蘇豪：自主品牌打通新的“絲綢之路”
漢代張蹇出使西域，開通了“絲綢之路”。今天，中國的絲綢依然憑借特有的“東方魅力”行走國際市場。在2006年米蘭國際時裝周上，絲綢時裝代表中國服裝“秀”上T型臺。而將其推上國際頂級舞臺的是江蘇蘇豪國際集團股份公司，“蘇豪”作為中國服裝的八家代表品牌之一亮相國際時裝之都。
“以創(chuàng)新的名義再走‘絲綢之路’，樹立自主品牌，致力于中國絲綢文化與國際潮流的融合。在國際舞臺上，‘蘇豪’正走出一條強者之路。”蘇豪國際集團總經(jīng)理余亦民接受記者采訪時說。
鍛造中國絲綢外貿(mào)出口領(lǐng)軍品牌
在國際市場上，“SOHO”（蘇豪的商標）就是一張通行證，代表著品質(zhì)，代表著信譽，代表著中國的絲綢。在國內(nèi)，已有27年發(fā)展歷史的蘇豪集團，已是中國最大的繭絲綢進出口貿(mào)易公司之一、領(lǐng)軍品牌之一。2005年公司完成進出口主營業(yè)務7億多美元，其中出口超6億美元，比上年增長20％，在全國絲綢外貿(mào)行業(yè)名列第一。
“這一切都跟公司的品牌戰(zhàn)略密切相關(guān)。”余亦民說，“早在‘九五’末‘十五’初，我們就提出自主品牌建設戰(zhàn)略，創(chuàng)立了蘇豪（SOHO）品牌，成為江蘇最早實施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)之一，并在幾十個主要出口國家和地區(qū)進行了注冊登記和使用登記。目前，品牌建設已成為企業(yè)增強自主創(chuàng)新能力、推動外貿(mào)增長方式轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略舉措。”
在蘇豪總部大樓一間不大的展廳里，展示著“蘇豪”的品牌之旅——1995年，蘇豪（SOHO）服裝被原外經(jīng)貿(mào)委確定為全國首批33個重點支持和發(fā)展的出口名牌產(chǎn)品之一，連續(xù)多年被評為江蘇省名牌產(chǎn)品和江蘇省重點名牌產(chǎn)品以及全國絲綢行業(yè)名牌產(chǎn)品；2005年，SOHO牌真絲服裝、雄蠶絲素庫緞和蠶絲被三個產(chǎn)品榮獲中國國際絲博會金獎，蘇豪（SOHO）牌桑蠶生絲被評為“中國名牌產(chǎn)品”；日前，蘇豪牌時尚家居服、雄蠶絲云錦領(lǐng)帶、桑葉茶等3項產(chǎn)品同時榮獲“2006年度全國絲綢產(chǎn)品創(chuàng)新金獎”。
創(chuàng)新打通國際市場大門
在蘇豪國際集團，有一個SOHO品牌創(chuàng)作室頗為引人注目。就在這里，每年1000多款新設計的服裝服飾走向國際舞臺。這里引進了與國際水平同步的服裝計算機輔助設計系統(tǒng)，設立了設備齊全的打樣車間，引進了多名優(yōu)秀的服裝、面料、花型設計師，確保了“蘇豪”自主品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力。
依托上?？鐕径唷⒑蛧H時尚接近優(yōu)勢而設立的上?；ㄐ驮O計中心，從小飾品研發(fā)開始，不到一年，就將400多萬美元的“SOHO”家紡產(chǎn)品打進歐洲市場。美國著名雜志《今日家紡》主編詹妮芬稱，“SOHO”家紡是她在中國看到的最能準確定位國際市場的原創(chuàng)時尚家紡之一。
“詹妮芬一番話道破了經(jīng)濟全球化下的今天，蘇豪‘絲綢之路’的實質(zhì)內(nèi)涵。”蘇豪國際集團副總經(jīng)理曾萬仲說：“是創(chuàng)新打通了‘蘇豪’通往國際市場的大門，是自主品牌打通了新的‘絲綢之路’。”
記者了解到，蘇豪最近又在南京投資興建蘇豪商務研發(fā)中心和江蘇絲綢博物館項目，一期總投資2億元，建筑面積5萬平方米，將成為推動其自主品牌建設的物質(zhì)載體。
注入科技元素，做足做活蠶絲產(chǎn)業(yè)
“蘇豪以絲綢起家，要做絲綢產(chǎn)品系列，提高科技含量，而不是停留在做服裝的基礎上止步不前。隨著品牌價值的提升，蘇豪邁出了適度多元戰(zhàn)略。”余亦民向記者透露了“蘇豪”今后發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，近年來，蘇豪充分利用蠶絲綢領(lǐng)域的優(yōu)勢，對從育種、加工、貿(mào)易到絲類延伸產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)都注入科技元素。在蠶絲產(chǎn)業(yè)鏈中，蘇豪不久將擁有蠶種、人絲里子綢和人工皮膚3個自主創(chuàng)新頂尖產(chǎn)品。
該公司通過和日本專家6年多時間合作，成功培育出新一代蠶種，順利通過國家和省級新品種審定，并注冊“蘇豪”商標。這種蠶種不僅產(chǎn)量比普通蠶種高出兩成左右，而且蠶絲質(zhì)量大幅提高。在蘇豪生命科學研發(fā)中心，原先用于絲綢生產(chǎn)的蠶絲，經(jīng)過科研人員的妙手“變出”治療所需的皮膚，為皮膚燒傷后的植皮患者帶來福音。這一人工皮膚項目，取得了3項國家專利，目前已進入臨床試驗階段。此外，該公司還和國外一家著名粘膠長絲里子綢廠家合作，一種頂級人絲里子綢面料不久也將投產(chǎn)。
