中國服裝均價為何比國際水平低

    是什么原因?qū)е轮袊b產(chǎn)品在國際市場上賣不出好價錢呢？

    中國產(chǎn)品缺少國際品牌

    中國服裝產(chǎn)品出口價格偏低的例子并非孤立現(xiàn)象。記者從中國輕工業(yè)聯(lián)合會了解到，我國家具、家用電器、日用陶瓷、自行車、文教體育用品、玩具等行業(yè)的產(chǎn)品出口額都名列世界前茅，但世界聞名的中國品牌卻寥寥無幾。因為缺少品牌，我國出口的產(chǎn)品價格遠低于其他國家的同類產(chǎn)品。

    據(jù)商務部“品牌萬里行”領導小組辦公室副主任朱小良介紹，按注冊商標統(tǒng)計，目前我國的自主品牌有170多萬個，但2005年度“世界品牌500強”排行榜中，我國僅有幾個品牌入選。我國每年新增幾十萬個品牌，但能夠生存、發(fā)展并在市場形成較大影響的品牌并不多，我國企業(yè)的平均壽命只有7.3年，品牌的生命力平均不足2年。尤其值得關注的是，當前我國擁有自主知識產(chǎn)權及核心技術的企業(yè)僅占企業(yè)總數(shù)的萬分之三左右。作為技術創(chuàng)新主要標志的發(fā)明專利，我國只有日本和美國的三十分之一。我國出口商品中90%是貼牌產(chǎn)品。在出口大省廣東省，自主品牌出口額僅占全省出口額的3%左右。

    品牌缺失帶來的外貿(mào)尷尬

    中國品牌研究會會長解艾蘭說，中國是名副其實的“制造大國、品牌弱國”。

    以紡織產(chǎn)品為例，我國是紡織品出口大國，但50%以上服裝出口為來料加工，30%以上由進口國提供商標、款式、紙樣稿來樣加工，自主品牌的服裝僅占10%左右。我國平均出口一件襯衣只能賺0.3美元。

    缺少自主品牌、知名品牌，我國企業(yè)只能處于外貿(mào)分工的低端。我國許多產(chǎn)品出口價格構成只計算了來料加工的人工成本，而能源、資源、環(huán)境代價卻幾乎沒有計入。

    商務部副部長高虎城指出，培育品牌應該是轉(zhuǎn)變我國外貿(mào)增長方式的重要選擇。

    中國企業(yè)的品牌意識亟待提升

    商務部部副部長、“品牌萬里行”領導小組組長姜增偉說，品牌工作是一個復雜的系統(tǒng)工程。經(jīng)驗證明，品牌的成長需要政府、社會、中介組織等各方共同努力。但是創(chuàng)造品牌的主體是企業(yè)。

    據(jù)介紹，發(fā)達國家研發(fā)投入占GDP的比重普遍在3%以上，一些著名企業(yè)在品牌創(chuàng)立之后都是在不斷創(chuàng)新中生存、發(fā)展起來的。而我國企業(yè)普遍缺乏培育自主品牌的動力。不少企業(yè)把品牌簡單等同于名氣，不愿花大力氣搞開發(fā)，只愿投巨資做廣告，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力嚴重不足。2004年我國500強企業(yè)的研發(fā)投入占銷售收入的平均比重只有1%。此外，企業(yè)缺乏品牌保護意識，我國50個最著名品牌商標在境外未注冊的比例高達50%。

    國資委研究中心負責人說，我國不少企業(yè)品牌產(chǎn)品市場定位不明確；大多數(shù)企業(yè)沒有設立品牌管理部門，缺乏品牌管理人才；對突發(fā)事件和危機，缺乏有效管理和應對預案；服務中很少從市場、消費者的角度考慮問題；不重視企業(yè)形象，也不重視形成企業(yè)獨特的文化。這些正是需要企業(yè)下大力氣改變的。