷售。

　　◆超級市場和大型超級市場以更低的價格攫走了一部分百貨公司的消費者，因而市場份額有所增加。

　　◆專賣店是一個重要的銷售渠道，常常儲備單一品牌和少量的設(shè)計。