女子馬拉松熱給日本服裝企業(yè)帶來新商機(jī)

　　在日本，長(zhǎng)跑是一項(xiàng)很受歡迎的運(yùn)動(dòng)。據(jù)粗略估計(jì)，常年堅(jiān)持長(zhǎng)跑的日本人在2000萬人以上。除東京馬拉松、大阪馬拉松等國(guó)際知名賽事外，日本每年都要舉辦以都、道、府、縣為單位參加的馬拉松接力賽、從東京到箱根的大學(xué)生馬拉松接力等國(guó)內(nèi)賽事。

　　值得一提的是，近年來越來越多的青年女性加入了長(zhǎng)跑隊(duì)伍的行列。她們最初開始長(zhǎng)跑活動(dòng)的動(dòng)機(jī)是“為了更加美麗和健康”，然而這一動(dòng)機(jī)也在悄然發(fā)生變化，部分長(zhǎng)跑愛好者將“完成全程馬拉松”作為目標(biāo)。這一變化為服裝企業(yè)尤其是體育用品生產(chǎn)企業(yè)帶來了商機(jī)。

　　商家瞄準(zhǔn)女性馬拉松愛好者

　　小田急百貨公司新宿店日前舉辦了一場(chǎng)“馬拉松用品展銷會(huì)”，吸引了眾多女性長(zhǎng)跑愛好者。該店專門為此次活動(dòng)制作了店內(nèi)廣告，背景是東京塔的模型，文字是關(guān)于馬拉松的基礎(chǔ)知識(shí)?；顒?dòng)期間，顧客絡(luò)繹不絕，尤其是從傍晚到關(guān)店的時(shí)間帶集中了眾多下班回家途中的女性顧客。

　　據(jù)介紹，本屆馬拉松用品展銷會(huì)匯集了日本國(guó)內(nèi)外10余個(gè)知名運(yùn)動(dòng)裝品牌，商家預(yù)計(jì)銷售額比上年同期增長(zhǎng)20%。

　　愛世克私經(jīng)理助理吉野雅美稱：“每年愛世克私都參加小田急百貨店的展銷會(huì)，但今年顧客的反應(yīng)不同于往年。一方面，最近才開始跑步的顧客比較多；另一方面，越來越多的女性顧客將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了全程馬拉松。”

　　其實(shí)，吉野本人也是一個(gè)馬拉松愛好者，去年還第一次參加了檀香山馬拉松賽并跑完全程。她認(rèn)為：“對(duì)于20歲-39歲的青年女性來說，在東京街頭跑步已經(jīng)成為一種時(shí)尚，她們非常關(guān)注自身的‘裝備’，從跑步鞋到襪子、服裝，可以說‘武裝到了牙齒’。”

　　小田急百貨的馬拉松用品展銷會(huì)上的暢銷產(chǎn)品包括：面向新手的跑步鞋，新百倫品牌跑步裙，當(dāng)勢(shì)金(音譯)品牌運(yùn)動(dòng)套裝等。小田急百貨采購(gòu)經(jīng)理英淑江表示，馬拉松用品市場(chǎng)從2007年秋冬開始呈現(xiàn)出明顯擴(kuò)大的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2008年相關(guān)商品的銷售總額將比去年增長(zhǎng)40%以上。

　　因此，許多運(yùn)動(dòng)裝生產(chǎn)企業(yè)將馬拉松用品當(dāng)作2008年重點(diǎn)強(qiáng)化的業(yè)務(wù)之一，零售方面也出現(xiàn)了一些專門銷售馬拉松用品的新業(yè)態(tài)。

　　馬拉松熱將進(jìn)一步“升溫”

　　數(shù)年前，雖然長(zhǎng)跑愛好者不少，但真正參加全程馬拉松賽的女性并不多。主要原因是日本國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事大都為專業(yè)賽事，不設(shè)業(yè)余組比賽。因此，日本許多馬拉松愛好者只好選擇夏威夷、檀香山賽等賽事。
 
　　從2007年開始，東京國(guó)際馬拉松賽開始接受業(yè)余運(yùn)動(dòng)員報(bào)名，最終有近9萬名愛好者報(bào)名，近3萬人參賽，2.5102萬人完成比賽。從成績(jī)分布上看，在4-5小時(shí)內(nèi)完成比賽的有9136名，其中女性占21.1%；5-6小時(shí)內(nèi)完成比賽的有6992名，女性占29.8%；6-7小時(shí)內(nèi)完成比賽的有2553名，女性占35.9%。