2007年中國(guó)服裝業(yè)十大營(yíng)銷新聞事件隆重揭曉
金萊克、真維斯、派克蘭帝、愛慕、BONO、鄂爾多斯、莊吉、才子、恒源祥、贏家上榜
3月28晚，由中國(guó)服飾報(bào)社聯(lián)合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、廣西衛(wèi)視、服飾在線、sohu商機(jī)、中國(guó)服裝網(wǎng)、浙江東舜照明科技有限公司、北京鄂爾多斯國(guó)際傳媒文化有限公司共同推出的“2007年度中國(guó)服裝行業(yè)十大營(yíng)銷新聞事件”在北京西苑飯店最終揭曉，體育品牌金萊克、休閑品牌真維斯、童裝品牌派克蘭帝等十家品牌企業(yè)榜上有名。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯林躍然，國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局巡視員張莉，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張延愷，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楚修齊，國(guó)家體育總局裝備中心副主任、中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部副主任連秋利，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)集團(tuán)直屬單位管理部主任孟憲江，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)總裁秦德繼，中國(guó)服飾報(bào)社社長(zhǎng)童之琦，瑞麗雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)李春婭以及廣西衛(wèi)視時(shí)尚中國(guó)欄目總監(jiān)張敬現(xiàn)場(chǎng)為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯林躍然在頒獎(jiǎng)致詞中表示：一個(gè)企業(yè)的生存、發(fā)展和贏利都離不開市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。哈佛商學(xué)院把市場(chǎng)營(yíng)銷部門比作公司這艘航船的指示燈，它應(yīng)該在機(jī)會(huì)到來(lái)時(shí)指引公司遠(yuǎn)航，在毀滅性災(zāi)難到來(lái)時(shí)指引企業(yè)駛?cè)氡茱L(fēng)港，并在航行中隨時(shí)順著風(fēng)向不斷調(diào)整航向，以求得最大的航行速度。
服裝產(chǎn)業(yè)直接面向廣大消費(fèi)者，并隨時(shí)感受流行風(fēng)尚的變化，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于服裝企業(yè)更加具有重要的意義。營(yíng)銷手段成功與否，很多時(shí)候直接關(guān)系著服裝企業(yè)的生死存亡。近年來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，與企業(yè)不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式有很重要的關(guān)系。
本次獲得“2007年度中國(guó)服裝行業(yè)十大營(yíng)銷新聞事件”的企業(yè)，在2007年采取了一系列獨(dú)辟蹊徑的營(yíng)銷方式，引起了很大的社會(huì)反響，也取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，這給了其他企業(yè)很多啟示。
福建金萊克體育用品有限公司以高達(dá)43325票的票數(shù)獲得了第一名。作為一家體育企業(yè)，金萊克于2007年5月26日~9月22日在成都、廣州、西安、杭州、武漢5大城市舉辦了引起眾商家、民眾和媒體共同關(guān)注的“金萊克杯”中國(guó)城市健身長(zhǎng)跑黃金大獎(jiǎng)賽，這使得它的品牌影響力驟然提升。
嘉賓評(píng)價(jià)其獲獎(jiǎng)理由為：體育營(yíng)銷與運(yùn)動(dòng)服裝品牌本就是天生一對(duì)，但除了參與大牌明星為主的頂級(jí)賽事，贊助全民健身事業(yè)更能拉近企業(yè)與目標(biāo)顧客之間的距離，金萊克下了一招好棋。
著名休閑品牌企業(yè)真維斯國(guó)際(香港)有限公司以37253票當(dāng)選第二名。這家自上世紀(jì)80年代末起風(fēng)行內(nèi)地的休閑品牌，把營(yíng)銷目光鎖定在公益活動(dòng)上。2007年的7月~9月，它啟動(dòng)了“愛心崗位助千名學(xué)子上大學(xué)”活動(dòng)，為已考上大學(xué)的寒門學(xué)子提供在全國(guó)各店鋪工作的機(jī)會(huì)，使他們?cè)谔と胄ｉT之前勤工助學(xué)。
嘉賓評(píng)價(jià)其獲獎(jiǎng)理由為：“授之以魚，不如授之以漁”。相比直接捐款捐物，真維斯以匠心獨(dú)運(yùn)的行動(dòng)告訴服裝業(yè)界，營(yíng)銷就是創(chuàng)新，公益營(yíng)銷亦然。
作為一家童裝企業(yè)，北京派克蘭帝有限責(zé)任公司以36060張選票當(dāng)選第三。作為主流童裝品牌，派克蘭帝的影響力深入人心，但是，它依然履行自己的社會(huì)責(zé)任，聯(lián)手北京30余家商場(chǎng)舉行了大型義賣活動(dòng)。
嘉賓評(píng)價(jià)其獲獎(jiǎng)理由為：大做廣告固然能提高品牌知名度，但熱心公益事業(yè)提升的卻是品牌內(nèi)涵。主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的派克蘭帝，對(duì)顧客當(dāng)然只會(huì)更負(fù)責(zé)。
此外，北京愛慕內(nèi)衣有限公司因全程冠名贊助“2007中國(guó)內(nèi)衣模特大賽”獲33613票，排名第四；北京鄂爾多斯國(guó)際傳媒文化有限公司因與服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的兩大時(shí)裝周——北京中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周和上海時(shí)裝周結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，主打“時(shí)尚牌”獲33562張選票，排名第五；莊吉集團(tuán)有限公司因設(shè)立5000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基金啟動(dòng)“贏在莊吉”營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)伙伴計(jì)劃獲33528票，排名第六；才子服飾股份有限公司因2007年在全國(guó)啟動(dòng)大型服裝互動(dòng)培訓(xùn)活動(dòng)獲33448票，排名第七；報(bào)喜鳥集團(tuán)因投資8000萬(wàn)元建直銷網(wǎng)站、成立BONO公司并在網(wǎng)絡(luò)銷售方面取得了突破而獲33383票，排名第八；上海恒源祥服飾有限公司因策劃“奧運(yùn)禮服”系列活動(dòng)進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷獲33238票，排名第九；深圳市贏家服飾有限公司因在2007年提出“花樣盛年”概念、贊助近百名國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)代表赴港深兩地開展大型商務(wù)考察、有效針對(duì)高端銷售終端進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷而獲33121票，排名第十。
據(jù)介紹，本次評(píng)選活動(dòng)2008年1月啟動(dòng)。組委會(huì)邀請(qǐng)服裝界、新聞界資深人士召開評(píng)議會(huì)議，并經(jīng)專家學(xué)者分別推薦，在初評(píng)階段共評(píng)選出2007年服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中30件最具影響力的新聞營(yíng)銷候選事件。這30件候選事件在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙上公布后，引起了廣泛關(guān)注，組委會(huì)共收到網(wǎng)絡(luò)投票1,006,892票、短信投票1047票、傳真投票60票、信件投票60票，其中有效投票共計(jì)1,008,059票，共有100806人次參與了投票。根據(jù)品牌所得票數(shù)的多少，最后統(tǒng)計(jì)出“2007年度中國(guó)服裝行業(yè)十大營(yíng)銷新聞事件”，北京首佳公證處對(duì)此次評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行了公證。
主辦方負(fù)責(zé)人中國(guó)服飾報(bào)社社長(zhǎng)童之琦對(duì)于此次評(píng)選活動(dòng)的意義做了如下分析：成功的營(yíng)銷，意味著快速有效地把品牌信息傳達(dá)給消費(fèi)者，意味著快速有效地建立起品牌的知名度和美譽(yù)度。此次評(píng)選活動(dòng)，是為了分析服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的品牌優(yōu)秀的營(yíng)銷案例、樹立榜樣，以引起更多的服裝品牌對(duì)營(yíng)銷方式的研究和創(chuàng)新。在此次評(píng)選出來(lái)的營(yíng)銷案例中，有引領(lǐng)時(shí)尚推廣策劃的，有搶占先機(jī)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，有互動(dòng)雙贏拓展渠道的，有牽手奧運(yùn)實(shí)行體育贊助的，案例可謂個(gè)個(gè)精彩，招招制勝。它們凸顯出中國(guó)服裝企業(yè)在品牌建設(shè)方面具備了廣闊的視野、沉穩(wěn)的大局觀以及敏銳的市場(chǎng)洞察力，在品牌營(yíng)銷方面也具有比較嫻熟的技巧，這些都是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的標(biāo)志。希望其他企業(yè)能從這些優(yōu)秀案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，逐步提升品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，最終全面推動(dòng)中國(guó)服裝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
