中國鞋企首次主導(dǎo)中外合作“話語權(quán)”

　中國最大民營制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)日前宣布與意大利知名品牌萬利威德正式簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    根據(jù)協(xié)議，奧康集團(tuán)將全權(quán)負(fù)責(zé)萬利威德在全球的品牌營銷及運(yùn)作。這是中國鞋企首次主導(dǎo)中外合作“話語權(quán)”。

    根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，奧康集團(tuán)取得萬利威德全球品牌經(jīng)營權(quán)，其全球品牌營銷全部由奧康負(fù)責(zé)運(yùn)作，萬利威德提供產(chǎn)品研發(fā)資源，提供技術(shù)和法律方面的支持。

    此外，萬利威德將協(xié)助奧康集團(tuán)在其意大利總部成立產(chǎn)品研發(fā)中心，并提供場地、設(shè)備和制作資源，開發(fā)成果雙方共享。

    在取得萬利威德全球品牌經(jīng)營權(quán)后，首家萬利威德中國形象店在奧康集團(tuán)的運(yùn)作下于１月９日在上海淮海路開業(yè)。對于與奧康的合作，萬利威德掌門人阿曼多·阿肯格利表示：“雙方的合作結(jié)合了意大利著名的創(chuàng)意傳統(tǒng)及中國的商業(yè)化及生產(chǎn)力。”

　　他說，萬利威德先進(jìn)的技術(shù)已在意大利及歐洲取得成功，但要征服全世界，必須找一個出色的合作伙伴。奧康集團(tuán)這幾年在國際市場上所表現(xiàn)出來的勢頭有目共睹。“我們很放心，也對他們有信心。”

    萬利威德品牌創(chuàng)辦于１９６９年，至今已有近４０年的歷史，其產(chǎn)品以綠色舒適消費(fèi)體驗(yàn)而著稱。目前，萬利威德已在全球擁有超過２３００家專賣店。

    有專家指出，歐洲目前包括制鞋業(yè)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)行業(yè)已呈現(xiàn)衰退趨勢，這使眾多謀求國際市場的中國鞋企巨頭看到重新改變世界市場秩序的機(jī)會。

    “‘中國制造’的強(qiáng)大競爭力和中國制鞋企業(yè)日益強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新體系和龐大的銷售體系，使得一直占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端的歐洲制鞋業(yè)開始深入思考未來的發(fā)展，要么選擇與中國企業(yè)合作，要么面臨更為殘酷的競爭。”上海交通大學(xué)教授閻峰說。

    奧康集團(tuán)成長在中國鞋都溫州。憑借著成功的品牌戰(zhàn)略與市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過２０年的發(fā)展，企業(yè)目前已成為中國最大的民營制鞋企業(yè)。目前，企業(yè)共擁有三大先進(jìn)鞋業(yè)生產(chǎn)基地，年皮鞋生產(chǎn)能力２０００多萬。

    目前，奧康已相繼在美國、印度、香港等地設(shè)立了海外公司，并采用海外本土化策略開拓市場，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。這一切都是其能獲得萬利威德信任，并在雙方合作中掌握話語權(quán)的重要原因。

    “只有合作才能共贏，”中國皮革協(xié)會副理事長、奧康集團(tuán)總裁王振滔表示，“雙方的合作，為萬利威德打開了更為廣闊的中國市場和全球市場，也使得奧康一直著力打造的產(chǎn)品研發(fā)能力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。