制造大國如何走出“品牌小國”的尷尬

　　最近,記者調研發(fā)現(xiàn),我國雖然是世界制造業(yè)大國,但國內(nèi)品牌培育仍處于起步階段,自主品牌少,出口利潤低,在國際市場上處于不利地位,打造"中國品牌"任重道遠。 在2005年度《世界品牌500強》排行榜中,我國僅海爾、聯(lián)想、CCTV和長虹4個品牌入選。2006年度雖上升到6席,但仍僅占排行榜的1.2%,遠低于美國245席的佳績。

　　品牌現(xiàn)狀五大憂患

　　我國品牌現(xiàn)狀仍然存在五大憂患。

　　第一,我國沒有成熟的品牌理念,政府沒有品牌戰(zhàn)略,企業(yè)沒有品牌體系。第二,我國的馳名企業(yè)仍然為數(shù)極少,而且集中在中央企業(yè)。第三,品牌的重要作用沒有凸顯。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署統(tǒng)計,全球共有8.5萬種品牌,其中90%以上被發(fā)達國家和新興工業(yè)化國家所擁有。第四,我國產(chǎn)業(yè)規(guī)模小。就品牌銷售規(guī)模看,進入世界評價體系的品牌銷售規(guī)模平均為23.59億美元,而我國的60個著名品牌的平均銷售規(guī)模是3億元人民幣。第五,我國的品牌出口能力弱,多為初級產(chǎn)品,60個著名品牌的出口總額僅占全國出口總額的6.75%。

　　中國絲綢協(xié)會會長戈輝分析,雖然我國已是世界第三大貿(mào)易國,有近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一,但我國各類進出口企業(yè)中擁有自主商標的不到20%,出口產(chǎn)品中擁有自主品牌的不足10%,90%以上是替外國品牌"貼牌"生產(chǎn)。

　　中國是制造大國,卻是品牌小國。從長期來看,我國仍處在品牌培育的初級階段,借鑒品牌強國的經(jīng)驗,以政府為中心推動品牌培育的任務非常艱巨。

　　品牌建設四大缺陷

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn),由于品牌意識淡薄、品牌保護不力、評價體系不完善等原因,目前我國品牌建設仍然存在四大缺陷。

　　首先,部分地方政府急功近利。南昌市經(jīng)貿(mào)委副主任萬秋遠認為,品牌從某種程度上說是企業(yè)的生命,一個好的品牌是企業(yè)經(jīng)過千錘百煉鍛造出來的,是消費者對產(chǎn)品的認識、使用、再認識的反復過程。企業(yè)打造品牌絕非一朝一夕之功,三年五載是搞不好品牌的。

　　其次,評價體系不完善、不科學。

　　第三,政府各相關職能部門協(xié)調不力。南昌市濟民可信集團總裁熊國慶說,品牌建設涉及政府各個部門,需要相關職能部門協(xié)調統(tǒng)一,商務部門牽頭搞品牌,如果工商部門、稅務部門、藥監(jiān)部門不配合,再努力也是白搭。

　　第四,中國消費者品牌意識普遍較弱。中國社會科學院博士冷兆松認為,我國消費者品牌化消費的趨勢越來越明顯,但消費者尚未形成具有民族文化特色的消費標準和消費認知,民族品牌意識淡漠,崇洋媚外現(xiàn)象仍不同程度地存在。

　　政府部門應推進中國品牌戰(zhàn)略

　　中國的大多數(shù)企業(yè)已處于品牌的啟蒙期,開始有了品牌意識,卻苦于在打造品牌上缺少知識與經(jīng)驗。

　　冷兆松認為,目前各級政府雖在自主品牌培育、促進和保護上做了大量富有成效的工作,但全國的聯(lián)動機制和運作體制還有待形成,政府還須通過保護知識產(chǎn)權,打擊假冒偽劣給品牌創(chuàng)造良好的成長環(huán)境。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學品牌研究所副主任鄭新安認為,政府的角色和作用應該是打造一個健康的市場環(huán)境,讓市場的競爭促使企業(yè)去培育自己的品牌,讓社會各界的專家學者在市場中發(fā)現(xiàn)規(guī)律告訴企業(yè)具體怎么去做。

　　戈輝認為,政府的作用主要是制定相應的政策措施,采取切實可行的方法和步驟引導扶持推動企業(yè)創(chuàng)建自主知名品牌,為企業(yè)創(chuàng)建自主知名品牌營造有利的外部環(huán)境。一是依法整頓市場秩序;二是政府通過財政、稅收等手段支持企業(yè)創(chuàng)建自主品牌;三是搭建為自主品牌建設服務的各種平臺。

　　專家相信,只要企業(yè)堅持創(chuàng)建自主知名品牌,政府各部門正確引導和支持,社會各界關心愛護,我國品牌強國的目標一定能夠實現(xiàn)。