中國家紡行業(yè)品牌分析:走出中國家紡品牌之痛
- 近年來,中國家紡行業(yè)每年以20%的增幅飛速發(fā)展,形成了一批品牌企業(yè)。與此同時(shí),隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國消費(fèi)者的家紡消費(fèi)需求也在日益增長。各企業(yè)紛紛對“品牌”趨之若鶩,各式各樣的家紡品牌紛沓至來。
然而,如何才能成功運(yùn)營一個(gè)品牌,對于“品牌”的理解,在“虛”與“實(shí)”之間究竟該如何取舍?這些卻成了企業(yè)揮之不去的困惑。困惑之下,對于毫無經(jīng)驗(yàn)而盲目跟風(fēng)的投資,只能是望洋興嘆,血本無歸。此時(shí)所謂的“品牌”也便成了商家的“雞肋”,棄之可惜,食之無味。我們說,中國家紡的慢慢崛起,也成就了中國家紡的品牌之痛。
很多人一提到戰(zhàn)略就認(rèn)為那是虛的東西,更別說是品牌戰(zhàn)略了。他們認(rèn)為品牌戰(zhàn)略只不過是那些口號性的東西,沒有什么實(shí)際價(jià)值。實(shí)際上這些人根本就不懂戰(zhàn)略,也不懂品牌戰(zhàn)略。只有品牌戰(zhàn)略成功實(shí)施軟著陸,品牌戰(zhàn)略才能真正發(fā)揮作用。大多數(shù)國內(nèi)的家紡企業(yè)都缺乏這方面的認(rèn)識,實(shí)施品牌戰(zhàn)略的結(jié)果只是使用了一兩個(gè)品牌口號,了解一下自己品牌在市場上當(dāng)前的狀況,如品牌知名度怎么樣,品質(zhì)認(rèn)可度怎么樣,忠誠度怎么樣而已。如果沒有做到讓企業(yè)資源為品牌戰(zhàn)略聚焦,沒有讓品牌戰(zhàn)略落實(shí)到企業(yè)日常營銷活動中去,只是品牌口號在市場上無力的叫喊。這必然導(dǎo)致了品牌戰(zhàn)略導(dǎo)入的失敗。
筆者認(rèn)為,要實(shí)現(xiàn)家紡品牌的軟著陸,首先要與營銷戰(zhàn)略對接,這是品牌戰(zhàn)略對外傳播最前沿的窗口,也是形成品牌個(gè)性的外在因素。其次要與經(jīng)營活動進(jìn)行有效對接,讓品牌在深層次上演繹品牌識別,這是形成品牌個(gè)性的內(nèi)在因素。第三個(gè)方面是有效于企業(yè)內(nèi)部因素有效銜接。第四個(gè)方面是與對于品牌建設(shè)關(guān)鍵因素進(jìn)行對接。
說到這里,家紡品牌推廣平臺的選擇就至關(guān)重要了。一個(gè)好的平臺,可以很好的促進(jìn)品牌的對外傳播,了解最新的家紡行情和消費(fèi)動態(tài)并吸收、比較、借鑒其它品牌的特性而及時(shí)修改品牌策略。新近推出的“超級家紡秀”
?。╳ww.12341.com),可以說是應(yīng)時(shí)應(yīng)景。它正抓住了中國家紡企業(yè)品牌化需求,給這些有志于打造一個(gè)成功品牌的家紡企業(yè)提供一個(gè)網(wǎng)上展示、交流和學(xué)習(xí)的平臺,也提供了消費(fèi)者意見反饋的渠道。
新平臺的問世,姑且不論其是否能真正在行業(yè)內(nèi)掀起新一輪的“造牌”風(fēng)、引導(dǎo)正確的品牌打造方式,至少清醒地認(rèn)識到品牌軟著陸的需求并大膽地邁出行業(yè)的第一步,幫助家紡品牌早日走出“雞肋之痛”,也是值得推薦和鼓勵(lì)的。