服裝內銷高增幅背后存在隱憂

　　最近兩年，服裝類消費在我國社會消費品零售總額中所占的比重持續(xù)大幅增長，出現(xiàn)了歷史少有的高增幅，但與銷售總額高增幅形成反差的是，我國的衣著類商品價格指數(shù)卻持續(xù)走低，連續(xù)幾年的下降都在兩個百分點以上，2004年的下跌幅度曾縮小至1.5個百分點，2005年又再度擴大至1.7個百分點。如何提高有效供給，仍是業(yè)界需要關注的問題。
 
　　隨著我國服裝批發(fā)市場由以產品價格為核心的數(shù)量競爭向以產品品牌為核心的價值競爭的轉型，非零售類衣著消費價格有所回暖。農村消費勢頭值得關注，特別是農村服裝零售價格指數(shù)已經接近100，說明農村服裝消費方式正在發(fā)生轉變。另外，在大型零售商場銷售的中高檔品牌服裝價格仍呈現(xiàn)出緩慢的上升趨勢。通過計算可以看出，2005年服裝的平均零售價格比上年同期提高了8.29%，比2002年提高17.95%，可見，在滿足不斷擴大的農村市場和中高檔產品需求方面，我國服裝的有效供給仍顯不足。
 
　　在能源價格持續(xù)上漲的前提下，衣著類價格指數(shù)持續(xù)走低，主要原因是我國服裝有效供給仍顯不足，低水平產品生產能力依然過剩，中低檔產品國內市場供過于求局面長期存在。盡管政府已經意識到紡織業(yè)過度膨脹的危險，并實施了一系列相關限制政策，但對投資的抑制效果不明顯，特別是民間投資持續(xù)擴大，部分項目屬于低水平重復建設，技術創(chuàng)新能力弱，產品同質化現(xiàn)象嚴重，造成了服裝產品的市場空間同生產能力之間存在落差。
 
　　在商務部調查的84種紡織品服裝中，86.9%的商品供過于求。隨著紡織品配額的取消，我國紡織品出口貿易摩擦不斷，甚至歐美恢復對我國部分紡織品設限，出口風險加劇和利潤空間降低，迫使部分出口型企業(yè)開始轉作內銷。同時，國際服裝品牌企業(yè)也加速了進入中國市場的步伐，這些新的競爭者多集中在中、高檔服裝市場，使得國內品牌服裝市場競爭進一步加劇，這也是造成價格指數(shù)再度下滑的重要原因。
 
　　為了滿足不斷擴大的內需和不斷提升的層次需求，服裝市場呈現(xiàn)出個性化競爭、服務競爭甚至科技競爭等高層次競爭的趨勢。價格戰(zhàn)固然還會打下去，但是，尋求產品的高科技含量、培育品牌文化、差別化的市場策略才是長遠的出路。