入世后中國國內市場內衣品牌的推行國際化改造

　　中國加入WTO以后，中國市場已經(jīng)變?yōu)閲H市場的一部分。你不走出去，國際品牌要走進來，即使你只在中國國內市場經(jīng)營，也必須面對國際競爭，實際也是做國際市場

　　2005年，中國兩大內衣品牌“愛慕”與“歐迪芬”紛紛重拳出擊，將人們的視線引到內衣這個獨特的領域中。不論是“愛慕”導演的場面宏大的“東方神話”，還是2005年歐迪芬杯中華內衣元素創(chuàng)新設計大賽，都將東方文化及中國元素提到了首位。在本土品牌推行國際化發(fā)展的時候，中國傳統(tǒng)文化的頻頻出現(xiàn)，引來我們新的思考。 　　

　　“中國加入WTO以后，中國市場已經(jīng)變?yōu)閲H市場的一部分。你不走出去，國際品牌要走進來，即使你只在中國國內市場經(jīng)營，也必須面對國際競爭，實際也是做國際市場。”這是愛慕董事長張榮明在2002年中國內衣產(chǎn)業(yè)高峰論壇上的開場白。隨后，他提出中國本土內衣企業(yè)下一步發(fā)展所面臨的最重要課題就是如何進行國際化改造。 　　

　　時隔幾年，中國的內衣市場已經(jīng)成為國際品牌垂涎的“蛋糕”，而中國本土內衣品牌也一步步地進行著自己國際化改造的道路。

　　內衣市場有了新對手
　　
　　中國內衣市場開始國際化的激烈競爭不可避免。雖然在發(fā)展勢頭上遠不如成衣那樣激烈，但短時間內，歐美內衣大牌紛紛叩開中國大門，2004年，美國Sara Lee（莎莉）品牌服裝正式登陸中國，帶來了其百年旗艦品牌Hanes（恒適）。這個在美國家喻戶曉、由傳奇巨星邁克爾·喬丹代言十余年的內衣品牌，在北京、上海的高檔商場里開門迎客。 　　

　　同樣來自美國，有百年歷史的世界知名品牌JOCKEY也被和廣服裝有限公司引入中國，而簡媛廷、維多利亞的秘密、CK等早就開始了自己中國旅程，隨后，法國著名內衣品牌Lise Charmel、Aubade也在上海亮相。 　　

　　走進北京“國貿”及“賽特”，還能看見Cotton Club、Princesse以及 Simone Pèrèle、Le Japy等法國、意大利中高檔內衣品牌。從2005年開始，不斷有國際知名品牌以各種方式叩響中國大門。 　　

　　高端市場強手如林，中檔品牌不甘示弱，中國品牌內衣市場漸漸流露出多品牌瓜分的局勢。市場競爭不再是多年熟悉的老面孔，雖然這些擁有“國際護照”的新對手沒有大張旗鼓地快速瓜分市場，但顯而易見，新市場規(guī)則在悄悄形成，他們給內衣行業(yè)帶來更多的商機和活力，同時也帶來了激烈的競爭，更加速了中國本土品牌的國際化進程。

　　國際化不能犧牲自我風格
　　
　　今天的中國市場仍然稱不上成熟，行業(yè)稱不上規(guī)范，但不應該讓品牌來適應低水平的市場，而應該放在更高的立場來帶動市場的發(fā)展。競爭讓中國內衣品牌意識到變革的重要，也紛紛尋求適合自己的方式。