紡織、服裝展：數(shù)量不是問(wèn)題，質(zhì)量才是關(guān)鍵

　　“我個(gè)人并不認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)紡織服裝類(lèi)的展會(huì)數(shù)量并不像人們想象的那樣已經(jīng)呈現(xiàn)出過(guò)多的局面，數(shù)量并不是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張延愷認(rèn)為，紡織服裝類(lèi)展會(huì)的分類(lèi)會(huì)更加細(xì)化，提高專(zhuān)業(yè)性將是未來(lái)的發(fā)展方向。

　　有報(bào)道稱(chēng)今年的紡織服裝類(lèi)展會(huì)的數(shù)量達(dá)到了70多個(gè)，其中有將近一半是今年首次舉辦。事實(shí)上，這一數(shù)據(jù)距離中國(guó)紡織服裝類(lèi)展覽數(shù)量還相差很遠(yuǎn)，“2004年紡織服裝展覽數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了210個(gè)左右，估計(jì)2006年數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了260個(gè)。”張延愷表示，近些年來(lái)紡織服裝行業(yè)的快速發(fā)展為這類(lèi)展會(huì)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，或許會(huì)出現(xiàn)一些整合的現(xiàn)象，但數(shù)量并不是關(guān)鍵問(wèn)題，更重要的還是展會(huì)的質(zhì)量。

　　展會(huì)的“地域色彩”

　　在大連連續(xù)多年舉辦服裝節(jié)，成功打造了“城市營(yíng)銷(xiāo)”的模式之后，具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)依托的寧波市也開(kāi)始舉辦服裝節(jié)，并且迅速火爆起來(lái)。各種名號(hào)不同的服裝節(jié)就像一粒粒靈丹妙藥，各地方城市屢試不爽。相應(yīng)的，這些服裝節(jié)也將產(chǎn)生濃厚的地域色彩。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2006年僅僅是服裝節(jié)就有10來(lái)個(gè)。大連、寧波、上海、濟(jì)南、重慶、哈爾濱、南京、烏魯木齊等地均有相應(yīng)的服裝節(jié)舉辦。其中南京、哈爾濱、重慶的服裝節(jié)都集中了在9月份。國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)不可能在短時(shí)間內(nèi)參加如此眾多的展覽會(huì)，這意味著，參展企業(yè)僅僅是當(dāng)?shù)氐牟糠制髽I(yè)，最終在有限的市場(chǎng)空間內(nèi)誰(shuí)都有可能無(wú)法做大。

　　如果說(shuō)，大連服裝節(jié)占盡了先機(jī)，寧波具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，上海代表了服裝服飾的發(fā)展潮流，那其他城市舉辦服裝節(jié)的原因又是什么呢？“現(xiàn)在提倡市場(chǎng)化運(yùn)作，但很多地方政府出于綜合方面的考慮，將展會(huì)作為一種推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市形象的手段來(lái)運(yùn)作。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為大連服裝節(jié)的示范效應(yīng)是各地方城市紛紛舉辦服裝節(jié)主要?jiǎng)右蛑?，有了政府的支持就有了舉辦的基礎(chǔ)條件。

　　今年2月份，大連國(guó)際服裝博覽會(huì)晉升為國(guó)家級(jí)，更名為首屆中國(guó)(大連)國(guó)際服裝紡織品博覽會(huì)。其他跟隨者，又將何去何從？張延愷認(rèn)為，完全的市場(chǎng)行為是不夠的，完全的政府運(yùn)作也是不行的，關(guān)鍵問(wèn)題在于如何協(xié)調(diào)二者之間的關(guān)系。主辦方既要懂得如何運(yùn)作展覽會(huì)，更應(yīng)熟悉紡織服裝行業(yè)(市場(chǎng))的狀況。脫離了市場(chǎng)的展會(huì)不會(huì)存在太久，或自然消亡，或調(diào)整方向與其他展會(huì)合并。

　　市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分

　　隨著會(huì)展業(yè)的不斷成熟，參加展會(huì)逐漸成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺(tái)之一。發(fā)展?fàn)顩r決定行業(yè)展會(huì)的市場(chǎng)空間，而對(duì)于紡織、服裝行業(yè)而言，作為老百姓生活必需品，這一行業(yè)仍在不斷向前發(fā)展。出口雖然受到配額的限制，但國(guó)內(nèi)13億的消費(fèi)市場(chǎng)仍在不斷擴(kuò)張。

　　“中國(guó)的展覽業(yè)才發(fā)展了20年的時(shí)間，相對(duì)于其他發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我們的會(huì)展業(yè)才剛剛起步，整合、洗牌都是市場(chǎng)發(fā)展到今天的必然階段。專(zhuān)業(yè)展是趨勢(shì)，展會(huì)主辦方將對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)分。”張延愷分析認(rèn)為，世界上有8萬(wàn)多個(gè)展覽會(huì)，而中國(guó)只有3000多個(gè)，對(duì)于中國(guó)這樣的一個(gè)龐大的生產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)而言，數(shù)量并不多。

　　由中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)主辦的展覽會(huì)數(shù)量達(dá)到了10多個(gè)。“每年來(lái)華展的總面積達(dá)到了40萬(wàn)平方米，境外展每年都會(huì)選擇參加10個(gè)展覽會(huì)，展位總數(shù)量達(dá)到了570個(gè)。”張延愷列舉的這組數(shù)據(jù)似乎表明，中國(guó)企業(yè)有強(qiáng)烈的參展需求。“關(guān)鍵還是主辦方為企業(yè)提供了一個(gè)什么樣的平臺(tái)，是否能夠滿足企業(yè)的需求”。

　　近些年來(lái)紡織、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度十分迅猛，具體分類(lèi)包括服裝面料、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品等。“目前國(guó)內(nèi)紡織、服裝類(lèi)的展會(huì)數(shù)量將近260個(gè)，或許會(huì)給外界的人產(chǎn)生數(shù)量偏多的印象，但事實(shí)上并非如此。”張延愷說(shuō)，“展會(huì)數(shù)量并不是當(dāng)前展覽會(huì)的關(guān)鍵問(wèn)題，更重要的還是展會(huì)的質(zhì)量。目前紡織、服裝類(lèi)的展會(huì)70％是專(zhuān)業(yè)展，30％是綜合展，按照企業(yè)的性質(zhì)細(xì)分展覽項(xiàng)目，提高展會(huì)的專(zhuān)業(yè)性將是未來(lái)的發(fā)展方向。”

　　合作是發(fā)展的趨勢(shì)

　　4月22日，歐洲紡織機(jī)械制造商委員會(huì)(CEMATEX)與中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)(CCPIT TEX)、中國(guó)紡織機(jī)械器材工業(yè)協(xié)會(huì)(CTMA)及中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司(CIEC)簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議，從2008年開(kāi)始，正式將雙方旗下的ITMA亞洲展覽會(huì)(ITMA ASIA)和中國(guó)國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)(CITME)。在上海合并舉辦雙方將上海每?jī)赡昱e辦一屆該合并后展覽會(huì)，計(jì)劃第二屆合作展覽會(huì)將在2010年舉辦。