阿迪達(dá)斯愿景：借力2008奧運(yùn)會(huì)眺望第一品牌
阿迪創(chuàng)記錄的廣告投入，一定能催生體育界第一品牌嗎？
平日，北京的地鐵站滿是急急忙忙行走的人群。近期，一幅幅巨大的照片打破了往日的那種氣氛。人們開(kāi)始駐足觀看，中外體育巨星親手繪制的圖畫(huà)，那是阿迪達(dá)斯最新推出的“沒(méi)有不可能”的系列活動(dòng)。
當(dāng)穿過(guò)地鐵通道的時(shí)候，戲劇性的一幕發(fā)生了。一個(gè)年輕女子，站在貝克漢姆巨型照片旁，久久不愿離去，最后是在朋友的一再拉扯之下才得以離開(kāi)。
在擊敗耐克、李寧，阿迪達(dá)斯拿下了北京2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的最后一個(gè)珍貴席位，此后，阿迪達(dá)斯集團(tuán)組建了一支包括了全球和本地專家的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，利用現(xiàn)有的最好的資源來(lái)對(duì)奧運(yùn)項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)和管理。
“希望阿迪達(dá)斯在2008年成為中國(guó)的第一品牌，2010年以前中國(guó)的銷售達(dá)到10億歐元。中國(guó)和日本兩個(gè)地區(qū)將成為僅次于北美的第二大市場(chǎng)。”阿迪達(dá)斯全球總裁海納先生提到自己的宏偉藍(lán)圖的時(shí)候臉上顯露出幾許興奮。
“不惜一切去爭(zhēng)取”
據(jù)悉，阿迪達(dá)斯已經(jīng)創(chuàng)立了一個(gè)“亞洲設(shè)計(jì)中心”，開(kāi)發(fā)帶有中國(guó)印與阿迪達(dá)斯LOGO雙重標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)服裝紀(jì)念品，這些奧運(yùn)授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將會(huì)注入更多的中國(guó)元素。
阿迪達(dá)斯奧運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人艾瑞卡對(duì)記者表示：“阿迪達(dá)斯將為北京2008年奧運(yùn)項(xiàng)目度身定制產(chǎn)品、裝備和科技”。現(xiàn)在，在阿迪達(dá)斯的專賣店中，具有濃郁的中國(guó)文化氣息的“風(fēng)林”系列T恤已經(jīng)擺上了柜臺(tái)。
在今后很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)將成為阿迪達(dá)斯在亞洲內(nèi)至世界范圍內(nèi)工作的重點(diǎn)。海納表示，2007年是北京奧運(yùn)籌備的關(guān)鍵之年，同樣對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)講也同樣需要積極的為08奧運(yùn)做充分的準(zhǔn)備。
海納說(shuō)：“今年的女足世界杯和世界特奧會(huì)是在中國(guó)舉行的兩大體壇盛會(huì)，身為北京奧運(yùn)合作伙伴的我們秉承著傳統(tǒng)，成為這兩大賽事的官方合作伙伴。我們會(huì)抓住奧運(yùn)會(huì)前這兩項(xiàng)重大的世界性賽事，為即將到來(lái)的北京08奧運(yùn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”
除了設(shè)立“亞洲設(shè)計(jì)中心”，在未來(lái)的500天，阿迪達(dá)斯還與北京奧組委聯(lián)合舉辦領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)大賽，目的在于“讓中國(guó)健兒在北京奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，穿上有民族特色、匯聚中華民族智慧的服飾”。
阿迪達(dá)斯的一位人士特別強(qiáng)調(diào)：“這個(gè)設(shè)計(jì)比賽將完全由中國(guó)人參與完成，由專家組評(píng)定，選出最佳的一件作品入圍。”
在此之前，阿迪達(dá)斯憑借13億人民幣的天價(jià)中標(biāo)，占據(jù)了北京08奧運(yùn)會(huì)合作伙伴中的一席，數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了李寧10億元的心理底線。
北京體育大學(xué)的一位專家對(duì)記者表示，不管是耐克、阿迪達(dá)斯還是中國(guó)的李寧，他們的高管都曾在不同的場(chǎng)合表現(xiàn)出了對(duì)亞洲市場(chǎng)的渴望。對(duì)于急于擴(kuò)展亞洲市場(chǎng)的國(guó)際企業(yè)以及迫切期盼走向世界的中國(guó)本土企業(yè)，北京2008奧運(yùn)合作伙伴的頭銜無(wú)疑成為了他們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，13億這樣一個(gè)價(jià)格到底值不值得？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，海納委婉地表示：“奧運(yùn)會(huì)是全球規(guī)模最大、最激動(dòng)人心的體育盛事，2008年首次在中國(guó)舉行，這將為阿迪達(dá)斯提供一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)，進(jìn)而在中國(guó)乃至整個(gè)亞洲樹(shù)立阿迪達(dá)斯的品牌形象與業(yè)務(wù)，我們會(huì)不惜一切代價(jià)去爭(zhēng)取這個(gè)權(quán)利。”
