大賣場占主導 零售市場整合不可避免

　　TNS中國在12日發(fā)表的一份報告中稱，大賣場在中國的15個大城市中占據(jù)市場份額快速上升，與此相反，近年來普通超市的經(jīng)營并不景氣。

　　大賣場占據(jù)主導

　　TNS在這份報告中稱，大賣場在中國的15個大城市中占據(jù)快速消費品行業(yè)市場份額已經(jīng)從2005年的28.5%增加到2006年的29.8%，在這些省會城市和直轄市（又稱一線城市）中的市場份額還在繼續(xù)增加。

　　大賣場通常銷售幾乎所有的類，包括食品雜貨和日用品，并且其營業(yè)場所面積大多超過4，000平方米。目前，一站式購物理念也正逐漸被越來越多的中國消費者接受，這個龐大的消費群體平均每10天就會光臨一次大賣場。

　　與大賣場形成鮮明對比的是，近年普通超市的份額在15個城市從2001年的28.4%下降到2007年上半年的19.1%。從2005年開始，到超市購物的消費者人數(shù)也呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

　　截至6月，大賣場在上海已經(jīng)占據(jù)了龍頭地位，在快速消費品的市場份額已經(jīng)超過了45%。除此之外，大賣場在杭州（6月中旬的市場份額為37.9%）、深圳(37.2%)、廣州(35.5%) 和成都(33.8%)這四個城市中也都占據(jù)了零售業(yè)的主導地位。

　　TNS表示，大賣場之所以能夠占領越來越多的市場份額有諸多原因，主要包括：低廉的價格；一站式購物；位于市中心或靠近住宅區(qū)，提供免費班車服務；附近一般都有餐廳、電影院、百貨公司和咖啡館，在購物的同時安排其它休閑娛樂活動。

　　零售市場整合不可避免

　　據(jù)TNS的測算，沃爾瑪/好又多、家樂福、樂購以及大潤發(fā)四大零售商上半年在華的市場份額分別為4.7%、4.4%、2.7%和2.2%。

　　中國零售業(yè)已經(jīng)持續(xù)多年快速增長，年增長率都要高于GDP的同期增速。大賣場正大批涌進中國市場。7月份，家樂福在浙江省紹興市開出了在華的第100家門店，并收購了好又多，這說明了大賣場在華快速成長態(tài)勢。

　　TNS Worldpanel亞洲區(qū)客戶發(fā)展總監(jiān)虞堅稱，即使是在市場上領先的零售商也沒有占據(jù)5%以上的市場份額，這反映了中國零售行業(yè)仍處于群雄紛爭的局面，市場未來的整合不可避免。

　　TNS認為，現(xiàn)在是大賣場進一步進入中國零售業(yè)的絕佳機會，因為大賣場在二線城市（地級市）市場份額僅為12.9%，而在三線城市（縣級市）市場份額僅有7.6%。

　　虞堅說，一些國際大賣場現(xiàn)正考慮進一步擴張進入二線和三線城市，許多零售商已開始加大投資利潤率更高的品類，如紡織品、生鮮食品，包括自有品牌。大賣場零售渠道現(xiàn)在還是一個新生行業(yè)，其發(fā)展的轉折點還未來到，二線城市缺乏競爭的狀態(tài)為大賣場進一步的發(fā)展提供了空間。

　　然而，為獲取大賣場渠道中更多的份額，虞堅認為，外國零售商必須現(xiàn)在就采取行動，因為中國本土的競爭對手已搶先一步進行渠道類型的多元化發(fā)展，以進一步分散業(yè)務風險并充分捕捉其它發(fā)展機遇。