從CHIC看男裝：揚(yáng)中國(guó)雄威的軍團(tuán)
無(wú)論是廣播電視、報(bào)紙雜志還是戶外廣告，服裝展會(huì)，中國(guó)男裝企業(yè)都占據(jù)著大半壁江山，充分證明著自己的雄厚實(shí)力和行業(yè)主力軍的地位。先后涌現(xiàn)出許多中國(guó)本土知名男裝品牌的“中國(guó)服裝之都”溫州、“中國(guó)男裝之都”寧波、“中國(guó)休閑服裝名城”石獅這幾大中國(guó)主要的男裝集散地，如今已成為世界男裝重要生產(chǎn)基地和中國(guó)服裝的主要出口城市。在工藝、技術(shù)、設(shè)備等方面，中國(guó)男裝企業(yè)已開(kāi)始與國(guó)際水準(zhǔn)接近。
中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除去自身在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、文化等方面的不斷探索之外，他的發(fā)展也與一個(gè)伴其走過(guò)15年風(fēng)雨征程的展示平臺(tái)——中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）密不可分。
中國(guó)男裝品牌踐行者
15年的發(fā)展與壯大，CHIC反映了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)程的一個(gè)重要時(shí)代，它所倡導(dǎo)并踐行不移的“品牌文化”，正引領(lǐng)著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的主流價(jià)值觀，一路凱歌，呼嘯前行。并通過(guò)各種宣傳手段，在一定程度上推動(dòng)了中國(guó)男性消費(fèi)者對(duì)于男裝品牌的理解。
中國(guó)的男裝品牌基本是上個(gè)世紀(jì)80年代末到90年代初從生產(chǎn)加工起家、從事西服襯衫生產(chǎn)、從產(chǎn)品生產(chǎn)到單品品牌(如杉杉西服、雅戈?duì)栆r衫等)發(fā)展起來(lái)的。到了上世紀(jì)90年代末，中國(guó)西服市場(chǎng)出現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模巨大、產(chǎn)能基本飽和的情況，男裝開(kāi)始走上推廣品牌的道路，但是基本上仍然是單品品牌。1995年以前，基本上沒(méi)有職業(yè)男裝設(shè)計(jì)師，而現(xiàn)在成為必須有的硬件。
伴隨著中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)15年的蓬勃發(fā)展，CHIC為中國(guó)的服裝專業(yè)展會(huì)確立了一種模式，“展會(huì)”、“做秀”、“大獎(jiǎng)”、“論壇”……CHIC以其“資訊供應(yīng)”、“貿(mào)易開(kāi)發(fā)”、“資源整合”、“產(chǎn)業(yè)服務(wù)”的姿態(tài)，一次次革新著其所架構(gòu)的國(guó)內(nèi)專業(yè)展會(huì)的模式，它所創(chuàng)造的“CHIC模式”，使這個(gè)展會(huì)成為中國(guó)會(huì)展業(yè)極具價(jià)值的個(gè)性化品牌。
正是CHIC搭建的這個(gè)平臺(tái)，使得15年來(lái)不斷成長(zhǎng)中的中國(guó)男裝品牌，從簡(jiǎn)單以招商加盟來(lái)參展到產(chǎn)品形象、企業(yè)文化展示并存，從簡(jiǎn)單搭臺(tái)布展到設(shè)立項(xiàng)目組長(zhǎng)期精心設(shè)計(jì)展示效果，從只關(guān)注自己的參展效果到通過(guò)這個(gè)不斷延伸的平臺(tái)吸取更為豐富的“養(yǎng)分”，從企業(yè)投石問(wèn)路到品牌走向壯大引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
不斷創(chuàng)新，為男裝發(fā)展提供空間
男裝、女裝分區(qū)展覽是CHIC體現(xiàn)專業(yè)化水平的標(biāo)志之一。在2000年，CHIC具備了服裝“男女有別”的條件，將新辟的中國(guó)國(guó)際展覽中心8號(hào)館定為女裝及國(guó)際展區(qū)，一號(hào)館的一層定為男裝區(qū)。而2004年的CHIC又有了驚人之舉——男裝、女裝分期辦展。隨著展會(huì)的進(jìn)行，這種模式不僅得到了人們的認(rèn)可，更加成為CHIC邁向國(guó)際化、專業(yè)化大展的重要“風(fēng)向標(biāo)”，也為實(shí)力更為強(qiáng)大的男裝品牌提供了更大的展示空間。
在過(guò)去10年中，浙江涌現(xiàn)出了一大批全國(guó)性的知名品牌。雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉等已成為中國(guó)服裝界響亮的名牌，還有一批如洛茲、太平鳥(niǎo)、美特斯·邦威、法派、森馬等，他們?cè)谌珖?guó)也有很高的知名度。
2001~2002，這些品牌在實(shí)施品牌戰(zhàn)略上更為大膽的動(dòng)作，引起業(yè)界更大的震蕩。
