法國(guó)服裝巨頭試水美容內(nèi)衣

　　幫助女人瘦身、令男人感覺(jué)清新涼爽的內(nèi)衣——今天在巴黎舉行的年度國(guó)際內(nèi)衣展上，美容織物的廠商們隆重推出了這些新產(chǎn)品。

　　但是，包含瘦身成分、香水和護(hù)膚霜的高科技織物究竟會(huì)成為衣櫥內(nèi)新增的一道長(zhǎng)盛不衰的風(fēng)景，抑或只是曇花一現(xiàn)?人們對(duì)此看法不一。

　　法國(guó)大型內(nèi)衣公司芭芭拉公司的首席執(zhí)行官于貝爾·拉豐說(shuō)：“有許多品牌圍繞這個(gè)創(chuàng)意展開(kāi)了工作，但從未出現(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。最終消費(fèi)者感興趣的還是相當(dāng)傳統(tǒng)的產(chǎn)品。”

　　數(shù)家公司已經(jīng)證明這種技術(shù)有用，并能在商業(yè)上大獲成功。但另外一些公司已經(jīng)放棄了生產(chǎn)。

　　菲利普·安德里厄2003年創(chuàng)辦Onixxa公司時(shí)只有一種產(chǎn)品——含有減肥因子的緊身褲襪。如今該公司生產(chǎn)的衣物有三十多種，包括瘦身牛仔褲，年銷(xiāo)售額達(dá)到450萬(wàn)歐元。他預(yù)計(jì)到2009年時(shí)銷(xiāo)售額能增至現(xiàn)在的4倍，并認(rèn)為整個(gè)市場(chǎng)潛在價(jià)值為5億歐元。

　　他說(shuō)：“阿迪達(dá)斯即將進(jìn)入。耐克會(huì)跟隨其后，歐萊雅也有興趣。我們已經(jīng)證明它行得通。”

　　加拿大紡織業(yè)巨頭Invista在兩年前推出了自己的美容織物，目前其客戶遍及世界各地。根據(jù)宣傳材料，這些織物——包含蘆薈潤(rùn)膚霜、從海草中提取的營(yíng)養(yǎng)物或香水——能讓人感到清新，涼爽或幫助皮膚保濕。

　　目前的美容織物內(nèi)含微膠囊，面料與皮膚摩擦?xí)r膠囊破裂，釋放出其中的活性成分。根據(jù)所含成分的不同，任何衣物的有效壽命僅限于20洗至40洗之間。持懷疑態(tài)度的人說(shuō)，這是最重大的缺陷。

　　日本La Cie公司兩年前推出了一系列含有從大米中提取的潤(rùn)膚劑的女內(nèi)褲，該公司展臺(tái)的宇高大介(音)說(shuō)：“我們不再宣傳這種產(chǎn)品了。那是我們的第一次試驗(yàn)。”他說(shuō)：“我們?nèi)匀徽J(rèn)為這種創(chuàng)意不錯(cuò)，但我想消費(fèi)者現(xiàn)在還不想要這個(gè)。”

　　法國(guó)羅貝爾·布隆代爾公司首席執(zhí)行官揚(yáng)·巴爾格里預(yù)計(jì)人們的觀念在3年內(nèi)，也就是歐洲的標(biāo)準(zhǔn)制訂機(jī)構(gòu)為這個(gè)行業(yè)規(guī)定出通用標(biāo)準(zhǔn)之后，將發(fā)生改變。目前這個(gè)行業(yè)必須同時(shí)符合化妝品業(yè)和紡織品業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　已有其他公司更進(jìn)一步。意大利公司BioFarm推出一種含有銀納米微粒的織物，它的特性之一是能殺死皮膚上的細(xì)菌。營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)莫雷諾·克雷馬斯基說(shuō)：“這種材料和微膠囊的區(qū)別在于它終身有效。”