中國內衣市場“錢”景誘人

　　中國內衣市場“錢”景誘人

　　內衣是一種舶來品。如同西裝一樣，中國人從西方接納了“現(xiàn)代內衣”的概念。在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時尚內衣，在中國落地只有十幾年的歷史。近年來，隨著中國內衣產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐年擴大，內衣品牌幾乎以幾何方式逐年遞增。

　　根據(jù)國家權威調查結果顯示：98.7%的已婚女性、93.8%的未婚女性、98.8%的白領、92.1%的家庭主婦對塑身有強烈需求。99.6%的女性希望重點保持胸部挺立，98.6%的女性希望重點保持身段苗條，96.5%的女性希望重點保持臀部不變形。相關資料表明：未來5年內，中國內衣市場將有5000億元的巨大銷售額空間。其中，塑身內衣的份額可望達到半壁江山。

　　由于中國內衣市場消費潛力很大，某些國外品牌先人一步進入中國市場，開始了市場啟動和拓展工作。以華歌爾、黛安芬為代表的內衣品牌，憑借其國際品牌的運作經(jīng)驗，迅速打開了中國市場，吸引了一大批追求形象與素質的國內消費者，快速發(fā)展為國內內衣行業(yè)的領軍品牌。

　　洋品牌的迅速發(fā)展，給國內大部分內衣生產(chǎn)企業(yè)樹立了可以參照的目標，從此，中國內衣企業(yè)迅速發(fā)展壯大。這些企業(yè)在洋品牌的影響下，努力開發(fā)和推廣自己的內衣品牌，形成了以廣東為代表的南方、以上海為代表的東部和以北京為代表的北方三分天下的內衣產(chǎn)業(yè)格局。

　　國產(chǎn)內衣品牌少

　　國家統(tǒng)計局相關資料顯示，我國內衣生產(chǎn)企業(yè)有3000多家。其中，初具規(guī)模的只有400多家。國內市場上，除了極少數(shù)洋品牌地位比較穩(wěn)固外，絕大多數(shù)國產(chǎn)品牌仍處于探索性階段，產(chǎn)品銷售主要還是靠渠道與價格支撐。

　　目前，我國內衣行業(yè)正處在產(chǎn)品過剩、品牌短缺的時段。盡管市場發(fā)展空間巨大，但國內內衣市場的強勢品牌并不多，市場份額比較分散。

　　據(jù)統(tǒng)計，國內內衣市場上，進口品牌約占60%的市場份額，以中國香港、臺灣及日本的產(chǎn)品為主，其大多已在中國設廠生產(chǎn)，大部分售價在50-300元之間；國產(chǎn)品牌約占市場的40%，主要集中在中、低檔市場，售價一般在30-100元之間。

　　中國內衣行業(yè)專家洪一清表示：一個正常的內衣市場，應該是由一兩個占市場份額50%以上的品牌為主導。而目前國內近500億元的內衣市場，形成強勢品牌的并不多。生產(chǎn)規(guī)模小，市場高度分散，競爭方式主要集中在價格競爭層面，品牌同質化現(xiàn)象嚴重，消費者期待更適合自己個性的消費品牌。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會有關負責人分析說：“由于行業(yè)進入門檻相對較低和行業(yè)標準的長期缺位，使得業(yè)內無序競爭嚴重，企業(yè)自主品牌意識淡薄，直接導致了國內內衣產(chǎn)業(yè)整體競爭力不強的尷尬局面。”

　　從品牌發(fā)展的趨勢上來看，品牌發(fā)展除了產(chǎn)品本身的質量以外，更加注重產(chǎn)品的款式、文化內涵與個性化，這是市場的發(fā)展趨勢，也是成熟消費者的消費需求，國產(chǎn)內衣品牌的發(fā)展必需適應這一趨勢，由“小規(guī)模、同質化、分散化”的生產(chǎn)方式，向“以品牌為主導”的規(guī)?；?jīng)營轉變。誰能整合更多的社會資源，把品牌做大、做強，誰就能取得規(guī)模化優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，最終成為國內內衣產(chǎn)業(yè)的王者。

　　行業(yè)競爭力亟待提高

　　從一家網(wǎng)站的調查結果獲悉：在北京、上海、廣州、沈陽4個城市的調查中，80%的女性不知道內衣的型號，有些連自己的胸圍尺寸也搞不清；90%以上的人認為內衣太貴是一種浪費；關于內衣款式的取象，只有15%的女性選擇性感。這一調查結果雖然未必全面，卻說明了中國內衣市場還有待開發(fā)。

　　我國內衣市場品牌林立，市場份額大部分被一些“雜牌軍”蠶食，熱銷品牌多數(shù)都是中國香港、臺灣或其他國家在廣東、上海、江浙等地合資廠的產(chǎn)品，真正的國產(chǎn)品牌少之又少。

　　與國外品牌相比，國產(chǎn)內衣不僅缺少時尚性，且產(chǎn)品不符合人體尺寸的現(xiàn)象較為嚴重。各品牌之間的特色區(qū)分不明顯，造成行業(yè)內不規(guī)范的低層次競爭激烈。一家內衣企業(yè)負責人慨嘆：泱泱大國，國外進口品牌市場不錯，我的企業(yè)卻找不到立足之地。市場難做，銷售面越來越窄，營銷成本越來越高，利潤越來越少。營銷專家認為：今后，國內內衣市場將呈現(xiàn)細分、多元的發(fā)展趨勢，行業(yè)競爭將向品牌化和規(guī)?；较虬l(fā)展。

　　內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統(tǒng)計數(shù)字可以看出，中國內衣市場的未來發(fā)展空間巨大。

　　據(jù)中國針織工業(yè)協(xié)會理事長王智介紹：內衣已經(jīng)從原來的遮體、御寒趨向越來越功能化，這個發(fā)展趨勢得到了業(yè)內的廣泛認可。內衣行業(yè)過去靠的是質量，但現(xiàn)在靠的是時尚。值得注意的是，我國內衣市場似乎只以廣大青年女性為消費對象，忽略了10至15歲的少女及中老年人，而恰恰是這兩個年齡層段，有著待開發(fā)的巨大消費潛力。