服裝企業(yè) “裸體”前行現(xiàn)狀亟待改觀

    12月18日，著名策劃家陳放在首屆中國(guó)國(guó)際品牌節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，品牌強(qiáng)國(guó)，品牌是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“核武器”，中國(guó)亟需啟動(dòng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

    我國(guó)有3096萬(wàn)家企業(yè)，個(gè)體工商戶是2000萬(wàn)家，但是目前注冊(cè)商標(biāo)的公司只有一百七十萬(wàn)個(gè)。那么這是個(gè)什么概念呢？這說(shuō)明中國(guó)80％的企業(yè)沒有“穿衣服”，因?yàn)槠放凭褪瞧髽I(yè)的“衣服”。陳方介紹說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)只有3000個(gè)，而日本的松下公司注冊(cè)商標(biāo)就有7萬(wàn)件。當(dāng)然品牌不等于商標(biāo)，我個(gè)人認(rèn)為一個(gè)企業(yè)首先應(yīng)該有商號(hào)，對(duì)于產(chǎn)品應(yīng)該有商標(biāo)。如果連商標(biāo)都沒有，那么有可能你花大錢打了N個(gè)廣告，最后為別人做嫁衣裳。

    我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)薄弱到什么程度呢？陳放舉例說(shuō)，他前年到浙江大成鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)是中國(guó)最大的男士襯衣生產(chǎn)基地，有4000家企業(yè)生產(chǎn)男士襯衣，但是品牌一個(gè)都沒有。其中有一家企業(yè)名稱叫貝克曼，它生產(chǎn)另外一個(gè)品牌叫貝克漢姆，貝克曼。我馬上去查詢，這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)被人注冊(cè)了。這個(gè)企業(yè)每天出口服裝15萬(wàn)件，可稱為世界生產(chǎn)男士襯衫大王。但是它卻沒有自己的品牌，全部由別的公司外加工。那么在國(guó)外，一件男士襯衣最高賣到1萬(wàn)美金。我們中國(guó)的襯衣廠家賺到的錢是1塊錢。你們想想看，1塊錢，他們的制造成本是6塊錢，用時(shí)費(fèi)是1塊，關(guān)稅1塊，賣價(jià)1塊，然而國(guó)外貼上人家的牌子以后就賣100美金、1000美金，2000美金。那么我們賺的是血汗錢，老外賺的是品牌錢。就是說(shuō)一個(gè)品牌的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身生產(chǎn)的價(jià)格和管理成本的價(jià)格。所以我認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)代，中國(guó)不打品牌不行了，品牌就是國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的核武器，中國(guó)亟需啟動(dòng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

    據(jù)介紹，首屆中國(guó)國(guó)際品牌節(jié)旨在“提升品牌意識(shí)、培育中小品牌成長(zhǎng)；共享品牌成果、促進(jìn)中國(guó)品牌發(fā)展；品牌成就偉大、攜手共創(chuàng)和諧世界！”，幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施國(guó)際化品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌的健康力、競(jìng)爭(zhēng)力，建立健康的品牌發(fā)展機(jī)制，加快國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌國(guó)際化的進(jìn)程。

    首屆中國(guó)國(guó)際品牌節(jié)由中國(guó)太平洋合作委員會(huì)、國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)（IBAC）、國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織（IBS）中國(guó)秘書處等機(jī)構(gòu)共同主辦。北京黃金甲品牌推廣有限公司、北京溝通之道品牌傳播公司、北京創(chuàng)意村營(yíng)銷策劃公司、美國(guó)國(guó)際信譽(yù)研究院中國(guó)代表處共同承辦。