中國(guó)男裝步入品牌競(jìng)爭(zhēng)核心時(shí)代

　　男裝市場(chǎng)空間仍大

　　服裝行業(yè)是我國(guó)開(kāi)放最早的行業(yè)之一，隨著市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，大量國(guó)際知名服裝品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，既帶來(lái)了國(guó)際化的時(shí)尚風(fēng)潮和消費(fèi)習(xí)慣，也帶來(lái)了國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。國(guó)內(nèi)一線品牌相比較之下紛紛變成二、三線品牌，競(jìng)爭(zhēng)壓力在無(wú)形中增加了。

　　相對(duì)于品牌迭出、競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的女裝，男裝企業(yè)的生產(chǎn)工藝水平更加穩(wěn)定、市場(chǎng)綜合占有率更高，企業(yè)規(guī)模更大。由此導(dǎo)致企業(yè)間資源整合周期縮短、投資領(lǐng)域闊寬、經(jīng)營(yíng)方向更加多元化。目前，我國(guó)很多大型男裝企業(yè)都充分利用品牌效應(yīng)、做大做強(qiáng)自身品牌，應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)也更加強(qiáng)烈。

　　與花樣百出、款式更新迅速的女裝相比，男裝在設(shè)計(jì)上相對(duì)簡(jiǎn)單、各品牌間差異化較小，男士對(duì)著裝的要求更多體現(xiàn)在時(shí)尚品味和產(chǎn)品質(zhì)量上。在選擇服裝時(shí)，男士不僅要求穿著大方好看、得體，更要求服裝的面料和剪裁工藝能讓他們感到自然舒適且充滿自信。男士選購(gòu)服裝時(shí)對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感，但對(duì)質(zhì)量和品牌更加看重。這種消費(fèi)特點(diǎn)決定了具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將更易在同類企業(yè)中脫穎而出，攫取更高的毛利率。

　　事實(shí)上，無(wú)論人們收入水平、消費(fèi)觀念發(fā)展到怎樣的水平，人類對(duì)于“衣”的依賴不會(huì)改變，對(duì)錦衣美服的追求也將孜孜不倦，人口的穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)必然帶來(lái)服裝銷售量的增長(zhǎng)，而當(dāng)前我們所面臨的消費(fèi)升級(jí)的利好局面也必然帶來(lái)服裝銷售的持續(xù)旺盛。

　　了解衣著的消費(fèi)情況，收入水平是一個(gè)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。按照一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律，當(dāng)人均可支配收入處于較低水平時(shí)，衣著消費(fèi)占總消費(fèi)性支出的比重較小，高收入階層與低收入階層之間差距不大；但隨著人均可支配收入提高到1000美元以后，衣著方面的消費(fèi)支出會(huì)顯著增加，衣著支出占總消費(fèi)性支出的比重也不斷提高，而隨著人均可支配收入進(jìn)入到一個(gè)更高的水平，衣著支出占總消費(fèi)性支出的比重會(huì)小幅下降，基本穩(wěn)定在9.5—11%的水平，但總量來(lái)說(shuō)仍然是顯著增加。由此可以推斷，未來(lái)我國(guó)男裝行業(yè)依然有著非常大的市場(chǎng)容量。

　　不過(guò)由于我國(guó)收入水平的不均衡，服裝消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出明顯的梯度特點(diǎn)：不同市場(chǎng)的消費(fèi)傾向和消費(fèi)偏好不同，所偏好的品牌、接受的營(yíng)銷方式也不一樣。這種特點(diǎn)恰恰為各種檔次品牌服裝提供了生存空間。

　　自主品牌企業(yè)必然后來(lái)居上

　　OEM的本質(zhì)是通過(guò)大規(guī)模加工貿(mào)易來(lái)獲取穩(wěn)定收入。雖然毛利率較低，但是因?yàn)橐?guī)模龐大、訂單穩(wěn)定，企業(yè)也能獲得不菲收益。在我國(guó)服裝行業(yè)，OEM是絕大多數(shù)服裝企業(yè)成長(zhǎng)壯大的主要途徑，男裝行業(yè)也不例外。
 
　　近幾年，隨著人民幣升值壓力的不斷加大，政府意圖通過(guò)抑制出口來(lái)緩解國(guó)際貿(mào)易順差壓力，紡織服裝出口成為調(diào)控目標(biāo)之一，各種出口調(diào)控政策的出臺(tái)迫使大批服裝企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

　　與此同時(shí)，勞動(dòng)力、土地和生產(chǎn)原材料等要素成本優(yōu)勢(shì)的逐漸消失，也使得單純依靠OEM的企業(yè)再難以獲得更大發(fā)展空間，而近幾年?yáng)|南亞各國(guó)許多優(yōu)秀OEM服裝企業(yè)的崛起也成為我國(guó)服裝企業(yè)的潛在威脅。

　　相比較而言，有自主品牌的服裝企業(yè)在市場(chǎng)上更具優(yōu)勢(shì)：首先，他們較少受到出口調(diào)控政策的負(fù)面影響；其次，可以通過(guò)提價(jià)等方式提高利潤(rùn)空間；第三，有較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和資金實(shí)力與國(guó)際品牌服裝企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前，我國(guó)男裝行業(yè)已經(jīng)步入以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的時(shí)代，男士在選擇服裝時(shí)把注意力更多地放在時(shí)尚品位和品牌訴求上。政策因素加上貿(mào)易環(huán)境的變化讓OEM企業(yè)發(fā)展?jié)u露頹勢(shì)，更加襯托出品牌服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而未來(lái)男裝行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展方向，也決定了擁有自主品牌的企業(yè)必將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)居上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)男裝行業(yè)將向三個(gè)方向發(fā)展：實(shí)用性方面，各類男裝都擁有龐大消費(fèi)群，而“新正裝”的發(fā)展勢(shì)頭或?qū)⒏訌?qiáng)勁；品質(zhì)方面，男裝高品質(zhì)主要體現(xiàn)在面料和制作工藝上，并通過(guò)品牌表現(xiàn)出來(lái)；個(gè)性化方面，多樣化和個(gè)性化產(chǎn)品才能滿足消費(fèi)者的個(gè)人訴求，而流水線、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力將逐步趨弱。