意大利制鞋業(yè)重新踏上振興之路

  從今年的銷售量來看，意大利制鞋業(yè)比往年有更好的前景。出口正在復(fù)蘇并快速的增長，這是由于意大利公司努力開發(fā)高端市場的出口收到了成效，并且也得益于歐盟保護(hù)性的貿(mào)易政策。意大利鞋業(yè)商會（ANCI）主席阿爾蒂奧利認(rèn)為：“很多制鞋企業(yè)近幾年銷量不好，但整個行業(yè)通過反思和調(diào)整經(jīng)營模式，已經(jīng)重新走上了振興的道路。”

    在五年前，意大利鞋業(yè)面臨并不樂觀的前景。出口持續(xù)低迷，在國內(nèi)市場所占份額也在不斷下降，而且呈加速趨勢，因?yàn)閬碜灾袊蛠喼奁渌麌业膬r(jià)格低廉的產(chǎn)品已經(jīng)大量進(jìn)入西方市場。

    2003年意大利鞋類出口美國的跌幅超過13％。2005年從中國出口到歐洲的鞋類制品和2001年相比增長了10倍。意大利有數(shù)百家小規(guī)模的公司因此停業(yè)，國內(nèi)減少了數(shù)以千計(jì)的工作機(jī)會。

    面對這種情況ANCI認(rèn)為必須采取緊急措施調(diào)整行業(yè)，否則將有更多公司步其后塵。阿爾蒂奧里說：“我們意識到，意大利的公司必須重新定位，需要走向多元化，變得更加國際化，在他們的視野，并著眼于更高層次的市場。”

    該協(xié)會組織了專業(yè)培訓(xùn)課程，向公司提供如何提高技術(shù)的建議，最重要的是，鼓勵他們把精力集中于設(shè)計(jì)和材料的創(chuàng)新，使意大利鞋類在國際市場上保持獨(dú)特的優(yōu)勢。ANCI還在國際上進(jìn)行推廣宣傳活動，口號是：“我愛意大利鞋”。

    今年三月ANCI推出了一個新的活動：“金色意大利”。配合時裝周的舉行，在米蘭和周圍城市的機(jī)場張貼意大利鞋類的宣傳海報(bào)，并突出產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的形象。未來一段時間，還要在莫斯科、杜塞爾多夫和東京張貼戶外廣告，并在中國、法國、日本、西班牙、美國等地進(jìn)行媒體廣告宣傳。

    阿爾蒂奧里認(rèn)為，在過去的一年，業(yè)界的努力已經(jīng)有了收效。2007年前8個月意大利的鞋類產(chǎn)品出口總額為48億歐元，比06年同期增長了9.6％，共出口了1.78億雙鞋，比06年同期增長了2.85個百分點(diǎn)，每雙鞋平均價(jià)格上漲了6.6％。

    不過，形勢仍然不容樂觀，因?yàn)樵诖似陂g對美國的出口額又下降了15%。但意大利正在成功開拓新的市場。例如，俄羅斯現(xiàn)在已成為意大利鞋類的第十大出口市場，比06年同期增長了26％。

    意大利和其他歐洲鞋業(yè)生產(chǎn)大國也是促使歐盟對外國鞋類產(chǎn)品，主要是亞洲國家征收關(guān)稅的主要力量，以打擊所謂“傾銷”。2006年10月歐盟決定對中國出口的皮革鞋類征收16.5％的關(guān)稅，以及對越南產(chǎn)品征收10％的關(guān)稅。有五家中國企業(yè)為此提起了訴訟，希望取消關(guān)稅，目前案件仍在審理中。

    阿爾蒂奧里認(rèn)為，大多數(shù)意大利制造商已經(jīng)退出了低成本鞋類市場上競爭，并否認(rèn)他們受益于反傾銷措施，但他堅(jiān)持認(rèn)為征收關(guān)稅是必要的。意大利的進(jìn)口額顯示了關(guān)稅的影響。據(jù)ANCI的資料顯示，2007年1-8月，被征收關(guān)稅的皮革鞋類，從中國的進(jìn)口額下降了14.4％，從越南進(jìn)口下降了12％。

    而沒有被征收關(guān)稅的鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口仍然在增長。據(jù)ANCI統(tǒng)計(jì)，2007年1-8月來自中國的鞋類進(jìn)口額上升了22.5％，平均每雙鞋價(jià)格下降了4.1％。來自越南的進(jìn)口額上升了18.5%，平均每雙鞋價(jià)格下降了12％。許多意大利制鞋公司還希望歐盟要求進(jìn)口產(chǎn)品出示原產(chǎn)地標(biāo)簽。但遭到來自北歐的零售商反對，認(rèn)為這并非符合消費(fèi)者需求，因此并未實(shí)行。ANCI仍在為此而游說歐盟，并得到了意國內(nèi)一些企業(yè)的支持。