明星成都造勢羽絨服星戰(zhàn)

　　當紅明星與知名品牌，這樣的組合似乎成為了品牌推廣中的一個固定模式，在一批又一批的明星成就了品牌和名牌后，這種模式不知不覺也在今冬羽絨服市場被廣泛運用。今年，“追星”狂飆令80%以上的羽絨服品牌將目光聚焦到了明星：康博牽手吳奇隆、七彩馬請出了林依輪、夢娜世家更是抓住了時下的話題女郎范冰冰……

　　明天，“霹靂虎”吳奇隆將赴蓉，與波司登一起，于百貨大樓舉行一場“康博-吳奇隆真愛”大型巡演活動,在慶祝波司登公司建廠30周年之際，同時感恩、回報成都市民長期以來來對波司登，以及波司登旗下系列品牌雪中飛、康博、冰潔的支持與厚愛,作為蓉城首次刮起的羽絨服代言人造勢的風暴，吳奇隆的到來,讓又一場“星戰(zhàn)”，一觸即發(fā)。

　　身為當年小虎隊的三分之一，“霹靂虎”吳奇隆雖然已過而立之年，但一直給大眾活力印象。作為波司登旗下的一個年輕品牌，康博的消費人群同樣定位在年輕人身上，而吳奇隆的健康，也正契合了品牌的形象。康博通過吳奇隆想要傳達的，除了青春、活力的氣息外，更重要的是借助吳奇隆作為無敵青春偶像的影響力，將品牌的愛心傳達出去。

　　而另一位出道也很久的歌星林依輪，憑借內(nèi)地張學(xué)友的美譽、中國歌壇集帥氣外形和扎實唱功于一體的實力、穩(wěn)健作風而被以男式羽絨服為主打的七彩馬選中。品牌正是想通過他的形象傳遞給大眾———有品質(zhì)的時尚感，以彰顯七彩馬在產(chǎn)品款式設(shè)計上商務(wù)休閑風格為主的市場定位。

　　從《還珠格格》里走出的金鎖范冰冰，不僅是時下尚界里炙手可熱的一線明星，更是一會性感、一會清純、一會摩登的百變女郎……其令人眼花繚亂的百變造型，正符合了夢娜世家的需要：時尚、多變、色彩豐富、定位于年輕時尚女性。

　　當然，也有出牌奇特的品牌———在眾多帥哥、靚女代言人的包圍下，作為中國馳名商標的北極絨卻獨樹一幟，選擇了有“中國第一大叔”之稱的喜劇明星趙本山作為代言人，這種“反其道而行之”的大膽舉措，同樣為北極絨贏得了市場的成功。作為一個娛樂大眾、極具親和力和感染力的“平民”明星，趙本山與北極絨的“大眾大牌”品牌定位不謀而合，無形中也縮短了品牌與民眾的距離，表達了品牌內(nèi)涵：大眾的、實在的、滿意的，自然成就“你買我買，地球人都買”。
　　
　　面對今冬熱鬧而星光燦爛的羽絨服市場，業(yè)界老牌和消費者怎樣看待呢，我們連線了相關(guān)人士。

　　與眾品牌爭相邀請明星代言不同，作為羽絨服行業(yè)領(lǐng)頭羊品牌的波司登有獨道的見解：“波司登的品牌知名度已經(jīng)很高了，不需要明星代言。”波司登四川分公司顧經(jīng)理稱，波司登的品牌價值目前已經(jīng)達到了102億，已經(jīng)過了需要借助其它力量提高知名度的時期。品牌的重點放在產(chǎn)品開發(fā)和品質(zhì)提高上，因此，波司登會更注重產(chǎn)品的質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、新穎的款式、實惠的價格回饋消費者，從而鞏固產(chǎn)品在市場上的優(yōu)勢。

　　對于明星的代言，消費者也有不同看法。成都市民周女士已過不惑之年，對目前羽絨服市場上的明星代言，一點不熱衷，她表示，購買羽絨服時，她更看重的是服裝的品質(zhì)，不會因為對哪位明星有好感，就沖著明星選擇某品牌的羽絨服。而今年20出頭的小朱，就與周女士的看法不太一致，“我當然選擇一個有我喜歡的明星代言的品牌。而且，穿著有影響力的明星做廣告的品牌，也很有面子。”