晉江產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展品牌

　　晉江還擁有11個“國字號”稱號。這里是中國鞋都、中國紡織工業(yè)基地、中國食品工業(yè)強縣(市)、中國拉鏈之都、中國織造名鎮(zhèn)、中國傘都、中國石材之鄉(xiāng)、中國陶瓷重鎮(zhèn)、中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)、中國休閑服裝名鎮(zhèn)、中國運動服裝名鎮(zhèn)。

　　晉江已初步形成幾大產(chǎn)業(yè)集群，差不多每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都生產(chǎn)某一類產(chǎn)品，并形成配套齊全的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　晉江的產(chǎn)業(yè)集群形成并發(fā)展走過了20多年，大致經(jīng)過了從“滿天星星”到工業(yè)園區(qū)再到產(chǎn)業(yè)組團的過程，建立起了工業(yè)制造基地。我們可以從中國鞋都陳埭的發(fā)展軌跡，尋找晉江產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑。

　　上規(guī)模，抓質(zhì)量

　　1979年春，改革的春風吹到陳埭，林土秋等14人每人出資2000元，開辦了一家服裝鞋帽廠，產(chǎn)品賣得很好?？h鄉(xiāng)黨委及時制定措施，鼓勵農(nóng)民利用“三閑”(多余資金、空房、勞動力)發(fā)展副業(yè)致富。很快，人們紛紛仿效，一把釘錘、一張桌子、一把剪刀、幾臺家用縫紉機，簡易的廠房，簡陋的制鞋工具，陳埭制鞋業(yè)就這樣起步了。

　　陳埭的鞋廠在模仿別人和相互模仿中成長，陳埭人跑到全國各大城市甚至香港的商店，把認為比較好的皮鞋款式買回來照著做。鞋廠數(shù)量逐年增加，鞋廠規(guī)模也不斷擴大。到1984年，陳埭有鞋廠700家，成為福建省首個億元鎮(zhèn)。

　　但由于鞋廠技術、設備都比較低下，鞋子質(zhì)量得不到保證，特別是賣到北方市場的鞋，由于空氣干燥、氣溫低而開裂的現(xiàn)象比比皆是，“禮拜鞋”、“過街鞋”大量涌現(xiàn)。陳埭鞋走入低谷。

　　此時，陳埭人開始真正悟到了企業(yè)生存和發(fā)展的真諦。“質(zhì)量上，陳埭興，質(zhì)量下，陳埭衰”成為陳埭人的共識。1987年，陳埭自籌資金200多萬元，與農(nóng)業(yè)部聯(lián)辦了全國第一家鞋塑質(zhì)檢所，開始對鞋類產(chǎn)品進行嚴格的質(zhì)量檢測。陳埭開始走上質(zhì)量興鎮(zhèn)之路，企業(yè)進一步加大制鞋技術、設備的投入。

　　隨著制鞋業(yè)的發(fā)展，陳埭的制鞋原輔材料市場也在悄然興起，一條老街很快就成了鞋材市場。1989年，制鞋企業(yè)集聚、并擁有相關配套產(chǎn)業(yè)的陳埭已經(jīng)形成制鞋專業(yè)鎮(zhèn)，大量外地農(nóng)民工涌入陳埭。1995年，陳埭制鞋企業(yè)增至1500多家，部分企業(yè)已完成原始積累，爭相建起新廠房。

　　走向國際與打品牌并舉

　　上世紀90年代中后期，國內(nèi)鞋類市場競爭激烈，陳埭人開始把目光轉向國外。一些制鞋企業(yè)開始通過外貿(mào)渠道把鞋銷往海外。鎮(zhèn)政府組織制鞋企業(yè)去意大利、西班牙、德國等，參加各種鞋博會，與外商直接溝通、接單，逐漸與外商建立了緊密聯(lián)系。陳埭7萬人，有5萬華僑。華人的參與、帶動，使陳埭鞋出口銷量越做越大。

　　外銷的擴大，對質(zhì)量要求更高，陳埭制鞋企業(yè)逐漸淘汰了從臺灣、廣東引進的二手機械設備，開始加大技改投入，加速產(chǎn)品升級換代。陳埭鞋質(zhì)量迅速提高，產(chǎn)業(yè)鏈進一步延伸。到目前，從意大利、日本、臺灣等地引進的完整生產(chǎn)線有700多條，還有各種制鞋專用設備，能夠生產(chǎn)各種類別的鞋，產(chǎn)品向高檔次發(fā)展，部分產(chǎn)品接近國際先進水平。

　　1998年以前，陳埭的制鞋企業(yè)根本沒有品牌觀念。但亞洲金融危機改變了陳埭制鞋業(yè)的生存狀態(tài)。面對運動鞋內(nèi)外銷市場越來越難做的現(xiàn)實，很多企業(yè)逐漸意識到，貼牌生產(chǎn)的利潤空間越來越小，同樣品質(zhì)的鞋，貼上外國牌子就身價倍增，而生產(chǎn)者只能賺取微薄的加工利潤。陳埭企業(yè)迫切希望能夠擁有自己的品牌。

　　安踏公司聘請世乒冠軍孔令輝做形象代言人，使安踏品牌很快家喻戶曉。其他企業(yè)也從中獲得啟示，紛紛聘請體育明星和演藝明星做代言人。一時間，陳埭和晉江成為全國體育明星和國際影視歌明星聚集的場所。如今，走在晉江的大街小巷，目力所及無不是大大小小中外明星的笑臉。不僅如此，明星們還在各大城市的電視、報紙上頻頻露面，為陳埭的各種牌子的運動鞋搖旗吶喊。有人甚至戲稱央視體育頻道為“陳埭運動鞋頻道”。

　　到目前，小小陳埭鎮(zhèn)，有2個中國馳名商標，3個中國名牌，1個全國重點新產(chǎn)品。陳埭鎮(zhèn)委書記許良志十分自豪地對記者說，目前陳埭年產(chǎn)運動鞋6億雙，占全國的40%，占世界的20%，70%銷往國外。陳埭鞋業(yè)造牌的初步成功，提升了陳埭作為中國最重要運動鞋生產(chǎn)基地的地位，也是陳埭鞋業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的開始。

　　政府幫助提升產(chǎn)業(yè)

　　記者在晉江采訪時，正值第七屆晉江(國際)鞋業(yè)博覽會即將舉辦。鞋博會是福建省政府和晉江市政府為企業(yè)搭建的貿(mào)易橋梁。連續(xù)7年舉辦的鞋博會，不僅拓展了晉江鞋業(yè)的市場空間，擴大了晉江鞋的知名度，也吸引了世界各地的生產(chǎn)商、采購商，推動了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級。晉江有意把鞋博會打造成中國的杜塞爾多夫。此外，市政府支持建設的“中國鞋業(yè)市場”(中國鞋都)即將投入使用，它將是展示晉江鞋的一個窗口，也是促進中外合作的橋梁。

　　不論是陳埭的鞋業(yè)，還是其他產(chǎn)業(yè)，可以說都是自發(fā)形成的，并已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，正發(fā)揮集群效應。但晉江企業(yè)總體來說個體規(guī)模小，產(chǎn)值不夠高，目前正走到十字路口。晉江產(chǎn)業(yè)需要提升。這時候，政府的主導作用就顯示出來。

　　為了提升晉江產(chǎn)業(yè)，市政府先后制定了扶持企業(yè)創(chuàng)名牌的優(yōu)惠措施和獎勵辦法，設立了名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品、質(zhì)量管理和技術創(chuàng)新四大獎項。獲得中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)，市政府獎勵100萬元，鎮(zhèn)政府還要獎勵20萬元。

　　去年，晉江市召開了培育產(chǎn)業(yè)集群千家企業(yè)大會，市委書記龔清概提出，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群是跨越式建設中等城市的重要產(chǎn)業(yè)支撐，政府部門要把職能轉變到規(guī)劃引導、經(jīng)濟調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、區(qū)域協(xié)調(diào)和公共服務等方面來。與此同時，市政府出臺了關于進一步推進區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的決定。決定明確提出，扶植50家左右核心企業(yè)，使其產(chǎn)值達到10億—50億元，成為各產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。并給予一系列優(yōu)惠政策，如土地、供電、用工、信息等，還有技改貼息，建立市領導掛鉤聯(lián)系制度等。

　　特別是實施人才工程，不僅鼓勵各種人才來晉江創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，更要提升企業(yè)家素質(zhì)。晉江市委、市政府出面，與北大合作，已辦了3期“總裁班”。記者跟蹤采訪時了解到，企業(yè)家們一致認為，半個月的脫產(chǎn)學習，增長了見識，很有益處。

　　當然，晉江經(jīng)濟在高速發(fā)展中，也遇到許多問題，最為突出的是城市功能不配套，規(guī)劃趕不上變化，目前各鄉(xiāng)鎮(zhèn)正在進行“十一五”規(guī)劃的修編。規(guī)劃將全面調(diào)整，加強水、電、氣等基礎設施建設，特別是增加教育投入等。教育是晉江最感緊迫的事情，原來的規(guī)劃只考慮本地人口，而大量外來人口的子女不能上學，不利于晉江對人才的引進，不利于晉江的產(chǎn)業(yè)提升。

　　我們有理由期待，晉江正通過改善軟硬環(huán)境，做好品牌文章，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的再次提升。