從小工場到大品牌 石獅：一個服裝的代名詞
- 提起石獅，便想到服裝 。
當18年前，石獅撤鎮(zhèn)建市后，它便成為一個服裝的代名詞，所不同的是，18年前，石獅讓人想到的只是一些“洋衣服”、地攤貨，而18年后，提起石獅，人們想到的“服裝名城”，想到的是富貴鳥、威蘭西、拼牌、愛登堡、彬伊奴、帝牌、健健、哈德利、卡賓等一批著名品牌。
18年前，剛建市的石獅“家底”單薄，有的只是500萬元“嫁妝”、1826萬元財政總收入、2.3億元工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值。但憑著閩南人“愛拼敢贏”的精神，經(jīng)過18年的苦心經(jīng)營、奮力打拼、開拓進取，石獅國內(nèi)生產(chǎn)總值以年均30%的速度遞增。2005年，全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值170.33億元，比上年增長16%%；財政總收入14.85億元，比上年增長23.05%%，其中地方級收入7.54億元，比上年增長21%%；與18年前相比，如今石獅的財政總收入增長100倍，經(jīng)濟社會綜合發(fā)展指數(shù)居全國百強縣（市、區(qū)）第22位，經(jīng)濟綜合實力連續(xù)12年位列福建省第二位。
2002年12月24日，中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會在北京人民大會堂聯(lián)合命名石獅市為“中國休閑服裝名城”，標志著石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)邁上一個新的臺階。2004—2006年石獅連獲殊榮，“中國運動休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國西褲名鎮(zhèn)”、“中國服飾輔料名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”分別授予石獅下轄靈秀、蚶江、寶蓋三鎮(zhèn)和鳳里街道辦事處，使我市成為最具特色的產(chǎn)業(yè)集中區(qū)之一，使石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)分工更具集群化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化。2003年石獅動工建設(shè)總投資15億元、占地1110畝，被譽為國際性服裝物流配送中心、亞洲最大的服裝專業(yè)市場——石獅服裝城。首期工程（包括四幢服裝交易區(qū)和展覽藝術(shù)中心及休閑廣場）已完工，于2005年第八屆海峽兩岸紡織服裝博覽會暨休閑服裝博覽會舉行期間開城融市。石獅服裝城不斷發(fā)展繁榮，目前以絕對優(yōu)勢迅速躋身中國十大服裝批發(fā)市場之一。
石獅的發(fā)展令人驚詫，每一步的發(fā)展幾乎都與服裝有關(guān) 。
現(xiàn)在，作為中國紡織服裝的生產(chǎn)基地和集散地，石獅已經(jīng)形成了一條以服裝加工生產(chǎn)為核心的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場營銷等各個領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯。全市現(xiàn)擁有5000多家服裝及配套行業(yè)企業(yè)，以服裝為主的注冊商標達4000多個。與此同時，石獅與周邊地區(qū)整合成為石獅服裝板塊，進而發(fā)展成為一個以石獅板塊為中心的閩派服裝方陣。2005年整個板塊區(qū)域紡織服裝產(chǎn)值約600億元，其中石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達192億元，占工業(yè)產(chǎn)值的62%%，對GDP的貢獻率達65%%以上。
18年的打拼，石獅已不單在國內(nèi)“揚名”，而且也融入了國際大市場，石獅服裝在國際上享有很高的聲譽。據(jù)介紹，石獅服裝50%%出口國際市場，許多國際知名的服裝品牌，如鱷魚、啄木鳥、周織、卡丹奴等都在石獅進行原料采購、訂單生產(chǎn)。
從18年前的以“量”驚人，到18年后的以“質(zhì)”取勝，石獅正在實現(xiàn)“從小作坊到大品牌”的跨越，在這跨越中，石獅的休閑類面料、服裝的設(shè)計開發(fā)和品牌運營尤其受人關(guān)注，并在休閑人文的長期積淀中，以及對休閑時尚獨到理解的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展創(chuàng)新，形成了獨具一格的“閩派”特色。以石獅為中心的閩南休閑服裝板塊，無可厚非地成為中國休閑服裝的設(shè)計、生產(chǎn)和時尚中心。
名師名牌：小城市大氣勢
石獅服裝城舉行的2007CCTV中國服裝流行趨勢———石獅專場發(fā)布會上，一個“細節(jié)”十分令人關(guān)注，那就是這場發(fā)布會的設(shè)計師。他不是外地請來的，而是石獅本土的服裝設(shè)計師———楊紫明。這個“阮厝人”近年來在中國服裝界名聲漸響，并于去年在北京一年一度的中國國際時裝周閉幕式暨中國時尚大獎頒獎典禮上獲得“中國十佳服裝設(shè)計師”稱號。“設(shè)計是石獅服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大軟肋。”數(shù)年前，廈門經(jīng)濟學院的一位副教授曾這樣指出。雖然服裝生產(chǎn)能力很強，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈條完整，但在設(shè)計上，石獅有著“先天的不足”。石獅的設(shè)計資訊多來自港臺。雖然信息傳遞較快———香港或臺灣最新資訊一般一周左右時間便會進入石獅———但也正是由于與港臺的交流較方便，這在一定程度上造成了對港臺流行資訊的依賴性，并且這種依賴性近年來有所升高。由此導致的是：一方面，大多數(shù)服裝企業(yè)不具有獨創(chuàng)性和鮮明個性的服裝設(shè)計能力，缺乏一支經(jīng)過專門訓練、具有專業(yè)知識的設(shè)計師隊伍，難以適應(yīng)越來越激烈的市場競爭。另一方面，歐美的服裝流行資訊往往要經(jīng)港臺后再進入石獅，無形中將石獅從服裝時尚的前沿推到后面。
但現(xiàn)在，“設(shè)計”這條“軟肋”正在逐步“消解”。除了本土設(shè)計師楊紫明，石獅先后有計文波、曾鳳飛、劉江宏等人獲得“中國十佳服裝設(shè)計師”，石獅企業(yè)聘請“全國十佳服裝設(shè)計師”的企業(yè)也有所增加，其中彬伊奴甚至還同時聘請了兩個“全國十佳服裝設(shè)計師”。與此同時，石獅每年舉行的100多場時尚發(fā)布會，也使石獅服裝業(yè)逐步實現(xiàn)個性化發(fā)展，而石獅也逐漸從城市品牌發(fā)布地、東南沿海時尚發(fā)布中心發(fā)展到國家時尚發(fā)布中心。
優(yōu)秀設(shè)計人才的加入無形中也促進了石獅服裝品牌的提升。而這也正是石獅大力實施“名企、名牌、名店、名家、名師、名模”等“六名工程”，全力打造“品牌石獅”，逐步實現(xiàn)從生產(chǎn)基地向品牌之都升級的一個重要內(nèi)容。
結(jié)合“六名工程”的實施，市政府設(shè)立品牌獎勵基金，每年安排30至50萬元，由工商部門用于服務(wù)全市商標品牌發(fā)展和注冊商標專用權(quán)保護工作。同時，對獲得由國家工商總局認定的中國馳名商標企業(yè)給予一次性獎勵50萬元甚至100萬元的獎勵。同時設(shè)立市場拓展基金，實行名城名牌聯(lián)合推介制度，把城市、展會和企業(yè)推介結(jié)合起來，大力鼓勵和扶持企業(yè)創(chuàng)立品牌。市政府主管部門協(xié)同同業(yè)公會每年都會精心策劃、組織和實施一系列活動，如通過中國國際服裝服飾博覽會、中國國際時裝周等平臺，舉辦石獅休閑服裝名城專題發(fā)布會等活動；舉辦頂級名家、名師論壇、模特大賽；舉辦各種設(shè)計師作品展及流行趨勢發(fā)布；鼓勵服裝企業(yè)推行連鎖經(jīng)營，開設(shè)專賣店，并適時進行評比活動……通過這些活動搭起了一個個展示石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)的舞臺。“六名工程”既造就一批著名服裝企業(yè)、服裝品牌和服裝專賣店，同時又塑造了一批著名的企業(yè)家、設(shè)計師和服裝模特，迅速提高服裝名城及其著名品牌的知名度和影響力。
在政府倡導、支持，以及獎勵措施刺激下，石獅服裝企業(yè)品牌意識不斷增強，創(chuàng)名牌熱情空前高漲，許多企業(yè)甚至專門成立了爭創(chuàng)名牌工作小組。來自石獅市工商局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全市商標注冊總量達1萬1千余件，涌現(xiàn)出一大批品牌商標。截至目前為止，全市擁有中國馳名商標21件，其中國家工商總局認定6件，中國名牌產(chǎn)品2個、中國出口名牌1個、福建省著名商標79件，福建省名牌產(chǎn)品15個、福建省出口名牌8個、泉州市知名商標60件。
產(chǎn)業(yè)鏈：“一條龍”的勁舞
“到石獅辦服裝廠，你不用帶什么東西，只要帶錢就行了。”這是人們對服裝廠投資者常說的一句“趣話”。雖是“趣話”，卻從側(cè)面真實地反映了石獅的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況。
產(chǎn)業(yè)鏈完整，這是石獅吸引人們投資的魅力所在，也是石獅服裝產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。“因為產(chǎn)業(yè)鏈十分完整，在石獅辦服裝廠，要進輔料、面料什么等很方便，像拉鏈、商標、襯布、紐扣、縫紉線、電腦繡花、織帶等東西，在石獅隨時都可以方便地買到。”一家服裝廠老板說。
據(jù)介紹，以服裝加工生產(chǎn)為核心，石獅的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋化纖、紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場營銷等上、中、下游各領(lǐng)域。在這產(chǎn)業(yè)鏈的每個“鏈節(jié)”上，石獅及鄰近的周邊區(qū)域分布著數(shù)千家紡織企業(yè)，1萬多臺各類織機、6千多臺針織大圓機、8千多臺具有國際先進水平的無梭機，近百家上規(guī)模的染整企業(yè)以及大堡、伍堡、錦尚三個染整集中控制區(qū)。在市場方面，石獅擁有全亞洲最大的服裝批發(fā)市場———石獅服裝城，擁有規(guī)模和銷量居全國面料市場第二的鴛鴦池布料市場，匯聚了來自東南亞及全國各地1000多家布料供應(yīng)商，年銷量達20億米以上的金匯紡織面料市場和南洋路布料商業(yè)街、有著500多家店面的塔前服裝輔料市場和洋下、靈秀路等輔料專業(yè)市場街，占地百余畝的石獅市紡織服裝機械專業(yè)市場等。
而除了紡織服裝的“硬”產(chǎn)業(yè)鏈外，“軟”產(chǎn)業(yè)鏈也逐步成形，特別是品牌發(fā)布、酒店服務(wù)、商標設(shè)計、動態(tài)推介以及人才資訊、勞動力等要素市場的日趨完善更是“加固”了石獅紡織服裝的“軟”產(chǎn)業(yè)鏈。
在完善的產(chǎn)業(yè)鏈條上，各企業(yè)既相對獨立，又彼此依賴；既有專業(yè)分工，又有資源互補，它們在石獅及周邊地區(qū)的高度聚集，形成了一個穩(wěn)定而又強大的產(chǎn)業(yè)集合體。正是在這種集合體的“聚集效應(yīng)”中，石獅服裝產(chǎn)業(yè)迅速邁向品牌之路。
據(jù)悉，目前石獅全市擁有5000多家服裝及配套行業(yè)企業(yè)，以服裝為主的注冊商標達4000多個，以石獅為中心，連接晉江、泉州等周邊地區(qū)的福建服裝板塊，共有紡織服裝企業(yè)1萬多家，年產(chǎn)值達500億元，是我國乃至世界重要的服裝板塊。有關(guān)方面估算后認為：以石獅為中心的泉州紡織服裝區(qū)域所生產(chǎn)的休閑裝、茄克裝約占全國市場份額1/4強，運動裝、童裝、內(nèi)衣出口也在全國占據(jù)主導地位。
政府：大手筆打造大品牌
在石獅服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，如果說“愛拼才會贏”的精神是一只無形的手，那么，來自石獅市政府的扶持、激勵、引導以及軟硬環(huán)境的建設(shè)則是另外一只“有形的手”。
18年來，如何發(fā)展支柱產(chǎn)
