品牌管理：運動如何時尚

      一般來說，我非常喜歡所謂的運動時尚。雖然實質(zhì)上大多數(shù)的合作不太能被算作真正的時尚，只是運動品牌為了促銷玩出的小花招，比如Stella McCartney或者Yohji Yamamoto與Adidas合作的運動系列，說實話，并沒有真正改變運動裝運動的本質(zhì)。

　　但是我喜歡設(shè)計師們將運動的元素變得高貴，這在我看來就是時尚的真諦——將一些民間的流行引入高級時裝的設(shè)計，并讓高級時裝變得更加舒適和充滿活力。

　　而這仿佛就是時髦的設(shè)計師們向傳統(tǒng)宣戰(zhàn)的方式之一。所有新執(zhí)掌大牌并獲得好評的設(shè)計師，都會用運動元素給自己設(shè)計一場隨堂考。Galliano在 Dior的轉(zhuǎn)型制作就是將街頭時尚引入Haute Couture，華麗的手工高級時裝搭配運動鞋和摩托車手套，帶著強烈的Punk風(fēng)格。而Dirk Bikkenberg一直以來就喜歡將運動元素作為一個時裝元素運用，每一季都由N多類似運動服的款式和配件出現(xiàn)，熒光彩條和拉鏈成為他設(shè)計的一個標(biāo)志。而像LV這樣的品牌早就借著旅游的主題將一些運動元素更加隱諱地注入時裝的設(shè)計中，這跟Marc Jacobs的美國人身份有著莫大的關(guān)系……

　　當(dāng)然，說回我們今天的主角Burberry Prorsum，最新2008春夏系列靈感源自潛水，色調(diào)、款式、潛水麂皮面料均特彰顯實用功能和運動型工藝技術(shù)，其中那件大紅色潛水彈力面料的風(fēng)衣絕對是這一季最值得拿下的Must Have。

　　你也許覺得稍微有一點夸張，那你不妨選擇這系列另外的配件，比如：手提袋、側(cè)肩包、大手提袋、腰帶、腕表和太陽鏡掛帶。鮮艷的杏色、紫紅色、藍綠色或黑色，以及點綴的潛水衣拉鏈、Burberry Established 1856浮雕標(biāo)志和黑色粗邊細部，讓主題非常鮮明。一般來說將真皮或者真絲的設(shè)計賣得貴，是可以接受的，但是將運動感的彈力面料賣得這樣夸張，絕對是 Burberry Prorsum這樣品牌的作為——一個小小的手攜電腦包售價就高達5000多元。另外，靈感源自潛水服的氯丁橡膠靴以及藍色網(wǎng)紋飾邊潛水皮運動鞋也相當(dāng)搶眼。

　　這一季的設(shè)計絕對是Christopher Bailey的榮譽之戰(zhàn)。他在商業(yè)上的成功有目共睹，但是他自己的風(fēng)格在哪里？創(chuàng)意在哪里？在華麗纖瘦的風(fēng)格中，Bailey絕對一路領(lǐng)先，但是一旦流行的風(fēng)向轉(zhuǎn)了，他該怎么辦？

　　作為一個成功而沒有自己品牌的天才設(shè)計師，Bailey急于用一季充滿創(chuàng)意和迥異風(fēng)格的設(shè)計改變?nèi)藗儗λ目捶?，這一季絕對就是這樣一次大膽的嘗試。不過，在剛剛結(jié)束的08秋冬男裝秀上，Burberry Prorsum 又再次回歸傳統(tǒng)風(fēng)格，未必完全不成功，但絕對不會造成熱賣。