品牌路上“質(zhì)量門”
- “質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任”是創(chuàng)建品牌的四要素,質(zhì)量是創(chuàng)立品牌的基礎(chǔ)和根本,2006年“廣東問題童裝事件”給我國童裝企業(yè)的品牌建設(shè)再次敲響了警鐘
“雖然事件已經(jīng)遠去,但是整個行業(yè)仍然籠罩養(yǎng)陰云,我們有著‘切膚之痛’。”近日,廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長劉憲生接受有關(guān)媒體采訪時心情依然沉重。
又遭“質(zhì)量門”
劉憲生所說的“切膚之痛”是指2006年“廣東問題童裝事件”。
2006年兒童節(jié)前夕,廣東省工商局對廣州、深圳、汕頭、佛山、東莞、潮州等六個城市的童裝市場進行全面檢查,抽檢了約80個品牌的童裝,共91個批次。有51個批次不合格,其中涉及安全性指標不合格的童裝達到了42個批次,占到抽檢童裝的近一半。
童裝質(zhì)量報告的公布,使廣東童裝業(yè)受到了不小的打擊。
據(jù)悉,2006年5月底被廣東工商部門抽檢出偶氮染料、甲醛超標的多家知名童裝品牌,兩個月里一直都處于不準進入市場的狀態(tài)之下,直至2006年7月30日,貝蒂、麗嬰房、巴布豆等品牌童裝才重獲市場準入資格。而大多數(shù)童裝品牌至今還未獲得市場的準入許可。
除被檢查出問題的51個批次受影響外,其他檢查合格和未被抽查到的童裝企業(yè),在童裝風(fēng)暴面前也都顯得很被動。
佛山市青蛙王子服裝有限公司董事長鄧漢樑表示,在童裝風(fēng)暴期間,雖然他們的產(chǎn)品并未被抽查出問題,但北京的銷售代理商對他們的童裝已經(jīng)提出質(zhì)疑。
與此同時,許多家長也對兒童服裝產(chǎn)生了“對名牌童裝都不能相信,其他的牌子我們怎么能信呢?”的反應(yīng)。
廣東童裝只是這場童裝‘災(zāi)難’中的案例之一,而已現(xiàn)實的情況更為嚴峻。2006年,國家質(zhì)檢總局對北京、天津、河北、上海、浙江、江蘇、山東、福建、廣東等9個省、直轄市74家企業(yè)生產(chǎn)的74種兒童服裝產(chǎn)品的抽樣檢查顯示,合格率僅為62.2%。
中國童裝質(zhì)量問題因為“廣東問題童裝事件”被推向前臺。
一個反省的機會
“一定要先承認不合格的事實,責(zé)任必須承擔。要在事實的基礎(chǔ)上分析情況。” 劉憲生表示。