2007：童裝業(yè)在變革中前行

　　近5年的產(chǎn)業(yè)升級已將童裝帶入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道，面臨市場的全面調(diào)整，新的產(chǎn)業(yè)格局逐步形成，“品牌提升”和“流通環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型”成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　近年來，我國童裝生產(chǎn)增長勢頭強(qiáng)勁，均保持兩位數(shù)增幅。
　　
　　內(nèi)需膨脹是童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本動(dòng)力，內(nèi)需增長帶來了市場的變化，市場變化為品牌發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)，同時(shí)也會(huì)更加殘酷地履行品牌淘汰職責(zé)，成為企業(yè)生存成長的雙刃劍。

　　消費(fèi)升級是品牌化基礎(chǔ) 　　

　　隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民收入水平不斷提高，農(nóng)村人口也逐步向城市移動(dòng)，童裝市場消費(fèi)處于全面升級階段。原來的中層消費(fèi)者開始向中高端市場漂移，而原來的低層市場消費(fèi)者逐漸向中端移動(dòng)。同時(shí)，消費(fèi)者的心理價(jià)位也在上移，價(jià)格心理承受能力提高?！?br /> 　
　　2003年，中國服裝協(xié)會(huì)曾對消費(fèi)者做過一次童裝消費(fèi)傾向調(diào)查，2007年初再次調(diào)查結(jié)果與之相比，變化最突出的就是消費(fèi)者心理價(jià)位明顯上調(diào)。2003年，絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為一條兒童牛仔褲的合理價(jià)位是50元以下，而2007年，半數(shù)以上消費(fèi)者認(rèn)為該價(jià)位為100元，1/5以上消費(fèi)者認(rèn)為150元以上比較合理，只有不足1/4消費(fèi)者認(rèn)為50元合理?！　?

　　近幾年，品牌童裝的價(jià)格一直在溫和地上升，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸地適應(yīng)和接受現(xiàn)行價(jià)位，另外，隨著消費(fèi)者對童裝產(chǎn)品安全性等要求的提高，較高價(jià)位已經(jīng)能夠被越來越多的消費(fèi)者所理解?！　?
　　隨著消費(fèi)者對孩子身體和心理健康的關(guān)注，他們在選擇童裝的時(shí)候從對款式的追求進(jìn)一步提升到對面料、品位的需求。對比2007年和2003年童裝消費(fèi)傾向調(diào)查結(jié)果，對于“選購?fù)b時(shí)最注重的因素”一項(xiàng)，2007年的調(diào)查中幾乎100%的消費(fèi)者都選擇了“面料”一項(xiàng)，成為“得票率”最高的選項(xiàng)。與面料有關(guān)的“安全性”選項(xiàng)也是高得票選項(xiàng)，而同時(shí)選擇“款式”的消費(fèi)者竟然不足1/5。這是因?yàn)橐恍┫M(fèi)者認(rèn)為面料的選擇能夠從一個(gè)側(cè)面反映出品牌的設(shè)計(jì)能力和檔次，通常采用優(yōu)良面料或環(huán)保面料的品牌的產(chǎn)品風(fēng)格、款式都比較容易令人滿意。　　

　　在中國服裝協(xié)會(huì)對消費(fèi)者的調(diào)查中，盡管在“經(jīng)常光顧的品牌”中很多消費(fèi)者列舉出5個(gè)甚至更多品牌，但可以看到一些品牌的出現(xiàn)率很高。不同地區(qū)消費(fèi)者選擇相同品牌的概率比較高
?？梢?，隨著消費(fèi)者對品牌進(jìn)一步認(rèn)識和熟悉，消費(fèi)者已經(jīng)對一些品牌形成了一定的忠誠度?！　?
　　另外，隨著消費(fèi)者成長、品牌發(fā)展、市場成熟，童裝的隨機(jī)性消費(fèi)不斷提高。產(chǎn)生隨機(jī)性購買必須要求產(chǎn)品能夠引起消費(fèi)者即時(shí)的購買沖動(dòng)，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的要求提高，差異化、個(gè)性化對引發(fā)消費(fèi)者采購興趣十分有效?！　?

　　消費(fèi)者的這些變化對市場模式和品牌營銷模式提出了變革要求。

　　消費(fèi)者需求促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 　　

　　隨著市場、行業(yè)發(fā)展，中國童裝業(yè)新牌輩出，品牌細(xì)分時(shí)代來臨，原來的千店一面的現(xiàn)象有所改觀?！　?/font>