中國服裝匱乏國際品牌 如何走出低價窘境？

　　中國產(chǎn)品匱乏國際品牌

　　服裝出口價格偏低的例子是孤立的現(xiàn)象嗎？記者從中國輕工業(yè)聯(lián)合會了解到，我國家具、家用電器、日用陶瓷、文教體育用品、玩具等行業(yè)的產(chǎn)品出口額都名列世界前茅，但世界聞名的中國品牌卻寥寥無幾。因?yàn)槠放迫笔?，我國出口產(chǎn)品價格遠(yuǎn)低于其他國家的同類產(chǎn)品。

　　按國內(nèi)注冊商標(biāo)統(tǒng)計(jì)，目前我國自主品牌有170多萬個，在2005年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，僅有少得可憐的幾個品牌入圍。我國每年新增幾十萬個品牌，但真正能夠生存、發(fā)展并在市場上形成較大影響的品牌并不多，我國企業(yè)的平均壽命只有7.3年，品牌的生命力平均不足2年。尤其值得關(guān)注的是，當(dāng)前我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)及核心技術(shù)的企業(yè)僅占企業(yè)總數(shù)的萬分之三左右，作為技術(shù)創(chuàng)新主要標(biāo)志的發(fā)明專利，我國只有日本和美國的1/30。我國出口商品中90％是貼牌產(chǎn)品，廣東作為出口大省，自主品牌出口額僅占全省出口額的3％左右。

　　從貿(mào)易分工的低端走出

　　我國是紡織品出口大國，但50％以上服裝出口為來料加工，30％以上由進(jìn)口國提供商標(biāo)、款式、紙樣及輔料進(jìn)行來樣加工，自主品牌的服裝僅占10％左右。我國平均出口一件襯衣只能賺0.3美元，難怪中國品牌研究會會長解艾蘭說，中國是名副其實(shí)的“制造大國、品牌弱國”。

　　因此，我國服裝產(chǎn)品要想在國際市場提升附加值和影響力，就得改變不單是給別人制造廉價的產(chǎn)品，而更應(yīng)從設(shè)計(jì)、文化、制度等方面構(gòu)建多層次、立體交叉式產(chǎn)業(yè)合作體系。服裝企業(yè)走向國際市場，必須具備戰(zhàn)略眼光，完成全球布局，而不是先圈訂一個完成多少銷售額的目標(biāo)。企業(yè)要從外貿(mào)分工的低端走出來，通過價值創(chuàng)新、攻取高端，假如靠低價競爭占領(lǐng)國際市場，是沒有前途可言的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉說過：“我們現(xiàn)在的狀態(tài)就是，消耗了不可再生的資源，破壞了環(huán)境，又背負(fù)了傾銷的惡名，最后還沒賺到多少錢。”許多服裝產(chǎn)品出口價格的構(gòu)成只計(jì)算了來料加工的人工成本，而能源、資源、環(huán)境代價幾乎沒有計(jì)入，這種情況非常普遍。

　　企業(yè)是品牌創(chuàng)造的主體

　　實(shí)踐證明，品牌的成長需要政府、社會等各方力量共同努力，但是品牌創(chuàng)造的主體是企業(yè)。

　　據(jù)介紹，發(fā)達(dá)國家研發(fā)投入占GDP的比重普遍在3％以上。一些國際著名企業(yè)品牌創(chuàng)立之后還在不斷尋求創(chuàng)新和發(fā)展，而我國企業(yè)普遍缺乏培育品牌的內(nèi)在驅(qū)動力，把品牌簡單等同于名氣，對品牌投資、維護(hù)、重視程度不高，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力嚴(yán)重不足。此外，一些企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識，我國50個最著名品牌商標(biāo)在境外未注冊的比例高達(dá)50％。不少企業(yè)品牌產(chǎn)品市場定位不明確；大多數(shù)企業(yè)沒有專設(shè)品牌管理部門，缺乏品牌管理人才；對國際貿(mào)易規(guī)則，缺乏應(yīng)有的常識；對突發(fā)事件和危機(jī)，缺乏有效管理和應(yīng)對預(yù)案；很少從市場、消費(fèi)者的角度考慮服務(wù)。如果下力氣解決了這些問題，誰還敢把中國服裝視為“廉價貨”的象征呢？