明年石獅企業(yè)舞臺更為寬廣

　　把時間定格在2007年9月11日，人民大會堂。隨著石獅兩公司代表從頒獎人手中接過“沉甸甸”的中國名牌牌匾，今年的中國名牌評選宣告結束，這也意味著石獅的中國名牌數(shù)指向三。“一生二，二生三，三生萬物”，在中國名牌產(chǎn)品“十一五”培育規(guī)劃中，明年對于石獅打響“品牌戰(zhàn)略”而言，是可遇不可求的一年，石獅中國名牌的數(shù)量，在明年有可能創(chuàng)新高。

　　從無到有，倡導“品牌意識”是關鍵

　　2004年之前，中國名牌未曾“眷顧”過石獅企業(yè)，雖說那時石獅的“服裝名城”之聲譽早已傳遍五湖四海，但論其集群品牌擴散程度，始終過于“低調(diào)”，而且企業(yè)發(fā)展模式和理念趨同，性質(zhì)多為代加工。究其原因，賺取利潤差強人意的貼牌加工費的企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新的品牌意識。“我只想把事業(yè)做好，根本就沒想過申報中國名牌。”在談及當時的想法時，某公司董事長毫不掩飾地表達自己多年前對于中國名牌的“不感冒”。

　　“這并非個例，而是當時整個市場和大環(huán)境下大家的共識。”市質(zhì)監(jiān)局分管品牌和標準的陳曉蒼認為，多年前的一些企業(yè)樂于貼牌加工，他們希望看見有形財富的遞增，而漠視難以用具體數(shù)額衡量的無形的“中國名牌”?？砂駱拥牧α渴菬o窮的，在一公司為石獅摘下第一塊中國名牌之后，另外兩家企業(yè)陸續(xù)為榮譽榜增添兩座獎杯。“我們?nèi)〉眠@樣的成就離不開市委市政府、市質(zhì)監(jiān)局的正確引導。”某企業(yè)王總表示，市委市政府為了大力實施品牌戰(zhàn)略，而于今年年初出臺了兩份對獲得中國品牌的企業(yè)進行重獎的決定，為本市在發(fā)展道路上屬迷茫期的企業(yè)指明了方向。

　　從良到精，中國名牌助推企業(yè)升級

　　獲得在年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列等8個條件上都有嚴格要求的中國名牌，“非一般的企業(yè)”所能做到。截至2007年，福建省獲得中國名牌的企業(yè)共計99家。“中國名牌對于我們而言，與其說是榮譽，不如說是鞭策我們不斷向前沖的鞭子。”

　　某品牌企業(yè)王總感覺到，國內(nèi)外市場競爭的日趨激烈，特別是國家出口退稅的調(diào)整、歐美對于中國紡織品設置的技術壁壘不斷加固，已經(jīng)不允許走貼牌加工多年的企業(yè)繼續(xù)走下去。“走自主創(chuàng)新、自我品牌實現(xiàn)之路是應該的，更是必須的。”為了應對國際貿(mào)易摩擦的頻繁、徹底走上自主創(chuàng)新的品牌之路。目前，石獅許多企業(yè)已經(jīng)投入巨資對硬件進行全面升級，力求與國際生產(chǎn)流程線同步甚至超越。

　　從少到多，明年是企業(yè)創(chuàng)名牌絕佳時機

　　“三個中國名牌對于‘跨步式’發(fā)展的石獅而言，顯然是不夠的。”陳曉蒼認為，石獅作為全國聞名的服裝名城，本身就具備擴散式發(fā)展的品牌優(yōu)勢，本地企業(yè)應該“借品牌打品牌，可有些企業(yè)卻視這張好用的“城市名片”如無物。據(jù)介紹，在中國名牌產(chǎn)品“十一五”培育規(guī)劃中，明年的奧運會或許離石獅有點遠，但中國名牌的腳步聲對于本地一些企業(yè)而言，卻越來越清晰了。在明年進行的中國名牌評選體育用品項目中，包括羽毛球器材（拍、球）、運動服在內(nèi)的石獅企業(yè)非常專業(yè)的優(yōu)勢項目都列入其中。

　　“目前我很看好幾家，他們都有機會摘獲中國名牌。”陳曉蒼自信地表示，中國名牌并非“終身制”，三年一評。倘若企業(yè)錯過了明年中國名牌的評選，也許又得等四五年。據(jù)介紹，對于同質(zhì)化競爭日趨嚴重的運動服裝領域，如何凸現(xiàn)自己的競爭特色以及呈現(xiàn)出良好的硬軟件數(shù)據(jù)，將關系著明年我市能夠拿下幾塊“中國名牌”的牌匾，“接下來我們要專門就中國名牌申請開個會，方便廣大企業(yè)真正多快好省地走上品牌之路。”陳曉蒼認為實施名牌戰(zhàn)略對于石獅而言，可以用“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”來形容。