平湖服裝業(yè)：85%的服裝商標(biāo)為啥閑置？

　　“服裝業(yè)作為平湖第一大特色支柱產(chǎn)業(yè)，1300多家企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)125億元，集群效應(yīng)十分明顯，但商標(biāo)閑置率之高讓人惋惜。”近日，平湖市工商局注冊(cè)科科長(zhǎng)馮其根介紹，目前，平湖服裝業(yè)核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)已有330件，但只有50件在小規(guī)模使用，商標(biāo)閑置率高達(dá)８5％。“平湖服裝業(yè)正面臨著企業(yè)想創(chuàng)牌卻無(wú)‘牌’可創(chuàng)和有商標(biāo)資產(chǎn)卻閑置浪費(fèi)的雙重尷尬。”

　　平湖服裝業(yè)真的不需要商標(biāo)品牌？回答是否定的。記者了解到，隨著“嘉興品牌與品牌嘉興”大討論的深入，平湖越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌創(chuàng)建，僅去年一年，該市企業(yè)就上報(bào)注冊(cè)商標(biāo)11８件，為歷年之最。然而，該市大多數(shù)服裝企業(yè)對(duì)商標(biāo)背后蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)價(jià)值并不明了，所以除“悅來(lái)春”、“華城”、“金健峰”等少數(shù)幾個(gè)商標(biāo)在業(yè)內(nèi)或本地小有名氣外，大多數(shù)服裝商標(biāo)默默無(wú)聞。“注冊(cè)商標(biāo)后不用是平湖服裝企業(yè)的通病。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與平湖服裝企業(yè)長(zhǎng)年從事外貿(mào)加工和服裝商標(biāo)使用的特殊性有關(guān)。據(jù)介紹，目前，25類(lèi)服裝的熱門(mén)類(lèi)別已到了“能想到的商標(biāo)都已被搶注”的地步。而平湖服裝業(yè)大部分企業(yè)仍以貼牌加工為重點(diǎn)，這種風(fēng)險(xiǎn)小、效益穩(wěn)定的加工方式，無(wú)疑削弱了企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性。

　　據(jù)了解，一些服裝企業(yè)對(duì)商標(biāo)閑置也有著自己的“苦衷”。平湖某服飾有限公司的負(fù)責(zé)人坦言：不是企業(yè)不想創(chuàng)牌，對(duì)于習(xí)慣了進(jìn)行貼牌加工的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，打品牌存在很多風(fēng)險(xiǎn)，所以企業(yè)即使注冊(cè)了商標(biāo)也不敢“輕舉妄動(dòng)”。據(jù)了解，這種現(xiàn)象造成的閑置商標(biāo)占了商標(biāo)閑置總量的65％。而一些企業(yè)熱衷于商標(biāo)注冊(cè)是為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益“埋單”，一旦服裝做不成，就可以另謀出路。更有甚者打算將來(lái)通過(guò)授權(quán)使用商標(biāo)來(lái)謀取利益，這種“投機(jī)”行為導(dǎo)致的閑置商標(biāo)占了商標(biāo)閑置總量的5％。同時(shí)，不少企業(yè)在創(chuàng)牌中采取“兩條腿走路”的辦法，以貼牌養(yǎng)自己的牌子，雖然規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，但創(chuàng)牌周期卻延長(zhǎng)了。另外，企業(yè)改制轉(zhuǎn)型也使得大量商標(biāo)“藏在深閨人不知”。馮其根告訴記者，平湖不少服裝企業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代就創(chuàng)立了自己的品牌，但由于企業(yè)破產(chǎn)、轉(zhuǎn)制、歇業(yè)等原因，商標(biāo)也隨之放棄，而新企業(yè)又“重敲鼓另開(kāi)張”，從而使商標(biāo)成了無(wú)人知的“藏品”。這種閑置商標(biāo)占了商標(biāo)閑置總量的25％。

　　利用商標(biāo)打響品牌的平湖來(lái)歡鳥(niǎo)服飾有限公司總經(jīng)理葉海根告訴記者，2002年公司成立后，他們就注冊(cè)了“海派純鳥(niǎo)”商標(biāo)，用定牌加工養(yǎng)自己的品牌，逐漸縮減訂單量，只用了3年時(shí)間，“海派純鳥(niǎo)”就騰飛了。依靠自主品牌，企業(yè)的年產(chǎn)值逐步發(fā)展到了1000多萬(wàn)元，并且以每年翻兩番的速度增長(zhǎng)。對(duì)此，葉海根十分感慨：企業(yè)經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵是理念，必須要有品牌戰(zhàn)略眼光，從企業(yè)的實(shí)際做起，先打響本地品牌，一步一個(gè)腳印地前行，那種“五分鐘熱度”是要不得的。