CHIC：說“品”看“牌”

　　作為這一切現(xiàn)象的承載者——CHIC展近15年的發(fā)展與壯大，無疑為全行業(yè)也為其舞臺上的女裝企業(yè)們搭建了更為廣闊的展示空間。

　　品牌經(jīng)營

　　“我國女裝業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女裝生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟。”這是近來在浙江嘉善舉辦的中國服裝協(xié)會女裝專業(yè)委員會年會上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰的總結(jié)。“女裝生產(chǎn)經(jīng)營者‘品牌經(jīng)營’的理念越來越強(qiáng)，現(xiàn)在我國女裝業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女裝生產(chǎn)企業(yè)。在中國服裝協(xié)會公布的行業(yè)‘百強(qiáng)’企業(yè)中，每年均有十幾家女裝企業(yè)名列其中，并且有的企業(yè)已連續(xù)多年進(jìn)入‘百強(qiáng)’。”在歷屆CHIC展會上，這些“百強(qiáng)”女裝企業(yè)的身影也在頻頻閃現(xiàn)，因?yàn)樗麄兩钪@個(gè)舞臺已成為其“品牌經(jīng)營”戰(zhàn)略絕好的練兵場。

　　特別是隨著CHIC2004開始男女裝分期辦展后，各女裝的“品牌經(jīng)營”、“文化經(jīng)營”理念得以更為充分地展現(xiàn)。從各女裝展位精致的陳列，到完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和豐富的系列搭配，乃至真人模特、小型展演的啟用，處處凸顯著中國女裝品牌操盤手們對于“品牌價(jià)值的內(nèi)涵以及到底要帶給消費(fèi)者何種精神體驗(yàn)和生活方式”的認(rèn)真實(shí)踐與探討。

　　女裝之都的博弈

　　就中國女裝產(chǎn)業(yè)而言，杭州、深圳、虎門、上海，四個(gè)區(qū)域掌控著整個(gè)女裝產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。當(dāng)每年這些女裝區(qū)域軍團(tuán)集體亮相于CHIC展上時(shí)，業(yè)界對于他們一年以來的發(fā)展的評判以及區(qū)域之間相互的比較均已成為展會后人們長時(shí)間的談資。但從吸引這些區(qū)域每年都能重拳出擊展會來看，也足見CHIC展會在中國服裝展會界的翹首地位。