中國休閑服裝代際分類及其領(lǐng)導品牌

     一、休閑裝的概念和定義

　　休閑裝，概括地說，是休息和休閑時衣著的總稱，如牛仔、沙灘裝、西服便裝、不打領(lǐng)帶的襯衣、家居服、內(nèi)衣、孕婦服和童裝等；或認為，休閑服裝是隨著人們物質(zhì)生活和精神文明生活變遷而產(chǎn)生出來的一種服裝。通俗來說，休閑服裝是一種回歸自然的服裝，它體現(xiàn)的是一種輕松、陽光、積極、文明、向上的生活態(tài)度。

　　服裝休閑化、生活休閑化已成為一種趨勢，休閑裝本身又趨時尚化、中性化，發(fā)展符合社會消費心理和發(fā)展趨勢。

　　休閑服裝的產(chǎn)生是一種進步，是當下人們生活的反映，休閑服裝代表了時下的生活方式，一種渴望自然自由，追求輕松隨意的生活方式。

　　一個時代的流行時尚、人們生活的狀態(tài)，社會、經(jīng)濟、文化的變革與進步，在某種程度上都可以從人們的穿著中，從服裝產(chǎn)業(yè)的變化與進步中，感知到發(fā)展的進步與力量。從上個世紀90年代初佐丹奴進入內(nèi)地開始，到休閑服裝這一概念于2000年在業(yè)界的提出與正名，短短幾年時間，休閑服裝以強勁的氣勢和沖擊力橫掃中國服裝市場。不僅是新增了無數(shù)的品牌、無數(shù)的產(chǎn)品分類，連傳統(tǒng)的正裝襯衫、西服也不能不受其影響，而轉(zhuǎn)向輕松化、生活化。對傳統(tǒng)服裝進行了巨大的顛覆和解構(gòu)，休閑服裝成為服裝消費新潮流。

　　而且從更大的世界范圍看，20世紀末葉，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們的生活方式發(fā)生改變，休閑成為時尚，休閑服裝也成為新型生活需要的產(chǎn)物。事實也證明：休閑服裝適應(yīng)了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，適應(yīng)了市場需求變化，適應(yīng)了時尚潮流演變，可謂順應(yīng)潮流，應(yīng)時而生。

　　然而，潮流更迭，產(chǎn)品變化，風格演變，品牌起落，休閑服裝在繼承和創(chuàng)新中不斷發(fā)展進步，從產(chǎn)品發(fā)展和風格變化周期上，到目前為止，我們大致的可以分為第一代、第二代、第三代。每代之間品牌風格依次傳承，相互學習吸收，不斷創(chuàng)新推進。尤其是每一代的代表性品牌，更是在開創(chuàng)性的探索和代際的潮流引領(lǐng)中，居功至偉，功不可沒，為中國服裝包括中國休閑服裝的發(fā)展作出了巨大的貢獻。也因此在我們的代際劃分中，每一代列舉的代表性品牌，只是肯定他們的卓越貢獻，并且在他們不斷的發(fā)展中繼續(xù)與新一代的代表性品牌，共同推動著產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展。

　　二、第一代

　　進入 2 0世紀 90年代，由于科學技術(shù)的發(fā)展進步，通訊交通工具的不斷改進，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為經(jīng)濟全球化提供了更加充分的條件。發(fā)達國家竭力在國內(nèi)和國際上推行新自由主義經(jīng)濟政策，為資本的全球自由流動開辟道路。中國等一些發(fā)展中國家向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌，重新加入世界市場經(jīng)濟體系。新一輪的經(jīng)濟全球化浪潮在范圍上、規(guī)模上、內(nèi)容上以及在經(jīng)濟生活社會化、國際化與市場化水平上，都達到了前所未有的高度。

　　全球化的發(fā)展使當代國際社會中各行為主體之間的聯(lián)系日益緊密，全球化大大加強了不同國家及地區(qū)之間經(jīng)濟、文化的聯(lián)系。使各個國家在經(jīng)濟、政治、文化等方面越來越密切地交織在一起，相互依存的領(lǐng)域越來越廣，程度越來越深。

　　20世紀90年代初，隨著中國國內(nèi)經(jīng)濟水平的發(fā)展，國際的休閑風潮也進入中國，休閑逐漸成為人們工作、生活中流行的理念，與國外有著貿(mào)易往來、具有港資背景的佐丹奴、真維斯、班尼路、堡獅龍四大品牌，率先進入中國內(nèi)陸市場，帶來了服裝的休閑風潮，帶來了連鎖經(jīng)營的零售模式，并成為中國服裝包括休閑服裝市場的領(lǐng)路者。

　　特征關(guān)鍵詞：顛覆傳統(tǒng)、休閑、連鎖經(jīng)營。

　　代表品牌：佐丹奴、班尼路、真維斯、堡獅龍

　　佐丹奴Giordano

　　始創(chuàng)于1980年，1992年在廣州開設(shè)了國內(nèi)第一家專賣店。1993年大舉進軍內(nèi)陸市場，業(yè)績穩(wěn)固上升，店鋪也不斷增多。佐丹奴以經(jīng)營休閑服裝為主，有“亞洲Gap”的稱號。因為它模仿Gap將店內(nèi)布置得富于視覺沖擊力，銷售的服裝也是流行的簡約款式。佐丹奴走的是大眾化路線，產(chǎn)品面向社會的廣大人群，不論男女，不限年齡，不拘收入高低，不分國籍種族。佐丹奴是中國開放之后進入大陸的第一家休閑服裝品牌，從此開創(chuàng)了中國休閑服裝的歷史。

　　班尼路Baleno

　　1996年母公司「德永佳集團有限公司」收購Baleno品牌，將品牌重新包裝，并創(chuàng)立「班尼路集團有限公司」及班尼路品牌。班尼路發(fā)展相當迅速，截至今日，于國內(nèi)外共有店鋪約3000間，店鋪分布于中國大陸、新加坡、約旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。班尼路五大核心價值：大眾化設(shè)計，廉宜的價錢，優(yōu)良質(zhì)素，優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，舒適的購物環(huán)境。不同風格、定位明晰的多品牌戰(zhàn)略，無疑是班尼路最大的制勝武器。