男裝業(yè)在CHIC嬗變
透過CHIC，我們可以發(fā)現(xiàn)中國男裝業(yè)已經(jīng)全面進入休閑的鼎盛期和以品牌文化為特征的“國際化”時代。
“中國的服裝品牌有了很大進步，”CHIC2006期間，中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲參觀后表示。
他進一步指出，“CHIC是中國服裝品牌競技的大舞臺，行業(yè)協(xié)會目前的工作重點——發(fā)展自主品牌、提高技術(shù)水平，都在CHIC上得到了充分表現(xiàn)。”
事實上，隨著CHIC的進一步完善和提高，CHIC的功能已經(jīng)跨越商貿(mào)洽談，招商加盟，而提升到凸顯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，開展國際交流合作、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度。
而作為我國服裝行業(yè)中發(fā)展最好的一個子行業(yè)——男裝業(yè)受CHIC的影響最為明顯。
CHIC男裝展既是男裝時尚傳播的秀場，又能貼近國內(nèi)市場。男裝分類的變化，集群區(qū)域劃分和休閑風(fēng)格板塊的形成、傳統(tǒng)男裝休閑化劇變及男裝國際流行趨勢等在CHIC都表現(xiàn)得淋漓盡致。
CHIC“品牌”初體驗
從八十年代開始，以東南沿海地區(qū)為主的各級政府在改革開放初期紛紛開展輕紡業(yè)的生產(chǎn)、加工。而此時，以國營、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集體為形式的服裝加工廠應(yīng)運而生，從而形成了最初的男裝服裝加工產(chǎn)業(yè)。
1993年，CHIC第一次舉辦，吸引了來自意大利的兩位世界級設(shè)計大師瓦倫蒂諾和費雷，并帶來了親自設(shè)計的作品。在隨后幾年，皮爾·卡丹、里斯汀·迪奧、尼娜里奇、雪萊等世界級時裝設(shè)計大師陸續(xù)登陸CHIC。
大師的到來讓中國男裝業(yè)看到了自身的差距，也看到了“品牌”與“利潤”的關(guān)系。同時，從CHIC1996年開始舉辦的“世界服裝名牌論壇”和連續(xù)舉辦的“兄弟杯”時裝設(shè)計大賽更讓企業(yè)認識到“沒有名師就難有品牌”，而“沒有品牌企業(yè)以后就難以進一步發(fā)展”。
1997年的CHIC期間，一批原有以加工為利潤主導(dǎo)的男裝服裝加工企業(yè)，開始重視品牌化經(jīng)營所帶來的市場利益，開始了品牌化的歷程。于是，各地以民營企業(yè)為主導(dǎo)的服裝加工產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在這個時期涌現(xiàn)了溫州、寧波、石獅等男裝加工產(chǎn)業(yè)名城。同時，依靠規(guī)?；纳a(chǎn)、供應(yīng)、銷售而成長起來一些知名的男裝企業(yè)，如雅戈爾、杉杉、報喜鳥、莊吉、七匹狼等，在進入90年代中期之后，開始了品牌化營銷。
近年來，在CHIC上，參展品牌開始注重對品牌文化的充分表達。它們在展位形象的包裝、展位陳列和品牌整體形象的塑造上都下了大力氣，它們注重展位上每一個細節(jié)的布置，充分利用有限的空間表達自己的品牌與眾不同的氣質(zhì)。
這表明，CHIC參展品牌已經(jīng)開始從注重單品、注重產(chǎn)品本身向注重品牌整體形象、注重品牌自身文化的方向轉(zhuǎn)軌，它們開始注重消費者購物時對環(huán)境的整體體驗，注重服務(wù)，注重“體驗消費”。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國服裝品牌建設(shè)開始走向更為深刻的層次，中國服裝的“品牌理念”開始走向成熟。
“區(qū)域細分”引導(dǎo)“產(chǎn)品細分”
2003年，面對國際市場競爭激烈的壓力以及來自消費領(lǐng)域的正裝休閑化的挑戰(zhàn)，男裝市場出現(xiàn)了西服增長空間日漸萎縮的局面，中國男裝業(yè)面臨如何繼續(xù)走下去的困惑。
寧波服裝協(xié)會會長陳國強指出，經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國男裝業(yè)的經(jīng)濟實力、規(guī)模都已達到一個高峰，男裝產(chǎn)業(yè)正在進入關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)型期。
對于男裝業(yè)的未來發(fā)展趨勢，勁霸集團總經(jīng)理洪忠信表示：“今后國內(nèi)男裝將會在個性化品牌比拼。”
其實早在2000年，CHIC主辦方就注意到這個現(xiàn)象，將男裝、女裝分區(qū)展覽。男裝區(qū)的面積是女裝區(qū)的一倍之多，這樣更有利于男裝品牌做形象上的宣傳，吸引了雅戈爾、法派、莊吉、黎明、培羅成、凱撒等眾多國內(nèi)男裝大牌參展。充分體現(xiàn)了國內(nèi)男裝企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和水平，同時也標(biāo)志著CHIC的專業(yè)化運作達到了一個新的高度。
在2003年，CHIC主辦方首次嘗試展區(qū)按專業(yè)細分，分男裝區(qū)和休閑區(qū)；2004年CHIC主辦方將男裝、女裝分期舉辦，在男裝展期間，展區(qū)劃分進一步細分，并在以后的兩年打破國際國內(nèi)的概念，使國內(nèi)品牌和國際品牌混為一體，逐步形成正裝、商務(wù)休閑、時尚休閑、運動休閑、皮革區(qū)、牛仔區(qū)、時尚咨詢、杉杉主題館等專業(yè)展區(qū)。
品牌之所以存在，就在于與眾不同的風(fēng)格的凸顯。細分化品牌的出現(xiàn)，無疑體現(xiàn)出在消費市場日益細分的情況下，服裝品牌類別更加細分的趨勢。而CHIC展會專業(yè)區(qū)域的不斷細分，正是為這種細分提供了更加快捷有效的交流平臺。
CHIC品牌細分讓商貿(mào)觀眾更清晰的了解服裝業(yè)的發(fā)展和變化，促進了各地產(chǎn)業(yè)集群的迅速發(fā)展，從而也打破了以前浙江男裝的一統(tǒng)天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。
目前，由襯衫、西服著名品牌向商務(wù)、白領(lǐng)休閑方向發(fā)展的男裝產(chǎn)業(yè)，以浙江寧波、溫州為代表；以運動、陸戰(zhàn)和牛仔整合而成的戶外休閑男裝產(chǎn)業(yè)集群，則以福建泉州最為有名，福建石獅的男式休閑裝，尤其是男式夾克行銷全球，生產(chǎn)的休閑裝、夾克衫約占全國市場份額1/4強；運動裝和牛仔服生產(chǎn)、制造、整理和品牌影響，以廣東最具規(guī)模。
同時，在近兩年的CHIC上，涌現(xiàn)了以波司登、秋艷、洲艷、龍達飛、紳貴、紅杉樹、百成匯、特別特、七彩馬為代表的一批江蘇常熟商務(wù)休閑男裝品牌。
“國際化”交融的舞臺
“中國的品牌要守住自己國內(nèi)市場的同時，也需要積極主動地參與國際市場的競爭。走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提高，在競爭中發(fā)展，是中國品牌發(fā)展的必由之路。”幾年前，在CHIC期間的中國服裝論壇上，一位專家指出。
對于在中國最有代表性的是男裝業(yè)來說，“國際化”儼然已成為如今最熱門的一個詞語。企業(yè)也好，品牌也好，展會也好，“與國際接軌”已成為中國服裝界的共識。
“CHIC是中國服裝業(yè)融入國際化的一個表現(xiàn)，”杜鈺洲指出。
越來越多的國際品牌的關(guān)注和支持，顯示出CHIC在國際服裝界中的影響力，國內(nèi)國外服裝品牌在CHIC所搭建的平臺上展開互動交流，不僅有助于雙方增進了解、互利合作，更有助于中國服裝品牌早日完成自我提升，實現(xiàn)“走向世界”的最終目標(biāo)。
加入世貿(mào)后，中國服裝市場的開放和國際化步伐加快，吸引了眾多國外品牌進入中國，而且與中國企業(yè)進行了更深層次的合作。一時間，通過CHIC中國男裝行業(yè)掀起中外合作共推品牌的新浪潮。
羅蒙集團與韓國女裝迪可公司共同推出女裝品牌“xlms”。雅戈爾與日本三井物產(chǎn)公司聯(lián)姻，年產(chǎn)6萬套高檔職業(yè)女裝；夏蒙公司也叩開了杰尼亞的大門……
而作為中國優(yōu)秀服裝企業(yè)代表的杉杉集團，更是連續(xù)兩屆CHIC攜旗下的眾多品牌首次獨開主題館，扛起“多品牌、國際化”的大旗。
作為中國服裝行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，CHIC在近兩年分別把“與世界共享”、“品牌提升與國際交融”作為展會主題。CHIC自身的辦展要素也逐漸國際化，比如活動內(nèi)容、合作伙伴的國際性也開始大大增強。事實上，從2004年開始男女裝分期展出，就是CHIC在吸取國際先進辦展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，實行國際化運作的一次比較成功的嘗試。
“與世界最大的德國杜塞爾多夫國際成衣展相比，CHIC男裝展在男裝休閑化方面走得更遠。”連續(xù)多年參加CHIC的江蘇華藝現(xiàn)代扎染研發(fā)中心總工藝師顧鳴指出，中國男裝設(shè)計風(fēng)格和男裝的市場流行，已在不知不覺中在CHIC完成了國際化嬗變。(文／季明 李雪菲)
