15天與兩月，你在服裝市場(chǎng)的反應(yīng)夠快嗎
從面料生產(chǎn)開始，西班牙著名服裝品牌ZARA只需15天后，便可將產(chǎn)品從本土運(yùn)送到中國(guó)市場(chǎng)面市，而中國(guó)本地一些企業(yè)上市至少需要兩個(gè)月。
15天與兩月，不僅是國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)速度差距的一個(gè)數(shù)字化表示，更透露了企業(yè)間綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的差距。
“時(shí)間差”直接影響市場(chǎng)占有率
服裝早已突破“御寒遮羞”的功能要求，成為時(shí)尚的弄潮兒。新是時(shí)尚的一個(gè)主要特徵，為適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)不斷變化的時(shí)尚的追求，服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)周期越來越短，市場(chǎng)反應(yīng)速度也由此成為企業(yè)能否抓住機(jī)遇，引領(lǐng)時(shí)尚的一個(gè)關(guān)鍵因素。
15天與兩月，體現(xiàn)著一種時(shí)間差，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正是在這種“時(shí)間差”中被國(guó)外品牌逐漸侵蝕。服裝生產(chǎn)及管理等各環(huán)節(jié)都關(guān)系到市場(chǎng)反應(yīng)速度的快慢，包括設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)定位、供應(yīng)鏈管理等。
信息化——提升反應(yīng)的得力助手
信息化是實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)的有力幫手。ZARA作為全球第三大服裝零售商——西班牙Inditex公司旗下最成功的品牌之一，被認(rèn)為是歐洲最具研究?jī)r(jià)值的品牌之一。能夠取得這些成就，很大程度歸功于其供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)及IT系統(tǒng)支撐，該公司因此被稱為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾”。
從某個(gè)角度看，對(duì)供應(yīng)鏈的信息化管理更是促成市場(chǎng)與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)信息之間順暢溝通的有效途徑。目前，談到信息化，很多人會(huì)自然想到資源管理系統(tǒng)（ERP）、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)（SCM）、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）和輔助設(shè)計(jì)制造系統(tǒng)（CAD/CAM）等信息技術(shù)系統(tǒng)，不少企業(yè)已體會(huì)到了運(yùn)用這些系統(tǒng)后市場(chǎng)應(yīng)變能力的切實(shí)提高。
獲得“中國(guó)企業(yè)信息化500強(qiáng)”、“中國(guó)信息化建設(shè)項(xiàng)目成就獎(jiǎng)”的著名服企——雅戈?duì)栆彩切畔⒒氖芤嬲咧?。它的信息化之路特色突出，不是從單純的管理或設(shè)計(jì)入手，而是從銷售前端——市場(chǎng)開始。
為搶占終端，雅戈?duì)栐谌珖?guó)布局了強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括162家分公司、400余家自營(yíng)專賣店以及2000多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)實(shí)施“雅戈?duì)枖?shù)字化工程”。之后，信息化的觸角逐漸延伸到企業(yè)管理和生產(chǎn)的各個(gè)方面。
服企發(fā)展需要提高市場(chǎng)反應(yīng)速度。
從2001年到2010年，雅戈?duì)栔贫艘粋€(gè)十年的信息化發(fā)展戰(zhàn)略，頭五年就投入了1.2億元人民幣。然而，這些投資給帶來了更大的效益，目前公司庫(kù)存量下降逾30%，節(jié)省庫(kù)存成本過億元人民幣；訂單處理及采購(gòu)管理自動(dòng)化，部門間溝通得到改善；人為錯(cuò)誤引起的損失減少約20%；公司對(duì)訂單的反應(yīng)能力增強(qiáng)，生產(chǎn)周期縮短一半。
隨著中國(guó)對(duì)國(guó)際貿(mào)易政策的調(diào)整，出口企業(yè)面臨新的洗牌，一些企業(yè)已開始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)外服裝巨頭也不斷進(jìn)入，服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈，時(shí)尚潮流變化的腳步也將加快，如何在中國(guó)甚至國(guó)際這個(gè)市場(chǎng)大蛋糕上分得一羹，市場(chǎng)反應(yīng)速度將不得不成為企業(yè)一個(gè)需要重點(diǎn)考慮的問題。
