中山小欖：小內(nèi)衣做成大產(chǎn)業(yè)
- 內(nèi)衣業(yè)是小欖乃至中山的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)之一。截至2005年底，在全國兩千余家內(nèi)衣制造商中，小欖就有內(nèi)衣及相關(guān)企業(yè)813家。在今年10月舉行的第七屆中國休閑服裝博覽會（中國·沙溪）上，小欖商會統(tǒng)一組織了13家內(nèi)衣企業(yè)參展。種種跡象表明，小欖內(nèi)衣業(yè)在走過了單純生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建階段后，正密謀提升其整體形象，以進一步鞏固區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢。
聯(lián)合參展，互壯聲勢
“聯(lián)手參展，不僅費用降低了，還可以形成整體聲勢。”
10月27日，中山沙溪服博會，小欖內(nèi)衣專區(qū)的淺藍色基調(diào)透出清新、潔凈、和諧的氣息。與單個企業(yè)的大紅大紫風(fēng)格不同的是，小欖內(nèi)衣專區(qū)的“單調(diào)”向外界透露了產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢和力量.
小欖內(nèi)衣業(yè)伴隨改革開放而誕生，一度是以量取勝的行業(yè)范例。在該鎮(zhèn)813家內(nèi)衣制造商中，年銷售額超過500萬元的規(guī)模企業(yè)有103家，從業(yè)人數(shù)超過4萬人，年產(chǎn)內(nèi)衣量高達2000萬打。上世紀90年代至今，小欖內(nèi)衣業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)了像康妮雅、健將、富妮來、若博之類的國內(nèi)知名品牌。不可否認的是，目前相當部分的小欖內(nèi)衣企業(yè)仍處于單純的產(chǎn)品制造階段，偏低的利潤、慘烈的價格戰(zhàn)影響了整個行業(yè)的良性發(fā)展勢頭。于是，該鎮(zhèn)的規(guī)模以上內(nèi)衣制造商正通過提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)立知名品牌，構(gòu)筑銷售網(wǎng)絡(luò)的手段謀取突破。
在單兵作戰(zhàn)的同時，業(yè)內(nèi)也在想辦法進一步提升整個小欖內(nèi)衣業(yè)的影響力，以“小欖內(nèi)衣”的旗號組團參加服博會就是其中的一種手段。據(jù)一家連續(xù)參加過好幾屆“服博會”的制衣廠的品牌經(jīng)理介紹，以往單獨參展服博會一直有著不錯的宣傳效果，這次由小欖商會牽頭的聯(lián)合參展的作用有待事后總結(jié)。但相比單獨參展，聯(lián)合參展的成本和費用比以前降低了，鎮(zhèn)內(nèi)其它同行的展位也起到了加強效果的作用。
