營(yíng)銷換了“主角”

　　網(wǎng)上一個(gè)帖子就能讓企業(yè)的名譽(yù)掃地，那么如何經(jīng)營(yíng)品牌？ 

    網(wǎng)上論壇虛擬社區(qū)的討論就能讓企業(yè)的產(chǎn)品原形畢露，那么怎樣進(jìn)行市場(chǎng)推廣？

　　在電視、平媒投放的廣告越來(lái)越效果慘淡，那么怎么進(jìn)行有效傳播？ 

    想靠“擺平”所謂的主流媒體就可平安無(wú)事的時(shí)代一去不復(fù)返了，那么如何進(jìn)行公關(guān)？ 

    ……擺在企業(yè)面前的“營(yíng)銷”難題不勝枚舉，而這一切都在于消費(fèi)者力量的崛起。 

    我們發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷呈現(xiàn)出了不同以往的變化： 

    在傳播渠道上，不再倚重傳統(tǒng)的大眾傳媒，而是選擇了更為貼近“草根”的傳播方式，包括傳統(tǒng)的小廣告，口碑相傳，大型高參與度的互動(dòng)活動(dòng)，以及互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后的BBS、博客等； 

    在傳播內(nèi)容上，不再倚重名人效應(yīng)，轉(zhuǎn)而開(kāi)始“講述老百姓身邊的故事”； 

    在語(yǔ)氣上，不再是我來(lái)引導(dǎo)教育你，而是轉(zhuǎn)變成我就是你，我能理解你； 

    在傳播過(guò)程上，消費(fèi)者不再是市場(chǎng)營(yíng)銷鏈上的終點(diǎn)，而是品牌傳播中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)；消費(fèi)者不再單純地被動(dòng)接受，更樂(lè)于參與品牌建設(shè)，注重應(yīng)用體驗(yàn)，主動(dòng)性、參與性更強(qiáng)。 

    最為重要的是，生活在新時(shí)代的消費(fèi)者，最反感的就是灌輸式、強(qiáng)迫式的“廣告教育”運(yùn)作，他們只鐘愛(ài)自己制造出來(lái)的明星。他們不需要灌輸、教育，他們需要發(fā)現(xiàn)和選擇。對(duì)那些真正能與他們的生活、工作和情感狀態(tài)產(chǎn)生共鳴的東西，他們毫不猶豫地選擇；對(duì)那些代表未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的、能夠幫助他們更好地生活和工作、有助于他們成長(zhǎng)、成功的東西，他們熱衷于傳播，并樂(lè)意為它們揮霍鈔票和熱情。 

    面對(duì)這一切，你能視而不見(jiàn)嗎？先破后立，放下那些我們習(xí)以為常的營(yíng)銷方法吧，因?yàn)槲覀儽仨毭鎸?duì)一個(gè)全新的世界，我們必須正視企業(yè)的未來(lái)。