品質(zhì)——服裝企業(yè)生存生存之根本

自人類(lèi)誕生以來(lái)，“服裝”便以不同的形式伴隨著我們文明的發(fā)展，服裝所承載的內(nèi)容及價(jià)值隨著社會(huì)的發(fā)展也在不斷變化著。人們對(duì)服裝的需求也應(yīng)該經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)而不斷變化的過(guò)程，從最原始的保暖御寒，到穿著舒適，再到美觀大方，直到今天的價(jià)值觀念。服裝承載了太多的內(nèi)容，被人們寄予了太多的希望！
 
正是由于人們對(duì)服裝的太多需求與希望，使我們眾多的服裝商家深陷其中，反而迷失了發(fā)展的方向。于是很多人開(kāi)始了跟風(fēng)行動(dòng)，別人做廣告宣傳品牌我也做，別人開(kāi)形象店我也開(kāi)，別人請(qǐng)代言人我也請(qǐng)，別人降價(jià)我也降…………
 
不可否認(rèn)，上述的這些措施都是服裝企業(yè)發(fā)展的一些很好的策略。但是策略的運(yùn)用也是有前提的，是要選準(zhǔn)時(shí)機(jī)的，不同的企業(yè)有著不同的發(fā)展階段，因此實(shí)用的策略也是不同的。相信很多人已經(jīng)體會(huì)到，盲目的跟風(fēng)行動(dòng)在增加公司的費(fèi)用的同時(shí)并沒(méi)有為公司帶來(lái)多大的效益。
 
其實(shí)，所有的策略都是建立在一個(gè)基礎(chǔ)之上的，只有找出問(wèn)題的根源，從根本上不斷改善才能使企業(yè)保持一個(gè)穩(wěn)健、發(fā)展的態(tài)勢(shì)，夠則是經(jīng)不起市場(chǎng)考研的。而這個(gè)根源就是“品質(zhì)”，服裝最終是要賣(mài)給消費(fèi)者的，所以深入了解并滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)服裝的需求才是品牌的根本生存之道。消費(fèi)者在永遠(yuǎn)是在消費(fèi)產(chǎn)品，而非品牌，品牌也是靠產(chǎn)品的支撐而起來(lái)的，沒(méi)有產(chǎn)品何來(lái)的品牌？因此，產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，才是企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展的基石。
 
有了良好的品質(zhì)，才叫良好的產(chǎn)品。企業(yè)的一切工作都是圍繞產(chǎn)品而展開(kāi)的。如果說(shuō)市場(chǎng)企業(yè)發(fā)展之源的話，那么產(chǎn)品就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心。企業(yè)的工作就是滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，而產(chǎn)品就是滿(mǎn)足市場(chǎng)需要的實(shí)質(zhì)性物品。服裝企業(yè)各個(gè)運(yùn)營(yíng)部門(mén)經(jīng)營(yíng)的核心其實(shí)都是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)部門(mén)設(shè)計(jì)的是產(chǎn)品，生產(chǎn)部門(mén)生產(chǎn)的是產(chǎn)品，物流部門(mén)儲(chǔ)運(yùn)的是產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)銷(xiāo)售的是產(chǎn)品，消費(fèi)者消費(fèi)的也是產(chǎn)品。產(chǎn)品作為核心，貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，而品質(zhì)又是其中的最核心部分。
 
有了良好品質(zhì)的產(chǎn)品，才是其他一切活動(dòng)的基礎(chǔ)。有了產(chǎn)品才有銷(xiāo)售，為了銷(xiāo)售才有了策略，為了策略才有了品牌，這是一個(gè)有核心點(diǎn)向外不斷擴(kuò)張的過(guò)程。而這個(gè)核心點(diǎn)就是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的核心就是品質(zhì)。
 
為什么有的服裝價(jià)格便宜沒(méi)人買(mǎi)，而有些服裝價(jià)格昂貴卻使消費(fèi)者趨之若鶩呢？有人會(huì)說(shuō)是品牌的感召力。那么品牌的感召力又是如何產(chǎn)生的呢？有人會(huì)說(shuō)是成功的營(yíng)銷(xiāo)策略。而成功的營(yíng)銷(xiāo)策略又是靠什么支撐的呢？那就是高品質(zhì)的產(chǎn)品！
 
如今，國(guó)外的很多“大牌”開(kāi)始紛紛登陸中國(guó)市場(chǎng)，使得本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)更加硝煙彌漫。大家都深陷在國(guó)外給我們帶來(lái)的“品牌”與“營(yíng)銷(xiāo)”之中，總想在“品牌”與“營(yíng)銷(xiāo)”之中尋求企業(yè)走出困境的發(fā)展良方。其實(shí)，“品牌”與“營(yíng)銷(xiāo)”不過(guò)是建立在產(chǎn)品之上的“空中樓閣”罷了，沒(méi)有產(chǎn)品的支撐一切都將化為泡影。
 
希望更多的服裝企業(yè)能認(rèn)清自身所處的環(huán)境，狀態(tài)。根據(jù)自身的發(fā)展階段來(lái)找到一條適合自身發(fā)展的路。也希望更多的服裝企業(yè)不要再深陷于令人眩暈的“品牌”于“營(yíng)銷(xiāo)”之中，讓我們更多的了解消費(fèi)者吧，讓我們更多滿(mǎn)足消費(fèi)者吧，讓我們有更多的高品質(zhì)產(chǎn)品吧！