互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突圍之路

　　面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，2008年4月15日，中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站之一騰訊網(wǎng)將攜手實(shí)力媒體、尼爾森公司、沃頓商學(xué)院，在北京召開(kāi)“騰訊智慧·2008高效在線營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”。據(jù)透露，此次諾基亞全球副總裁鄧元鋆、LG常務(wù)（副總裁）高經(jīng)坤等眾多國(guó)際知名公司的營(yíng)銷(xiāo)高管都將出席。一位企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高層表示：營(yíng)銷(xiāo)模式不斷推陳出新，但很多企業(yè)對(duì)在線營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)仍停留在表面，尤其是對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)式的新興在線營(yíng)銷(xiāo)方式，既想嘗試，又不知如何選擇。企業(yè)迫切地希望找到突破口，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變革一觸即發(fā)的“彎道”處超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　騰訊公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義表示，騰訊已擁有超過(guò)3億的在線活躍用戶，搭建了一個(gè)在線生活與品牌營(yíng)銷(xiāo)雙向溝通的價(jià)值平臺(tái)，門(mén)戶騰訊網(wǎng)、即時(shí)通訊工具、視頻、郵箱等一系列互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，為用戶價(jià)值向營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化提供落地載體?；谶@種全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，騰訊網(wǎng)可以根據(jù)用戶年齡、性別、身份和興趣愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)了在線營(yíng)銷(xiāo)的定向劃分、精準(zhǔn)投放。比如，通過(guò)騰訊網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，可以精確地將信息傳遞給全國(guó)2500萬(wàn)的白領(lǐng)，并通過(guò)差異化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與他們深度互動(dòng)。通過(guò)這樣互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)可以使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)基礎(chǔ)上的高效，使核心品牌價(jià)值得以延伸，而在線廣告效果的跟蹤和反饋也將變得更加直接與精確。

    高效在線營(yíng)銷(xiāo)拼的不只是“網(wǎng)民數(shù)量”，從量變到質(zhì)變才是企業(yè)參與在線營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)在動(dòng)力。高效在線營(yíng)銷(xiāo)必然要滿足消費(fèi)者交流、分享、體驗(yàn)的需求，要完成角色切換，必須有外力的“撮合”，“騰訊智慧·2008高效在線營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”的召開(kāi)已然扮演了這樣一個(gè)推動(dòng)力的角色。此次峰會(huì)將聚集營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者、企業(yè)主、廣告主等價(jià)值鏈成員，搭建一個(gè)高規(guī)格的對(duì)話平臺(tái)。