自主創(chuàng)新 常熟打造品牌服裝強市

　　每年金秋帶給常熟人的不僅是豐收的喜悅，更是對美好未來的憧憬。每年選擇在這收獲季節(jié)舉辦服裝博覽會對常熟來說意義非同一般。

　　常熟第六屆服博會剛剛落下帷幕。6年來通過這一平臺，常熟市共實現(xiàn)成交額258.8億元，簽訂投資項目195個，投資額284.1億元。僅在第六屆常熟服博會開幕當(dāng)天就簽訂了投資項目49個，成交額達80億元……

　　目前，常熟已成為長三角地區(qū)最具活力、最具投資價值和最適宜人居環(huán)境的縣市。常熟在全國縣域經(jīng)濟基本競爭力百強縣（市）排名中蟬聯(lián)第二位。最近國家統(tǒng)計局公布的中國經(jīng)濟最發(fā)達十強縣（市）中常熟位居第五位，據(jù)悉這是中國最富十強縣（市）排定的最新座次。

　　與此同時，常熟市還獲得全國縣市級唯一一家“國際花園城市”、“中國最佳人居環(huán)境范例獎”和“國家環(huán)保模范城市”等榮譽稱號，并正在力爭“全國生態(tài)市”和“聯(lián)合國人居環(huán)境迪拜獎”。

　　然而，在獲得的30張國家級名片中，最讓常熟人引以為豪的卻是“中國休閑服裝名城”這一稱號。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尋求突破

　　今年的第六屆服博會，不僅是對常熟服裝產(chǎn)業(yè)整體實力的一次大檢閱，而且又賦予其新的內(nèi)涵——“努力提升服裝企業(yè)自主創(chuàng)新能力，加速常熟從服裝大市向強市突破”成為所有從業(yè)者的共同追求。

　　常熟服裝，不僅是常熟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且是常熟的支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在常熟經(jīng)濟總量中占有1/3的重要地位。3000多家常熟服裝企業(yè)的年產(chǎn)服裝量為5億多件套，年銷售額500多億元，涌現(xiàn)出許多全國著名企業(yè)并擁有波司登、雪中飛、康博、夢蘭、千仞崗、雪韻飄等9個中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標而成為全國縣市級之最。

　　近年來，常熟市委市政府將“努力提升服裝產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力”作為戰(zhàn)略常抓不懈：一是從加大對產(chǎn)業(yè)集群的培育和升級作為做大做強常熟服裝的突破。二是組建產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢組合，并成立商會或協(xié)會來規(guī)避產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間的惡性競爭和協(xié)調(diào)導(dǎo)向作用。三是努力升級產(chǎn)業(yè)集群的動態(tài)能力——以“休閑名城”為動力使常熟服裝得到更加長足的發(fā)展。

　　弘揚時代主旋律，常熟以自主創(chuàng)新為方略提升服裝產(chǎn)業(yè)整體水平、吹響由服裝大市向服裝強市突破的進軍號角。

　　龍頭企業(yè)奠基石

　　獲得常熟第一個中國馳名商標的波司登，是常熟服裝的龍頭企業(yè)。波司登不僅在防寒羽絨服領(lǐng)域以絕對優(yōu)勢而享有盛名，而且其產(chǎn)品又涵蓋了休閑男裝、DERNAI女裝、體育用品、家紡內(nèi)衣、針織、羊絨童裝等多元化強勢發(fā)展的態(tài)勢。10年累計銷售羽絨服超1億件，連續(xù)10年全國銷量及市場占有率第一位，連續(xù)9年代表中國防寒服發(fā)布流行趨勢，雪中飛羽絨服和康博羽絨服都擁有“中國名牌”殊榮，成為“一體兩翼”強勢發(fā)展的態(tài)勢。

　　“波司登”品牌締造者高德康，是一位大膽創(chuàng)新、自主發(fā)展的中國服裝界功勛人物，不管市場風(fēng)云詭譎多變，高德康始終牢牢抓住自主創(chuàng)新這根弦，以獨特的戰(zhàn)略贏得高端市場，以自主創(chuàng)新使企業(yè)發(fā)展不斷躍上一個新的臺階。“自主創(chuàng)新”是波司登提升競爭力的法寶，是波司登堅定不移打造世界級中國品牌及融入世界品牌服裝之林的基石。

　　波司登的最大貢獻在于其強勢品牌的發(fā)展之路不走“一枝獨秀”，而是打造常熟服裝 “百花齊放”的產(chǎn)業(yè)集群。在波司登帶動下，常熟不僅在羽絨服領(lǐng)域又有“千仞崗”和“雪韻飄”兩朵金花同時獲得 “中國名牌”產(chǎn)品殊榮，而且又在常熟休閑服飾方面“滿園春色”，涌現(xiàn)出波司登、雄牌、秋艷、龍達飛、洲艷、紳貴、百成匯、七彩馬、特別特、紅杉樹常熟十大休閑名牌。這些企業(yè)中大多走上企業(yè)與明星牽手、形象代言與品牌提升之路，成為另一道風(fēng)景線。
 
　　日前傳出消息，波司登股份有限公司董事長高德康，榮獲企業(yè)家唯一殊榮“中國羽絨服裝專家”和“中國羽絨服裝杰出貢獻功勛獎”，之前他還曾獲得“中國服裝行業(yè)功勛”、“中國羽絨行業(yè)特別貢獻獎”、“全國勞動模范”等稱號。
　　從大到強的跨越

　　從“一般品牌”向“強勢品牌”跨越是常熟服裝從大市向強市突破的關(guān)鍵。什么是強勢品牌？常熟人認為強勢品牌具有企業(yè)所追求的四大優(yōu)勢：一、價值優(yōu)勢——一個強勢品牌可以給企業(yè)帶來巨額的品牌資產(chǎn)。以波司登為例，其品牌價值為46.02億元，被中國服裝界公認為強勢品牌而獨占鰲頭；二、“四高”優(yōu)勢——強勢品牌擁有高信譽、高市場占有率、高利潤和高股東回報率；三、自主創(chuàng)新的核心競爭力——一個強勢品牌是一個不易被對手模仿并且能夠阻止其他企業(yè)進入市場的壁壘，從而在市場競爭中處于領(lǐng)先地位；四、深受消費者寵愛，具有親和力的優(yōu)勢。一個強勢品牌必然是使消費者易于接受并擁有一大批忠誠的品牌用戶。
　　從一般品牌服裝到強勢品牌服裝的打造過程，是一個不斷自主創(chuàng)新、不斷深化完善的變化過程--強勢品牌是以能給消費者帶來價值為基礎(chǔ)的，因此無論是工藝設(shè)計、面料選擇、款式特色和健康享受等諸多方面都十分注重個性，注重自主創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先。為消費者創(chuàng)造價值才能為企業(yè)創(chuàng)造價值--強勢品牌是成功的象征。
　　“做服裝就是做心態(tài)”的發(fā)明人是洲艷服飾董事長周祖平。他花巨資聘請香港影帝鄭少秋作為產(chǎn)品品牌形象代言人，正是圓他“因心造境風(fēng)云由我”的心態(tài)、實現(xiàn)他志在打造中國休閑服飾領(lǐng)跑者的夢想。值得一提的是，洲艷休閑服飾，始終是以“原創(chuàng)自主品牌”打天下、以“中高檔”休閑服飾為主業(yè)。洲艷企業(yè)創(chuàng)始人周祖平是裁縫出生的服裝行家，對服制技藝有很高的造詣。近20年創(chuàng)業(yè)史中，他十分注重設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)新、注重在細節(jié)中打造特色，對于面料材質(zhì)的選擇慎之又慎從不含湖，以務(wù)實敬業(yè)出名。用對工藝技術(shù)的精益求精力爭完美、用誠信對待每一個消費者、用責(zé)任心制造每一件精品服飾、用高超的品位追求遨游于男人世界……總之，“執(zhí)耳”精神主導(dǎo)周祖平的一切行動。
 
　　在常熟十大休閑服裝企業(yè)中有一家獨具匠心以“貼牌加工”為別人“做嫁衣”而快速崛起的服裝企業(yè)“特別特”服飾公司。由于其技術(shù)過硬、質(zhì)量上乘，代理的服裝加工業(yè)務(wù)多為一些名企、大企或成為國內(nèi)外著名品牌服裝企業(yè)的首選加工基地。特別特是一家頗具實力、有很強的產(chǎn)品開發(fā)能力，以男裝貼牌合作著名，并給予品牌經(jīng)營者企業(yè)的產(chǎn)品以提升支持。專門為各大品牌開發(fā)系列精品中，包括一些國際品牌的定向開發(fā)合作，專注于OEM創(chuàng)造的特別特公司，近1.8萬平方米規(guī)模的生產(chǎn)基地和800名熟練員工和技術(shù)人才，成為許多大品牌開發(fā)系列名品的堅強后盾，以“共存雙贏”理念而堅守“誠信第一”。

　　紅杉樹服飾公司走的又是另一條品牌文化之路，借助中美“乒乓外交”的功勛人物莊則棟的知名度“借名人造勢”；又以紅杉樹“中美友誼之樹”的強大影響力塑造紅杉樹服飾品牌的特異性；聘請著名設(shè)計師田阿桐及趙玉峰為高級顧問及設(shè)計總監(jiān)，精心策劃“名人聯(lián)姻名企”之路、啟動紅杉樹名牌戰(zhàn)略工程。董事長劉衛(wèi)軍年青有為、敢闖敢拼，以別開生面的構(gòu)思聚焦社會眼球，其用心良苦可見一斑！抓住中美乒乓建交35周年在即的契機，演繹“紅杉樹”高大尊貴而美麗動人的故事更顯示出掌門人劉衛(wèi)軍的神機妙算更勝一籌！

　　提升原始創(chuàng)新能力，并以這個自身開發(fā)開創(chuàng)出來的新能力與引進技術(shù)有機融合成為再創(chuàng)新的動力，周而復(fù)始、生生不息，從而打造出具有常熟服裝特色的民族自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的強勢品牌。“提檔升級”正是常熟服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌精髓所在。常熟服裝將以產(chǎn)業(yè)集群自主創(chuàng)新能力的培育和提升作為做大做強常熟服裝的突破口。
　　目前，常熟已有海虞、古里、支塘、沙家浜、新港及辛莊等六大鎮(zhèn)，先后被命名為全國和江蘇省紡織服裝特色名鎮(zhèn)而紛紛亮相，并成長為常熟服裝由大市向強市突破的有力支柱。
 
　　構(gòu)建招商城“新坐標”

　　首屆全國十大服裝批發(fā)市場評比揭曉“常熟招商城”排名第一的喜訊傳遍了這個擁有3.71平方公里的“服裝海洋，購物天堂”的每個角落。每天擁有23萬客商，直達全國1000多個重點城市241條物流專線，220億成交額的全國服裝服飾市場“航母”。從1985年至今歷經(jīng)20年發(fā)展歷程的常熟招商城，完成了從馬路市場到大棚市場到大廈市場“三級跳”的飛躍。目前已建成服裝服飾、布匹面料、針織品、小商品等28個“城中市場”及國際服裝城、環(huán)球服裝城、八達鞋城等“城中城”的龐大規(guī)模。全國各地5萬多經(jīng)營戶落戶商城，市場日資金流量每天達4.5億元。
　　常熟招商城以服裝經(jīng)營為主業(yè)，開辟“一業(yè)為主、多種經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合的多元化”為發(fā)展格局。無論在開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營等過程中始終以管理為抓手以創(chuàng)新為靈魂；從摸著石子過河開始尋找自我、在自主發(fā)展中自我攀高。自1996年起常熟招商城商品成交額連年超過100億元、2004年達到220.81億元、年超1億元的市場利稅和30多億元的社會綜合效益、今年1-10月市場成交額已超200億元，使常熟招商城名符其實地成為全國工業(yè)品批發(fā)市場的領(lǐng)跑者。
 
　　為使商城的投資環(huán)境日臻完善，以聚焦更多的國內(nèi)外客商，常熟市委市政府投放30億元巨資“3年再造一個新商城”--打造“國際服裝城”的遠景規(guī)劃早已出籠并開始啟動。這是一個“新坐標”，這是一個以前瞻精神策劃的“大手筆”！以提升服務(wù)功能為著眼點，抓好重點工程建設(shè)和加快市場改造，以爭創(chuàng)一流與國際接軌。

　　氣勢恢宏的常熟招商城愿景勾勒出常熟服裝更加輝煌的明天。
　　常熟招商城的巨