荊林波：我國(guó)紡織服裝業(yè)的品牌培育需要系統(tǒng)化操作

　　據(jù)介紹，2004年我國(guó)服裝出口額達(dá)130億美元，但50%以上出口以來(lái)料加工為主，30%由進(jìn)口國(guó)提供商標(biāo)、款式、紙樣進(jìn)行復(fù)樣加工，自主服裝品牌出口僅占10%左右。

　　來(lái)自北京市商務(wù)局的有關(guān)調(diào)查顯示，2005年北京市自主品牌紡織服裝企業(yè)出口的市場(chǎng)份額，僅占該市紡織服裝出口額的0.3%。這些被調(diào)查的企業(yè)中，只有20%有自主品牌。而那些沒(méi)有自主品牌的企業(yè)，只有25%有創(chuàng)立自主品牌的計(jì)劃，另外75%的企業(yè)尚無(wú)創(chuàng)立自主品牌的計(jì)劃。自主創(chuàng)新能力弱、難以承受品牌培育的高成本是企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的主要阻滯原因之一。同時(shí)，“扒版”現(xiàn)象也嚴(yán)重影響了企業(yè)培育品牌的熱情。

　　根據(jù)這種現(xiàn)象，荊林波認(rèn)為，紡織服裝業(yè)的品牌培育需要多方入手。比如福建省石獅市政府提出的“六名工程”，即通過(guò)加大實(shí)施名企、名牌、名店、名家、名師、名模等戰(zhàn)略，使石獅服裝實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)基地向品牌之都的升級(jí)。在短短幾年時(shí)間里，僅泉州服裝業(yè)就已拿到了8個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、4個(gè)中國(guó)名牌。從2005年開始，閩派服裝產(chǎn)業(yè)開始由內(nèi)向外創(chuàng)造品牌，特別是一些本土服裝設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)，使閩派服裝品牌的內(nèi)涵已真正形成。目前，閩派服裝新一輪品牌升級(jí)創(chuàng)新也取得了累累碩果，并涌現(xiàn)出了像七匹狼(15.1,0.00,0.00%)、富貴鳥、金犀寶、野豹、柒牌、勁霸、哈德利等一批享譽(yù)市場(chǎng)的知名服裝品牌。中國(guó)休閑服裝名城、中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝名鎮(zhèn)、中國(guó)西褲名鎮(zhèn)、中國(guó)童裝名鎮(zhèn)等稱號(hào)也落戶福建。

　　荊林波告訴記者，紡織服裝行業(yè)的品牌培育還要走自主創(chuàng)新之路。以安徽為例，由于缺乏自主品牌，安徽服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制，服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力削弱。為加快服裝自主品牌建設(shè)，2005年安徽省成立了服裝商會(huì)，先后編寫完成了《安徽服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》，參與合肥、黃山等地服裝工業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)等。針對(duì)服裝品牌滑坡現(xiàn)狀，服裝商會(huì)對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ钠放平o予大力扶持，積極推動(dòng)本土品牌發(fā)展，現(xiàn)已形成多個(gè)自主品牌服裝，像帥氣、依立騰等，他們已走出安徽，邁向全國(guó)，安徽服裝產(chǎn)業(yè)也因此呈現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展前景。

　　同時(shí)，紡織服裝行業(yè)的品牌培育還需要標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略助威。近幾年來(lái)，無(wú)錫市在大力創(chuàng)品牌的同時(shí)，還以企業(yè)為主體，加快推進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略。無(wú)錫紡織企業(yè)大多經(jīng)歷了“仿造——制造——創(chuàng)造”的發(fā)展過(guò)程。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)和國(guó)際貿(mào)易技術(shù)壁壘的層層逼近，一些研發(fā)力量強(qiáng)的紡織企業(yè)紛紛開始參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制訂，占領(lǐng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。目前，無(wú)錫市紡織工業(yè)協(xié)會(huì)正發(fā)揮技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢(shì)，在制訂國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)揮著重要作用。他們先后承擔(dān)了中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)向全國(guó)下達(dá)的17項(xiàng)紡織行業(yè)加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)中的《羊毛制針織毛衫加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)》、《羊毛與化纖混紡針織毛褲加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)》、《機(jī)制床單加工貿(mào)易單耗標(biāo)準(zhǔn)》等3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，加快了無(wú)錫紡織業(yè)的發(fā)展。