中國離時(shí)裝大國還有多遠(yuǎn)
近期，被譽(yù)為“中國服裝界年度盛會”的第15屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2007）于3月18日~20日（男裝·休閑裝·服飾品）、3月24~26日（女裝·童裝·服飾品）分兩期在中國國際展覽中心舉行。作為當(dāng)今中國服裝業(yè)規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)、輻射力最廣、影響最為深遠(yuǎn)的專業(yè)展會， CHIC2007就像中國時(shí)裝界的一部年度大片，奢侈驚艷、刀光劍影都在此集中上演，而中國離時(shí)裝大國還有多遠(yuǎn)的話題又再次成為矚目的焦點(diǎn)。
面對國際中國時(shí)裝怎么辦？
就在CHIC2007熱烈開幕的同時(shí)，國際時(shí)尚圈的一些一線品牌也不失時(shí)機(jī)地加緊進(jìn)入中國市場。進(jìn)入中國市場已經(jīng)十年的奢侈品牌愛馬仕，近期就在天津開設(shè)了中國大陸地區(qū)的第七家專賣店，愛馬仕中國區(qū)總裁雷榮發(fā)表示，中國的消費(fèi)市場非常具有潛力。而著名的高級男裝純羊毛織品的意大利供應(yīng)商REDA也此時(shí)在北京正式揭幕REDA“經(jīng)典紳士，尊貴成就”的品牌新概念，REDA 首席執(zhí)行官Ercole Botto Poala先生表示，此次中國國際服裝服飾博覽會上諸多參展的頂級男士時(shí)尚品牌，就都是使用了REDA的羊毛織品，“REDA品牌新概念的揭幕對中國市場意義重大，因?yàn)槲覀儼褜ρ蛎募で楹脱蛎椘贩矫娴募夹g(shù)創(chuàng)新帶給了中國服裝品牌。我們以自己的創(chuàng)新和技術(shù)為榮。”
對此，攜旗下12個(gè)品牌在CHIC2007三開主題館的杉杉集團(tuán)董事長鄭永剛表示，紡織服裝行業(yè)是完全市場化、充分競爭的行業(yè)，最近五年，經(jīng)歷了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，從取消配額到歐美設(shè)限，從國門敞開到人民幣升值，一波又一波的沖擊讓服裝業(yè)更快成熟，“但最讓我感慨的是越來越多的國際品牌進(jìn)入中國，而我們能夠走向世界的自主品牌還是微乎其微。文化是各個(gè)民族彼此不同的東西，文明是各個(gè)民族越來越相似的東西，越來越多代表西方文明的生活方式和更多的國際品牌都進(jìn)入了中國，中國品牌怎么辦？我們只能一方面，適應(yīng)個(gè)性化需求，推出眾多設(shè)計(jì)師品牌；另一方面，與法國、意大利的一二線國際品牌合資合作。我們必須要接受大量的國際品牌，國際技術(shù)、國際管理方法，國際品牌要屬地化經(jīng)營，當(dāng)我們能夠運(yùn)作自如的時(shí)候，才有國際化的資格。”鄭永剛甚至還透露，將在近年內(nèi)適時(shí)收購歐洲一線大品牌，真正成為國際大牌的中國老板。
就在國際品牌和本土品牌在市場上互相“來者不善”的時(shí)候，由中國服裝協(xié)會主辦的、中捷縫紉機(jī)股份有限公司獨(dú)家贊助的“裝典中國——2005~2006中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會”更是適時(shí)地設(shè)置了一個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)——“國際品牌中國表現(xiàn)大獎(jiǎng)”。
該獎(jiǎng)項(xiàng)評估國際品牌在中國市場綜合業(yè)績表現(xiàn)，評審內(nèi)容包括品牌風(fēng)格、綜合質(zhì)量、品牌價(jià)值、市場認(rèn)知度、營銷能力、經(jīng)營理念、發(fā)展舉措等，這一獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立意味著“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”為志在中國市場的國際品牌營造了與國內(nèi)品牌共同競技、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的又一平臺。
最后，通過網(wǎng)絡(luò)投票和問卷調(diào)查的方式，ONLY和Ermenegildo Zegna 獲得了該殊榮。
"我們離想要到達(dá)的地方越來越近"
讓人感到樂觀的是，中國在國際時(shí)尚圈發(fā)出的聲音越來越大。
今年1月，計(jì)文波攜利郎男裝亮相“意大利米蘭男裝發(fā)布會”，這是中國男裝品牌首次被邀請參與世界頂級時(shí)裝展。此次發(fā)布會在意大利的市政大廳舉行，作品將中國“兵馬俑”作為依托，以兵馬俑所蘊(yùn)含的文化元素，及所引申出的時(shí)代情調(diào)為設(shè)計(jì)主題，凸現(xiàn)中國元素與國際時(shí)尚相融合的大趨勢，以促進(jìn)東西方文化交融。但其實(shí)，從去年開始，在米蘭、巴黎時(shí)裝周上，就早有中國面孔涌現(xiàn)了。中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長陳大鵬認(rèn)為，這標(biāo)志著中國服裝品牌的一個(gè)大的進(jìn)步，“一個(gè)品牌的發(fā)展與國家的文化有關(guān)，更是與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展等綜合國力相關(guān)。過去10年中國發(fā)展得很快了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)發(fā)展也很快，這就是一個(gè)好的基礎(chǔ)，為一些具有國際戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)師品牌走出國門提供了平臺，這些設(shè)計(jì)師可以在國際舞臺上發(fā)布自己的作品也是一個(gè)很大的時(shí)尚信號。還有像馬可在巴黎時(shí)裝周上發(fā)布的‘無用’秀，反響就非常好，法國最有名的報(bào)紙《世界報(bào)》的副刊用了8個(gè)整版報(bào)道馬可的這場服裝秀。很多信息傳遞給我們——我們離想要到達(dá)的地方越來越近。”
