保暖內(nèi)衣：提升品質(zhì)　細(xì)分市場

　　進(jìn)入冬季，保暖內(nèi)衣又成關(guān)注熱點(diǎn)。今年的保暖內(nèi)衣市場情況如何？有哪些新特點(diǎn)？記者隨機(jī)走訪了京城幾家商場和超市，感受到了一些變化與不同。

　　棄貴轉(zhuǎn)低　　價(jià)格趨于合理

　　曾經(jīng)動(dòng)輒數(shù)百元一套的保暖內(nèi)衣，如今銷售價(jià)格普遍定位在100元上下，這是今年以來保暖內(nèi)衣最明顯的變化。

　　在幾家商場中記者發(fā)現(xiàn)，保暖內(nèi)衣大多以打折或促銷活動(dòng)方式在銷售。比如某套原價(jià)298元的保暖內(nèi)衣打完折以后只需要99元。在某銷售專柜前記者看到，幾年前要兩三百元才能購得的品牌內(nèi)衣，現(xiàn)在只要百元上下；個(gè)別品種標(biāo)價(jià)雖在三四百元，但通過“買一贈(zèng)一”的優(yōu)惠后，價(jià)格也不過一兩百元。銷售人員告訴記者，現(xiàn)在多數(shù)保暖內(nèi)衣的價(jià)格每套在百元左右，甚至還有幾十元一套的，這樣的優(yōu)惠活動(dòng)推出以后，保暖內(nèi)衣的銷量大幅上升。

　　一位正在試穿保暖內(nèi)衣的老年顧客告訴記者，自己是第一次選購保暖內(nèi)衣，覺得脫下了厚重的毛衣后身體一下就輕快了。“以前價(jià)格那么貴，覺得那不是給我們老年人穿的?，F(xiàn)在看來，又舒服又便宜！”

　　價(jià)格走低，符合大多數(shù)人的消費(fèi)水平，是保暖內(nèi)衣走向理性發(fā)展的表現(xiàn)之一。前幾年的保暖內(nèi)衣，熱衷于炒作概念，定位在時(shí)尚與高端上，讓很多人覺得有距離，華而不實(shí)。其實(shí)，保暖內(nèi)衣的主體功能仍然是御寒保暖，強(qiáng)調(diào)輕巧、時(shí)尚、高科技，最終也是為了讓人接受，好銷售。

　　講究材質(zhì)　　設(shè)計(jì)追求新意

　　今年的保暖內(nèi)衣在注重保暖、美體的同時(shí)，更追求材質(zhì)的選用和設(shè)計(jì)的新意。值得關(guān)注的是，新的原材料的運(yùn)用、高科技的引入，使得針對不同人群和消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品呈現(xiàn)出具備復(fù)合功能的新勢頭。

　　今年保暖內(nèi)衣的材質(zhì)以純棉、彩棉、羊毛、萊卡為主。大量采用天然纖維，其中環(huán)保新纖維材料是保暖內(nèi)衣的一大特征，符合現(xiàn)代人對紡織品的追求主題———“回歸自然，熱愛生命，保護(hù)環(huán)境”。如順時(shí)針、朵彩等品牌的天然彩棉保暖內(nèi)衣，顏色是在種植時(shí)自然形成的，沒有經(jīng)過任何化學(xué)染料處理，不會(huì)傷害人體，是環(huán)保含量頗高的新產(chǎn)品。除了天然彩棉保暖內(nèi)衣，其他天然纖維的科技含量也明顯增加。

　　新工藝、新技術(shù)的采用，使保暖內(nèi)衣面料的檔次提高到了一個(gè)新的水平。且在顏色上也一改前幾年的單一色調(diào)，推出了酒紅色、靚綠色、紫色等新色彩，從而使內(nèi)衣更具現(xiàn)代魅力。還有一些品牌的保暖內(nèi)衣在款式設(shè)計(jì)上別出心裁。在某品牌的保暖內(nèi)衣銷售專柜中記者看到，新款保暖內(nèi)衣鑲著漂亮的蕾絲花邊。選購者告訴記者，這樣的款式顯得柔美時(shí)尚，穿著不僅保暖，而且舒適漂亮。專柜銷售人員對記者說，很多的年輕女性選擇保暖內(nèi)衣更注重的是穿在身上的美感，因此，薄而時(shí)尚的保暖內(nèi)衣是她們的首選。某品牌就直接打出了“能外穿的都市內(nèi)衣”的廣告。

　　保暖內(nèi)衣的出現(xiàn)是紡織技術(shù)不斷進(jìn)步的結(jié)果。某品牌的保暖內(nèi)衣將牛奶纖維引入內(nèi)衣的制造，推出牛奶絨內(nèi)衣，其纖維織物質(zhì)地輕盈、柔軟、穿著透氣，是制作兒童服飾和女士內(nèi)衣的理想面料，吸引了紡織業(yè)和服裝業(yè)的視線。無線縫羽絨內(nèi)衣突破傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣的原料限制，首次將羽絨服與保暖內(nèi)衣的功能合二為一，達(dá)到既貼身合體又保暖舒適的效果，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)衣外穿的最大實(shí)用性。