無線網(wǎng)，傳統(tǒng)行業(yè)營銷利器
繼Vancl服裝直銷網(wǎng)站成立之后，報(bào)喜鳥服飾也推出了旗下網(wǎng)絡(luò)直銷品牌BONO，而PPG也發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)直銷服裝戰(zhàn)略。然而，更有一批眼光敏銳的服裝企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了無線網(wǎng)絡(luò)營銷。服裝業(yè)巨頭旗牌王集團(tuán)日前已注冊(cè)開通無線網(wǎng)址“旗牌王”，將營銷的觸角伸向無線互聯(lián)網(wǎng)。種種跡象表明，以服裝為代表的傳統(tǒng)行業(yè)，已經(jīng)開始利用無線網(wǎng)絡(luò)開展其營銷工作。
憑借互聯(lián)網(wǎng)營銷，男裝品牌PPG創(chuàng)造了服飾行業(yè)的神話：沒有工廠、沒有實(shí)體店面，通過網(wǎng)絡(luò)直銷和郵購，今年將實(shí)現(xiàn)超過10億元的年銷售額。熟悉服裝行業(yè)的人士分析說，互聯(lián)網(wǎng)營銷不但使PPG節(jié)省了傳統(tǒng)渠道建設(shè)和運(yùn)營的資金，降低了成本，還簡化了擴(kuò)張過程。
最近，報(bào)喜鳥等服裝企業(yè)紛紛組建自己的網(wǎng)絡(luò)直銷團(tuán)隊(duì)，而“旗牌王”等企業(yè)更將視線擴(kuò)展到手機(jī)上，注冊(cè)了“旗牌王”等一系列相關(guān)的無線網(wǎng)址。專家認(rèn)為，手機(jī)無線營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個(gè)道理。我們用手機(jī)瀏覽器登錄wap.cn輸入“旗牌王”即可進(jìn)入該集團(tuán)的手機(jī)WAP網(wǎng)站。不僅客戶可以通過留言訂購旗牌王品牌服飾，對(duì)于那些有意加盟旗牌王的代理商來說，也可以通過這個(gè)無線網(wǎng)址搭建的平臺(tái)了解加盟條件、獲取旗牌王服飾的聯(lián)系方式。如果說1.62億網(wǎng)民能為PPG創(chuàng)造10億銷售額的話，那么，6億手機(jī)用戶的創(chuàng)收能力將更大。
最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，其中，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)接近4500萬。伴隨手機(jī)用戶數(shù)的不斷攀升和無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的不斷豐富，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量正在持續(xù)增長中。作為3G時(shí)代的網(wǎng)址，無線網(wǎng)址簡化了手機(jī)上網(wǎng)方式，允許用戶通過熟悉的中文接入無線互聯(lián)網(wǎng)。在移動(dòng)上網(wǎng)、手機(jī)鍵盤又很小的情況下，無線網(wǎng)址對(duì)操作的簡化極大地推動(dòng)了手機(jī)上網(wǎng)的普及。在北京、上海等地的公交車、地鐵上，眾多白領(lǐng)一族在乘車的間隙用手機(jī)上網(wǎng)聊天、瀏覽網(wǎng)頁、炒股已經(jīng)成為一景。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的激烈競(jìng)爭相比，以手機(jī)為終端的無線互聯(lián)網(wǎng)尚屬于“新勢(shì)力”?？梢哉f，目前還沒有一個(gè)企業(yè)在無線網(wǎng)絡(luò)營銷上牢固樹立起自己的品牌。這恰恰給眾多企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。除了旗牌王外，女裝歌莉婭、男裝金利來、休閑服飾班尼路等品牌服飾集團(tuán)均已注冊(cè)無線網(wǎng)址涉足無線互聯(lián)網(wǎng)營銷，其中，歌莉婭還搭建了自己的獨(dú)立手機(jī)WAP網(wǎng)站。毫無疑問，無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿?huì)給我們留下更大的想象空間。
