08北京奧運(yùn)越近 奧運(yùn)商品特賣越火
隨著2008年北京奧運(yùn)會的日益臨近，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，奧運(yùn)商機(jī)也越來越受到人們的青睞。與奧運(yùn)相關(guān)的商品成為眾多商家眼中的“搖錢樹”，例如奧運(yùn)特許商品。
奧運(yùn)商品特許零售店的設(shè)置是推動奧運(yùn)會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個項(xiàng)目，截止到目前，這些特許零售店已像星星之火一樣散落在國內(nèi)相當(dāng)之多的城市，且經(jīng)營隨著奧運(yùn)會的日漸臨近而越來越好。很多特許零售店的經(jīng)營也呈現(xiàn)喜事不斷的大好局面。
一喜奧運(yùn)臨近產(chǎn)品走俏
每天一大早，位于王府井大街的奧運(yùn)特許商品旗艦店門前就已等候著很多人。這個為慶祝奧運(yùn)會倒計時一周年才開業(yè)的專賣店，已經(jīng)成為很多游人逛王府井大街必入的商場。據(jù)旗艦店里的一位經(jīng)理介紹，這里的客流量平均每天有五六萬人次。賣得最好的是福娃毛絨玩具，但像價格不菲的鳥巢金屬模型，也有300多張訂單等著呢。
“從開業(yè)以來就這么火，開業(yè)當(dāng)天銷售額就達(dá)到了80萬元之多。”一位售貨員說。據(jù)他介紹，來這里購物的外地游客特別多，因?yàn)樵诒本W運(yùn)氣氛好，很讓人有購買欲。而且這里是最大的店，品種齊。拿著旗艦店的東西送親友，更有意義。
這樣的情況也出現(xiàn)在上海，隨著開幕時間的臨近，奧運(yùn)特許商品更是銷量翻番。位于南京路步行街的奧運(yùn)特許商品店工作人員透露，上月國慶節(jié)期間奧運(yùn)特許商品的購買者比平時多出許多，客流量平均每天有五六萬人次，而且外地游客占到了四分之三，福娃和其他奧運(yùn)特許商品的銷量也大幅上升。
隨著2008年奧運(yùn)會的臨近，奧運(yùn)特許商品店也越來越火。起初，王府井大街只有兩家店，營業(yè)面積也不大。但現(xiàn)在這條街上，不但有全國最大的旗艦店，特許店總數(shù)有14家之多，而且每個店都生意不錯。眼下全京城的特許店已超過700家，特許商品品種5000種。商家們普遍看好11月后，因?yàn)槟杲K將至，奧運(yùn)年將來，特許商品會進(jìn)一步走俏。
二喜競爭良性經(jīng)營規(guī)范
據(jù)了解，每家奧運(yùn)商品特許零售店(柜)都必須經(jīng)過奧組委的特許銷售許可，審批程序相當(dāng)復(fù)雜，而前期投入的費(fèi)用也相當(dāng)可觀。加盟費(fèi)、履約保證金、權(quán)益金這些費(fèi)用算下來，不計貨品也有幾十萬元。另外，由于商店面積大小不同、加盟的生產(chǎn)廠家不同，商家支付的這些費(fèi)用也不同。
據(jù)一位經(jīng)營者介紹，所有的奧運(yùn)特許零售店都有著統(tǒng)一的裝修風(fēng)格。包括奧運(yùn)會的Logo做到什么位置、“北京2008”字樣的位置、柜臺上的標(biāo)識等，都必須統(tǒng)一。雖然材質(zhì)的選取可以因人而異，但一個店面的裝修費(fèi)用也得十幾萬元。
基于以上這些讓人生畏的門檻兒，所以加盟者數(shù)量并不是很多，尤其是在北京之外的一些城市，例如山西太原，全市僅有5家特許零售店，同行競爭相對較小。
不過，這種情況也有望在年底得到改善。近日，北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌在做客北京奧運(yùn)會官方網(wǎng)站時透露，北京奧組委準(zhǔn)備于今年下半年啟動個體經(jīng)營者開設(shè)奧林匹克特許商品銷售點(diǎn)的工作，而且個人開店的加盟費(fèi)將比大型企業(yè)低很多。記者近日致電北京奧組委市場開發(fā)部了解該情況時，一位工作人員介紹說，目前此項(xiàng)工作的確已經(jīng)啟動，但具體實(shí)施政策可能要到今年年底出臺。這名工作人員同時介紹說，如果年底前個人有經(jīng)營奧運(yùn)特許商品的意愿，可以先和當(dāng)?shù)厥跈?quán)經(jīng)銷商接洽。
而在過去，負(fù)責(zé)區(qū)域/渠道的特許零售商主要以企業(yè)為主，并且要求企業(yè)有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，一般注冊資金需在500萬元以上。
三喜產(chǎn)品多選擇范圍廣
據(jù)記者了解，截止到目前，奧運(yùn)特許生產(chǎn)廠家已經(jīng)開發(fā)出四五千種商品，包括紀(jì)念章、服裝、玩具、文具、音像制品、體育用品、食品等，選擇范圍相當(dāng)之廣，經(jīng)營者們可以根據(jù)現(xiàn)行商品的銷售走勢來確定需要進(jìn)的貨品，這樣可以盡可能地滿足市場需求。
另外，這些特許零售店的商品價格跨度大，可以滿足不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者。一些小的物件只需幾元錢，而一些有收藏意義的貨品則有幾十萬元的價格。一位經(jīng)營者告訴記者：“我們的貨品中有價值8元的筆、10元的手絹，也有價值昂貴的貴金屬制品，價值四五十萬元。到目前為止，奧運(yùn)會特許生產(chǎn)商生產(chǎn)的最貴的一件商品是金盤，全國只有28個，根本就訂不上貨。”
“做這個行當(dāng)不像做服裝、餐飲等其他任何一個行業(yè)，沒有那么多麻煩，貨品全是奧組委特許經(jīng)營的，全國采取統(tǒng)一零售價，不允許我們打折啊、促銷啊，只需要進(jìn)進(jìn)貨。宣傳也省了，因?yàn)橛袏W運(yùn)會這么大的光環(huán)，不需要另外做一些宣傳，人們會聞著‘奧運(yùn)’的味道上門的。”一位特許店的經(jīng)理說。
四喜奧運(yùn)后勁持續(xù)不衰
在北京奧運(yùn)會的市場開發(fā)計劃中，與老百姓最密切相關(guān)的要數(shù)特許計劃了，因?yàn)檫@個計劃所產(chǎn)生的是我們看得見、摸得著、買得到的奧運(yùn)商品。北京奧運(yùn)會的特許計劃主要是為了宣傳、推廣北京奧運(yùn)會，提升、擴(kuò)大北京奧運(yùn)會的宣傳影響。奧運(yùn)會特許商品通過廣泛鋪設(shè)的零售網(wǎng)絡(luò)，使很多大城市，甚至偏遠(yuǎn)地方的老百姓都能得到奧運(yùn)特許商品，此外，北京奧組委還開設(shè)了網(wǎng)店，利用互聯(lián)網(wǎng)向更多的消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)用戶銷售奧運(yùn)商品，滿足廣泛群體對奧運(yùn)會特許商品的需求。
北京奧運(yùn)會特許商品琳瑯滿目，種類繁多，既有傳統(tǒng)的奧運(yùn)特許商品，又有很多瓷器、絲綢等具有中國特色、北京特色的產(chǎn)品。同時，北京奧組委還會根據(jù)會徽發(fā)布、口號發(fā)布、吉祥物發(fā)布等一些里程碑事件適時地推出相應(yīng)的限量版商品。這些種類繁多、藝術(shù)價值豐富的商品掀起了一波接一波的奧運(yùn)收藏?zé)帷W運(yùn)商品的火爆銷售與整個國家和人民群眾對奧林匹克精神的追求和熱愛，對北京奧運(yùn)會的支持和關(guān)注是分不開的。
作為經(jīng)營者，許多人也在考慮，在2008年之后，奧運(yùn)商品的經(jīng)營是否還能保持一定的熱度？一些業(yè)內(nèi)人士分析，對這個問題不必過分擔(dān)憂。盡管奧運(yùn)之后人們對奧運(yùn)特賣商品的需求會有所下降，但奧運(yùn)作為一個大的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，它還會進(jìn)一步向縱深延伸，與之相關(guān)的奧運(yùn)收藏會影響相當(dāng)一段時間。
