出口遭遇瓶頸 市場(chǎng)如何發(fā)展

　　●廣東的有形市場(chǎng)和虛擬市場(chǎng)建設(shè)問(wèn)題。如何建立更多的輻射整個(gè)泛珠地區(qū)和中國(guó)大陸的專業(yè)市場(chǎng)？并以這些專業(yè)市場(chǎng)帶動(dòng)制造業(yè)和物流業(yè)的發(fā)展？如何鼓勵(lì)基于互聯(lián)網(wǎng)的新興商業(yè)模式的公司在廣東更快更好地發(fā)展？

　　●廣東工業(yè)和服務(wù)業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)平衡發(fā)展的問(wèn)題。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為廣東經(jīng)濟(jì)的重要依靠的時(shí)候，廣東應(yīng)改善哪些環(huán)節(jié)，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)更有效率？

　　———摘自《嶺南十拍•南粵十一問(wèn)》

　　企業(yè)現(xiàn)在通過(guò)龐大的廣告等達(dá)到較高的知名度，然后通過(guò)上市等獲取資金，但是一個(gè)企業(yè)更應(yīng)注重穩(wěn)打穩(wěn)扎，否則眾多的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)無(wú)法維持，出現(xiàn)銷(xiāo)售困難，全國(guó)各地的門(mén)店全都虧損，企業(yè)最終也將無(wú)法承受。

　　———廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)工程師、協(xié)會(huì)顧問(wèn)章國(guó)礽

　　廣東企業(yè)不能在產(chǎn)品價(jià)格、成本以及生產(chǎn)規(guī)模上與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。利用江浙最好的生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)為廣東企業(yè)服務(wù)，而核心的研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、制造等仍然保留在廣東，通過(guò)高端品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，為產(chǎn)品帶來(lái)更高的附加值。

　　———廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃錦權(quán)

　　背靠廣袤內(nèi)地，面向浩瀚的國(guó)際市場(chǎng)，獨(dú)特地理和商業(yè)優(yōu)勢(shì)使得多年來(lái)廣東的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)始終走在全國(guó)前列，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，廣東始終牢牢占據(jù)著外貿(mào)出口首位。但近年來(lái)，廣東最重要的出口發(fā)展卻遭遇“瓶頸”，不少產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的海外市場(chǎng)已摸到了“天花板”。

　　作為廣東多年來(lái)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的出口加工制造企業(yè)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)減弱更為明顯。從大的國(guó)際環(huán)境說(shuō)，近年來(lái)人民幣兌美元匯率的一路高漲，使得出口產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再；而出口退稅等國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，又使得廣東企業(yè)的經(jīng)營(yíng)雪上加霜。從企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)，土地的緊缺、勞動(dòng)力價(jià)格的上揚(yáng)、原材料成本的帶動(dòng)，“逼迫”企業(yè)尋找新的出路。在海外市場(chǎng)尤其是歐美市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，國(guó)際市場(chǎng)“天花板”顯現(xiàn)，潛力越來(lái)越小的時(shí)候，廣東企業(yè)開(kāi)始了艱難轉(zhuǎn)型，將重心適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　曾幾何時(shí)，廣東的專業(yè)市場(chǎng)揚(yáng)名國(guó)內(nèi)甚至在國(guó)際上也赫赫有名。但另一方面，眾多市場(chǎng)的分散、單打獨(dú)斗，也使得單個(gè)市場(chǎng)的影響有限。而在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，虛擬市場(chǎng)這個(gè)更大、更廣闊的市場(chǎng)，廣東并沒(méi)有領(lǐng)得風(fēng)氣之先，包括阿里巴巴等在內(nèi)的專業(yè)網(wǎng)上商務(wù)，反而在江浙如火如荼。如何尋找新的潛力市場(chǎng)、如何將有形的市場(chǎng)與虛擬的市場(chǎng)結(jié)合，建立龐大的網(wǎng)絡(luò)并實(shí)現(xiàn)更多的覆蓋，是尋求市場(chǎng)突破急需解決的另一大問(wèn)題。

　　20年前，李女士剛剛來(lái)到廣東的時(shí)候，印象中幾乎所有的工廠都是加工出口產(chǎn)品的。當(dāng)她穿著一件外銷(xiāo)服裝回到老家，吸引了眾多羨慕的目光———這可是廣東的衣服。

　　20年后的今天，李女士擁有了自己的一家服裝企業(yè)，而她的產(chǎn)品都是銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)，而且完全沒(méi)有了當(dāng)年“廣東貨”的光環(huán)，李女士要面臨江浙服裝的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。為了開(kāi)拓貨源，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)并不算了解的李女士專門(mén)為公司開(kāi)辦了電子商務(wù)，安排專人負(fù)責(zé)網(wǎng)上貿(mào)易。

　　李女士的情況，也是為數(shù)眾多的廣東地區(qū)企業(yè)的一個(gè)縮影。隨著市場(chǎng)情況的變化，企業(yè)市場(chǎng)拓展的方向也逐漸進(jìn)行調(diào)整。隨著國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓潛力已經(jīng)越來(lái)越小，更多企業(yè)開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。另一方面，包括互聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的新技術(shù)，也成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的新“武器”。但是，具體到每個(gè)行業(yè)、企業(yè)，具體到外省的每片疆土，再具體到現(xiàn)在流行的另一個(gè)無(wú)形市場(chǎng)———電子商務(wù)，廣東企業(yè)的轉(zhuǎn)型和再發(fā)展，也面臨著該怎么走、走多遠(yuǎn)的問(wèn)題。

　　國(guó)際市場(chǎng)“天花板”初顯

　　2008年3月19日，廣東三大家具展之一的第22屆深圳國(guó)際家具展開(kāi)幕。在展會(huì)上，除了歷年來(lái)專程趕來(lái)的國(guó)際買(mǎi)家外，今年國(guó)內(nèi)商家的數(shù)量明顯大幅增多，也成為參展商們重點(diǎn)推介的對(duì)象。

　　廣東省家具行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士告訴記者，隨著中國(guó)家具制造業(yè)的發(fā)展，中國(guó)家具出口額逐年快速增長(zhǎng)，世界家具產(chǎn)業(yè)的中心已加快向中國(guó)轉(zhuǎn)移。2002年，中國(guó)家具行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)200億美元，占世界家具總產(chǎn)值的10%；而在2005年，僅美國(guó)就從中國(guó)進(jìn)口家用木制家具28.9億美元，占美國(guó)當(dāng)年進(jìn)口同類產(chǎn)品的1/3.而家具制造水平領(lǐng)先的廣東地區(qū)，就占全國(guó)家具產(chǎn)量的1/3，并涌現(xiàn)了“世界家具之都”順德樂(lè)從家具市場(chǎng)等世界矚目的大型專業(yè)市場(chǎng)。但近年來(lái)，隨著原材料上漲、人力成本上漲、尤其是人民幣升值等的變化，家具行業(yè)面臨陣痛，眾多出口家具企業(yè)感受到前所未有的壓力。深圳盛世天驕家具有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著人民幣對(duì)美元的匯率一路走高，美國(guó)、歐洲等海外訂單已經(jīng)大幅縮水，今年格外明顯。而根據(jù)家具行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，是繼續(xù)堅(jiān)持做出口，還是適應(yīng)國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略和政策調(diào)整，積極地轉(zhuǎn)型主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為很多家具企業(yè)在2008年必須要解決的一個(gè)問(wèn)題。

　　除了市場(chǎng)因素，對(duì)于廣東為數(shù)眾多的加工貿(mào)易企業(yè)，更為嚴(yán)峻的是國(guó)家日益收緊的加工貿(mào)易政策，這促使廣東必須加快加工貿(mào)易的升級(jí)步伐。去年年中，商務(wù)部、海關(guān)總署聯(lián)合公布了新一批加工貿(mào)易限制類目錄，將1853類商品列入限制類。加上出口退稅率的大幅下調(diào)，國(guó)家宏觀政策令廣東出口加工貿(mào)易企業(yè)重新選擇出路。而對(duì)于整個(gè)廣東的經(jīng)濟(jì)，正是從出口加工貿(mào)易起家，遍布珠三角的眾多企業(yè)中專門(mén)生產(chǎn)出口產(chǎn)品的企業(yè)規(guī)模、比例上都在全國(guó)首屈一指。而外貿(mào)出口數(shù)額廣東也是多年排名全國(guó)首位，其中深圳更是從1983年起，已經(jīng)連續(xù)14年位居全國(guó)出口第一的位置。但這種以出口為主導(dǎo)的“外源型經(jīng)濟(jì)”，隨著貿(mào)易順差的加大、國(guó)家宏觀政策的收緊以及整個(gè)珠三角成本優(yōu)勢(shì)的削弱，國(guó)際市場(chǎng)的潛力已經(jīng)越來(lái)越小，對(duì)于一些行業(yè)和企業(yè)甚至已經(jīng)摸到了“天花板”。

　　紡織業(yè)海外市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重

　　海外市場(chǎng)的空前萎縮，也令廣東以出口為導(dǎo)向的眾多產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近日，海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年頭兩個(gè)月，紡織品出口大省廣東省紡織服裝出口額同比減少了11.3%，這也是紡織大省的廣東首次出現(xiàn)出口負(fù)增長(zhǎng)。