韓國(guó)品牌中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查
韓國(guó)品牌自90年代中期開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而從2000年開始激增至100多個(gè)。其中以女裝最多，且呈現(xiàn)出品牌特性、對(duì)象層逐漸專業(yè)化和細(xì)分化的趨勢(shì)。
隨著中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)的成長(zhǎng)，韓國(guó)的眾多時(shí)裝品牌于90年代中期開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。初期以幾家先頭企業(yè)為中心展開了個(gè)別性的市場(chǎng)開拓活動(dòng)，而進(jìn)入2000年韓國(guó)品牌進(jìn)入的數(shù)量每年激增，據(jù)估計(jì)現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)的品牌數(shù)已達(dá)到100多個(gè)。
特別是過去10多年，隨著中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)時(shí)裝的樣式及品牌皆呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。
這是因?yàn)殡S著中國(guó)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)軌道，消費(fèi)者的購(gòu)買形態(tài)逐漸由商品中心消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)為追求品牌形態(tài)，品牌的概念逐漸得到重視。
中國(guó)已成為韓國(guó)品牌的主要市場(chǎng)，而2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前后，中國(guó)的時(shí)裝市場(chǎng)必將會(huì)更加活躍，相信屆時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)也將持續(xù)增加。
女裝方面，繼較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Beaucre Merchandising之后，Moga產(chǎn)業(yè)、SBF、Fashion net、Jhcos、YK038、Shinwon等企業(yè)也陸續(xù)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。與初期相比，近2-3年企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)更為活躍。
初期，基本上都是韓國(guó)國(guó)內(nèi)品牌影響較小的中小企業(yè)開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而最近，韓國(guó)影響較大的名牌企業(yè)也開始持續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)：在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期，以針對(duì)20多歲年輕女性的品牌為主，而最近以30-40歲為對(duì)象的時(shí)裝品牌也開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
去年在韓國(guó)和中國(guó)備受關(guān)注的Handsome在上海和北京開設(shè)了女裝SJSJ與Systemf賣場(chǎng)，同時(shí)該公司為了更積極在中國(guó)市場(chǎng)展開營(yíng)銷活動(dòng)，將在今年下半年在中國(guó)舉辦時(shí)裝表演。
FcC Kolon在中國(guó)推出以高爾夫/運(yùn)運(yùn)裝為中心的Jack Nicklaus、Kolon Sports品牌后，今年將以女裝Qua進(jìn)軍中國(guó)女裝市場(chǎng)。中年女裝專門企業(yè)Madampolla也將于今年1月以女性白領(lǐng)服裝L&L進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
此外，以30多歲女性為對(duì)象的高檔品牌Botticelli去年在中國(guó)設(shè)立了法人——天津呂安街服飾有限公司，在青島、長(zhǎng)沙建立賣場(chǎng)。同時(shí)，該公司還將于今年3、4月在上海、天津開設(shè)賣場(chǎng)。
除了女裝之外，韓國(guó)休閑裝的海外市場(chǎng)也主要集中在中國(guó)。休閑裝企業(yè)中最先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的是ELAND。ELAND在90年代中期以ELAND品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)引入了多個(gè)品牌。除2001年的Scofield，2006年的Prich、Teenieweenie等休閑裝以外，還有童裝ELAND Kids、Paw in Paw，女裝Roem，內(nèi)衣品牌Ebin等多樣的品牌。
此外，運(yùn)動(dòng)裝/高爾夫服裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也很活躍。在中國(guó)市場(chǎng)最著名的高爾夫服裝品牌是Wolsey。Wolsey不僅在上海、北京，還在中國(guó)其它主要城市的高級(jí)百貨店擁有賣場(chǎng)，知名度相當(dāng)高。該品牌在韓國(guó)被評(píng)為在中國(guó)成功的代表性品牌。
