亮出“金名片”——2006中國輕紡城品牌營銷回眸

　　在“造城運動”風起云涌，品牌競爭進入烽火彌漫的“戰(zhàn)國時代”，如何保持中國輕紡城在紡織面料批發(fā)市場中的核心地位和領袖地位，在新一輪競爭中笑傲群雄？

　　進入2006年后，紹興縣委縣政府十分重視輕紡城的品牌戰(zhàn)略。紹興縣委在去年4月8日出臺的《關于進一步做大做強中國輕紡城的若干意見》中明確提出，要做大做強中國輕紡城，提升輕紡城品牌影響力，打造國際紡織之都、現(xiàn)代商貿(mào)之城。與此同時，縣委確定了中國輕紡城“12345”發(fā)展戰(zhàn)略，把“抓亮點，加快市場品牌營造”作為五項重點工作之一列入議事日程。市委常委、縣委書記徐煥明，縣委副書記、縣長馮建榮也在有關會議上多次強調(diào)，要不斷提升市場在國內(nèi)國際影響力，讓中國輕紡城這張“金名片”閃耀更大光彩。

　　5月 一張千萬元的廣告大單，奏響了輕紡城品牌戰(zhàn)略的號角。中國輕紡城及紡博會的形象宣傳廣告以全新的姿態(tài)登上了中央四臺、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等黃金時段的熒屏，使中國輕紡城的對外宣傳翻開了新的歷史篇章。

　　7月 由人民日報、浙江日報、國際金融報、中國紡織報、中國女裝網(wǎng)等40余名媒體記者組成的聯(lián)合采訪團走訪中國輕紡城，成為市場發(fā)展二十年來首次在眾多媒體面前集體亮相。記者們廣為深入的宣傳報道，使中國輕紡城頻頻成為眾多國人關注的焦點。

　　7月25日，上海國際會議中心，中國輕紡城推介會暨2006中國（紹興）國際紡織品博覽會新聞發(fā)布會隆重舉行，50余家國內(nèi)知名媒體近百名記者，20多個國家和地區(qū)的代表與會，在業(yè)內(nèi)引起了較大反響。

　　8月 8月19日，北京人民大會堂，馮建榮縣長在首屆中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎新聞發(fā)布會上，盛情邀請中外媒體聚集中國輕紡城。

　　9月 以紡博會宣傳為重點，中國輕紡城對外宣傳進入新高潮。不論打開電視還是翻開報紙，也不論瀏覽網(wǎng)站還是駕車行駛，“2006中國（紹興）國際紡織品博覽會”的宣傳和“紹興柯橋——中國輕紡城——國際紡織之都”的廣告語就會自動進入視野?？h內(nèi)，公交車身、城市道路燈箱廣告、候車亭廣告；縣外，蕭山機場、義烏高速出口、虎門市場、廣深高速、常熟市場等設置巨幅炮臺廣告，戶外廣告，成為一道流動的風景。

　　10月 2006中國紹興國際紡織品博覽會盛大開幕，展會吸引了來自30多個國家和地區(qū)的境外采購商，吸引了70余家媒體現(xiàn)場報道，由于今年中國輕紡城品牌營銷力度加大和紡博會對外宣傳加強，今年紡博會創(chuàng)下了參會人數(shù)、成交量、招商引資三項歷史新紀錄。

　　11月 17日，杭州和平國際會議中心，紹興縣商貿(mào)三產(chǎn)項目杭州推介會舉行，中國輕紡城國際貿(mào)易區(qū)10幢商務樓作為公司化交易區(qū)的整體形象對外營銷，為初冬的輕紡城添上了一把火。

　　中國輕紡城是紹興縣的“金名片”，重拾這張“金名片”，讓其光彩奪目，是當前提升發(fā)展輕紡城的頭等大事。輕紡城建管委主任孫哲君說，持之以恒堅持做它三年甚至五年、十年，真正打響“中國輕紡看紹興”、“紹興輕紡遍全球”的國際品牌，使中國輕紡城成為全國乃至全球紡織行業(yè)的標桿和領袖。