品牌評(píng)測(cè)體系助推時(shí)裝之都建設(shè)

　　隨著2月10日即將在北京中華世紀(jì)壇舉行的“北京•2006中國(guó)時(shí)尚品牌個(gè)性魅力大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典的臨近，入選品牌的各項(xiàng)評(píng)測(cè)工作也接近尾聲。此次活動(dòng)中所采用的品牌評(píng)測(cè)體系具備哪些特點(diǎn)？采用這一體系的意義何在？日前，記者就這些問(wèn)題特地采訪了主辦方及有關(guān)專業(yè)人士。

　　科學(xué)體系全面測(cè)評(píng)品牌

　　一個(gè)普通牌子的服裝與品牌服裝的相同之處在于都要銷售，而本質(zhì)區(qū)別則在于，品牌服裝不僅僅體現(xiàn)在銷售上，更重要的是品牌背后有科學(xué)的整體推廣與內(nèi)部管理體系，品牌文化價(jià)值的作用巨大。“北京•2006中國(guó)時(shí)尚品牌個(gè)性魅力大獎(jiǎng)”活動(dòng)為突出品牌特征與品牌經(jīng)營(yíng)文化內(nèi)涵，在與國(guó)際知名品牌評(píng)測(cè)、推介機(jī)構(gòu)合作的基礎(chǔ)上，根據(jù)國(guó)際慣例與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特征相結(jié)合的原則，推出了一套比較科學(xué)的品牌評(píng)測(cè)系統(tǒng)。它涵蓋了視覺(jué)系統(tǒng)、品牌文化、產(chǎn)品定位與營(yíng)銷系統(tǒng)、內(nèi)部管理體系、銷售與消費(fèi)者管理系統(tǒng)等七大系統(tǒng)的多項(xiàng)指標(biāo)，力爭(zhēng)用一種科學(xué)、適用、公正的標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)目前北京零售市場(chǎng)幾千個(gè)品牌進(jìn)行定性分析，并從中精選出優(yōu)秀品牌。同時(shí)，采用電視媒體的手段突出宣傳入選品牌視覺(jué)形象，為品牌推廣提供一種新的、更加科學(xué)的途徑。

　　本次活動(dòng)采用的品牌評(píng)測(cè)體系具有鮮明的時(shí)代性和適用性特征。經(jīng)過(guò)多年的努力，目前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)涌現(xiàn)出大批知名品牌和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，從中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，已經(jīng)具備了突出品牌文化與彰顯品牌價(jià)值的條件，因此，在這個(gè)時(shí)段搞好本次活動(dòng)，是對(duì)整體服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的推動(dòng)與宣傳，具有明顯的時(shí)代意義。此外，目前服裝的銷售領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，銷售渠道逐步多樣化，如果仍采用一種單一業(yè)態(tài)的銷售結(jié)果對(duì)品牌整體市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)判，其結(jié)果對(duì)品牌服裝的價(jià)值體現(xiàn)有失偏頗，因此，本次活動(dòng)對(duì)入選品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)評(píng)測(cè)，加入了品牌專營(yíng)店、合資業(yè)態(tài)零售企業(yè)、重點(diǎn)廣場(chǎng)、物業(yè)性大型銷售場(chǎng)所的零售調(diào)研內(nèi)容，在適用性方面得到很大提升，一些國(guó)際知名品牌因此得以入選，使得品牌國(guó)際化的特色得以充分體現(xiàn)。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部市場(chǎng)信息處蔡瑩處長(zhǎng)在談到本次活動(dòng)所采用的評(píng)測(cè)體系時(shí)說(shuō)，這套時(shí)尚品牌個(gè)性魅力評(píng)選數(shù)據(jù)指標(biāo)體系可以系統(tǒng)地幫助服飾企業(yè)運(yùn)營(yíng)者梳理思路，及時(shí)改良服飾企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的種種弊端，有助于中國(guó)服飾企業(yè)國(guó)際化品牌的塑造。

　　時(shí)裝之都不是集散中心

　　眾所周知，北京一直在為成為世界時(shí)裝之都而努力。然而，成為世界時(shí)裝之都的一個(gè)最基本的條件是要成為品牌之都，要有大量具有時(shí)尚特征的國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌服裝的入駐、銷售作為基礎(chǔ)。在整體市場(chǎng)范圍，要改變以前重銷售額度輕品牌特質(zhì)的做法，把品牌提升特別是品牌文化價(jià)值的宣傳作為工作的重點(diǎn)。否則，沿用以往方式，可能會(huì)把北京建立世界時(shí)裝之都的初衷，引導(dǎo)成一個(gè)區(qū)域性銷售、集散中心的低水平結(jié)果。

　　著名管理專家、清華科技園教育培訓(xùn)中心企業(yè)創(chuàng)新管理研究室主任研究員劉海峰教授對(duì)此次活動(dòng)的意義給予了如下點(diǎn)評(píng)。