從明星品牌到生活大觀
我出生于八十年代，也就是天王巨星劉德華開始紅火的日子，直到我如今出走茅廬幾年了，華仔仍然紅得發(fā)紫，關(guān)于這些娛樂傳奇，我在此不贅述了，因為我們平常的工作生活當(dāng)中，會間歇性地接觸到各類新穎的報道——就像口可口樂、賣當(dāng)勞、海爾等明星品牌也會時不時地“Hi”兩下，實在玩味極了。
現(xiàn)代社會的娛樂界，無論是歐美、港臺或大陸的明星，大多有專門的“經(jīng)紀(jì)人”，這種經(jīng)紀(jì)方式即已將明星的大部分生活當(dāng)品牌來經(jīng)營，它已經(jīng)是一個綜合的結(jié)構(gòu)，一個娛樂經(jīng)濟實體，和社會企業(yè)實體深為關(guān)聯(lián)，因此，為了便于融述，我稱之為“娛樂營銷”；而且，明星也是平常人類，只是某些方面做得更好，我想藉此話題，冥想一些有關(guān)平凡人們生活的意義，曰“生活大觀”。
近些年來，隨著中西文化的交融，時尚蔚然成風(fēng)，各種浪漫韓片、泡沫娛樂劇非常多，記得有一段明星娛樂劇中，小S和劉德華為同場受邀嘉賓，我們知道，華仔有一位十分愛慕的偶像叫關(guān)之琳，當(dāng)時，小S面對廣大觀眾，向華仔提了一個十分尷尬的問題：“你覺得我和關(guān)之琳比較，誰更漂亮？”
我們的偶像華仔果然沒令所有的人失望，他用“現(xiàn)代營銷”的觀點，十分睿智的回答了這個問題：“身高165cm以上，屬于她美；身高165cm以下，則你更美！”同時，配以幽默有趣的動作比劃，讓所有的在場觀眾和電視機前的粉絲們總算松了一口氣：天王偶像，你實在是太棒了！
這種睿智的答辯，用市場營銷的觀點來闡述，便是：細分與定位，而這恰恰是一切商業(yè)營銷之關(guān)鍵。不過，摒棄這些泡沫劇中的話題，權(quán)當(dāng)一次娛樂與玩笑，讓我們一起回到現(xiàn)實生活中來看看吧。
華仔從紅到紫已經(jīng)二十幾個年頭了，開始是從事影視演義的，后又闖入歌壇，用眾多明星的評價來說：華仔是一位全能的藝人。我們姑且不去追溯這些細節(jié)當(dāng)中的曲折與感動，歷史都會以平實的筆調(diào)來記述一個人：二十世紀(jì)末，他成功實現(xiàn)了影視到歌壇的跨越，打造了一種超越世紀(jì)的娛樂產(chǎn)業(yè)，而且這種卓越的品牌形象到了2008年一直保持新鮮的狀態(tài)……
當(dāng)然，我們在這里不是為了某位明星歌功頌德，因為，出色的明星很多很多，像趙本山，除了演小品，還會彈琴，甚至用鼻孔吹笛，擁有“八大絕技”，而我們了解最多的，也就是他的小品與二人轉(zhuǎn)，這些是富有卓越品牌個性的。所以，我們只是通過透視這些大眾熟悉的明星，來挖掘娛樂營銷的內(nèi)涵，為我們的事業(yè)與人生導(dǎo)航。
透過娛樂紛紜，我們還能悟出一些什么呢？
1. 商業(yè)智慧
或許一種產(chǎn)業(yè)只是一個商業(yè)載體，無論是娛樂產(chǎn)業(yè)，電子產(chǎn)業(yè)，還是房地產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)有其固定的產(chǎn)業(yè)特性與運作模式，而商業(yè)競爭與博弈的勝利，還是依靠產(chǎn)業(yè)主的商業(yè)智慧來制衡，這種智慧，源于對商業(yè)環(huán)境、社會自然以及個人特質(zhì)等方面的充分認知，并在高度思維與信念的統(tǒng)一中得以融會，從而持續(xù)地發(fā)展并托以現(xiàn)實中的生動表現(xiàn)。所以，從很多巨星身上，我們往往更發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)業(yè)身體之外的東西，就如同我們聽明星的演唱會，其實更是為了一睹天王風(fēng)貌、賞視英雄氣概一樣，或許那些歌早已聽?wèi)T。
20世紀(jì)60年代初，柯達公司意欲開辟膠卷市場，但它并沒有立即向市場推出膠卷，而是大量推廣大眾化相機，并宣稱其它廠家可以仿制，當(dāng)然，在這種熱烈形勢掀起之前，企業(yè)已經(jīng)作好了嚴(yán)密的市場渠道鋪張，當(dāng)社會上照相機暴增，給膠卷帶來廣闊的市場時，柯達公司乘機推出膠卷供應(yīng)市場，撈到膠卷市場的“第一桶金”，這番高明的市場帷幄透射出了柯達領(lǐng)導(dǎo)人卓越的眼光與智慧，這番商業(yè)作為也常為各行同仁所稱道。
行業(yè)都有其基本屬性，而且要做透做好一個行業(yè)，也不是一件輕而易舉的事，星爺演戲跑了八年的龍?zhí)祝琶逄茁?，并在這個娛樂舞臺上充分發(fā)揮自己的聰明才智，終成一代喜劇教皇。也正因為各種產(chǎn)業(yè)有其特殊的屬性，并不是每個人哪行都玩得開，像史玉柱這樣的時代英雄畢竟還是很少的，而且產(chǎn)業(yè)的跨越意味著更多資本和心力的投入，并有一定的投資風(fēng)險，所以現(xiàn)代商業(yè)中，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拓展，是比較普遍的，像Dior（迪奧）從服裝到化妝品配飾“一條龍”式服務(wù)就是“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”的生動展示，而這種現(xiàn)象，也與華仔從影視與歌壇的互聯(lián)類似，他一直以誠實穩(wěn)健的精神走在生活跨越的道路上。
2. 誠實
猶太人說：“誠實是最高的商法“，因為世界有三大支柱，第一是和平，第二是公平，第三是誠實，而誠實也能夠為任何商人帶來最多的商業(yè)利益，所以誠實是最高的商法。而現(xiàn)代娛樂行業(yè)中，為什么被冠以“泡沫”稱號，實在是這壇染缸更易讓人迷糊，所以，能在娛樂行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的明星，必定是大德大信之人，而唯有這樣的人，才能夠在輝煌的星光大道上，走得更高更遠。
華仔的誠實，其實我們這代人從小就感受得到，曾經(jīng)年少愛追夢的時候，就聽過他的很多幽遠而厚重的歌，也正是這種良好的稟性，才能成就了他今天的輝煌。盡管現(xiàn)在，華仔發(fā)達了，“劉德華”基本上是按照一個娛樂經(jīng)紀(jì)機構(gòu)來發(fā)展的，但他仍然走在誠實與正義的道路上，近年來，央視三套“同一首歌”不是被狠狠上了一課嗎？社會的和諧需要誠實，企業(yè)的發(fā)展更離不開誠實，打造百年企業(yè)，樹立百年品牌，誠信乃經(jīng)營之本。市場波譎云涌，行業(yè)風(fēng)云變幻，“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，真正經(jīng)得起風(fēng)雨洗禮、能夠長久屹立于市場的企業(yè)，必然具有誠實的經(jīng)營理念和穩(wěn)健的發(fā)展架構(gòu)。
3. 愛心
在四大天王中，最受眾人擁戴的當(dāng)然是華仔，他也是為社會奉獻愛心最多的一位。事實上，每個人都不喜歡別人太冷酷，還是有些人情味、懂得關(guān)懷與熱愛他人的才好，現(xiàn)代營銷觀念中，提倡人文關(guān)懷，在品牌建設(shè)與推廣時，也極度地融入“愛心”因子。其實無論從企業(yè)內(nèi)部建設(shè)到外部市場擴張，愛心都是一種神奇的能源。
4. 公關(guān)/公益
娛樂界時不時傳些新鮮逸事，譬如報導(dǎo)某某明星參加社會公益活動，在這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的年代，這種明星“公關(guān)逸事”舉不勝舉，然而這也是傳播品牌形象的一種有效途徑，但“耍大牌”、“艷照門”類的公關(guān)丑聞便是娛樂圈的一些笑劇了。
無論是娛樂行業(yè)，還是日常各行業(yè)，公關(guān)/公益推廣都是一條很好的推廣途徑，運用得好，則能收獲很好的社會效應(yīng)，推進品牌的發(fā)展?？煽诳蓸纷缘谝粚脢W運會開始到現(xiàn)在，一直是堅定的贊助商，在進駐中國時，還向中國慈善機構(gòu)捐獻數(shù)百萬元巨款，可見品牌創(chuàng)始人的戰(zhàn)略遠見；近期蒙牛集團也舉辦了一次向貧困地區(qū)學(xué)校免費輸送大批牛奶，掀起了一場熱烈的“蒙牛商業(yè)波”。
5. 演唱會/專題會
如果明星只靠銷售光碟來提高聲譽是不夠的，大家可以想一想，這為勤奮勞模不辭辛苦，開辦了多少場聲勢浩大的演唱會？！這也是娛樂圈中很多人沉浮不定，而有些人卻能收斂更多的人氣，更順利地達到輝煌的彼岸的原因。
與傳統(tǒng)行業(yè)中類比，那就叫“專題會”，也即現(xiàn)代營銷理念中的“會議營銷”，這在美容化妝品行業(yè)、家居房地產(chǎn)行業(yè)等都十分流行，因為專題會，能更有效地集中資源，形成震撼市場的劇烈“沖擊波”。
……
無論從現(xiàn)代商業(yè)流通的觀點，還是組織結(jié)構(gòu)學(xué)的視角，明星與企業(yè)都是社會活動中的經(jīng)濟實體，而且，越知名的明星，越具有與企業(yè)結(jié)構(gòu)類似的組織結(jié)構(gòu)；另一方面，平凡的人們也是社會活動中一個個小的經(jīng)濟實體，盡管有著結(jié)構(gòu)上和目標(biāo)上的個體特殊性，但在發(fā)展導(dǎo)向上具是有很多共性的，下面，我們從這些紛繁的商業(yè)活動中，一起探討一下時代生活新內(nèi)涵。
以社會經(jīng)濟學(xué)的觀點看，個人是某企業(yè)中的單元經(jīng)濟實體，某企業(yè)也是某地區(qū)的單位經(jīng)濟實體，無論是企業(yè)、明星或個人，都是社會活動中的經(jīng)濟實體，是國民經(jīng)濟的考量依據(jù)，更寬一點說，這些都是人類社會活動中的經(jīng)濟實體或社會單元。正是一個個小的經(jīng)濟單元融和成更大的經(jīng)濟圈，所以，現(xiàn)代社會中，有“亞太經(jīng)濟共融圈”“歐洲經(jīng)濟聯(lián)盟”等商業(yè)巨體名詞出現(xiàn)。
個人的發(fā)展，從宏觀上來說，也是一種體系，無論是從事學(xué)術(shù)、商業(yè)還是仕途，你都是這個大社會中的胞體，所以，當(dāng)我們疲憊、模糊的時候，可以從在這片更寬廣的社會層面上尋求激勵、方法與導(dǎo)向，而事實上，我們從小就自發(fā)地做了一些，只是沒有自覺而系統(tǒng)地來做。
所以，在成功學(xué)上有這樣一句名言：“成功的人們大多是相似的，失敗的人們各有各的不幸。”可見，在事業(yè)與人生的道路上，人們還是有很多的通路可走。
這里，我把個人、明星或者企業(yè)都比作“社會中的單位實體”，以宏觀社會經(jīng)濟學(xué)的觀點來看，當(dāng)某經(jīng)濟實體實現(xiàn)了宏觀上的擴大化，或者說，它實現(xiàn)了與周圍實體的聯(lián)接與共融，那它里面必然產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效應(yīng)，或者說，取得了更大的成功。
所以，史蒂芬·柯維所著的《高效能人士的七個習(xí)慣》暢銷世界，他在書中表達這樣的觀點：“成功的人生必然經(jīng)過以下三個階段：依賴、獨立、互賴。”當(dāng)我們很小的時候，我們依賴于我們的師長朋友，當(dāng)我們逐漸成長，我們學(xué)會了獨立，這是世間大部分人通過努力都做到了的，我們從此不愿走出自己的世界，卻一直埋怨世界出口太小，而我們只是向前少走了一步——互賴，這是社會成功學(xué)的觀點，也與現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟中廣泛傳播的“人脈”之說密切吻合，更平易一點說就是“人氣”，所以，現(xiàn)代商業(yè)流通中，經(jīng)常提到：“人氣就是財氣”。
大家可以試想一下：如果深圳不是實行“改革開放”的春風(fēng)政策，融合國內(nèi)外眾多商業(yè)精英的智慧，豈能在短短二三十年發(fā)展成為一座現(xiàn)代化的城市？小平爺爺所說“解放思想，實事求是”確實值得我們借鑒，所以，現(xiàn)代商業(yè)社會，“融資”甚為風(fēng)行，在此，我們僅以“個人”這種單元實體進行簡單闡述。
所以，于我們個人的發(fā)展，我覺得首先是放開眼界，把自己放在一種更寬闊的社會環(huán)境中來思考個人生活的意義和發(fā)展途徑，這樣，我們的生活中，會擁有更多的激勵，并且實現(xiàn)起來容易一些。
有句話說得很好：如果只想生活發(fā)生局部或微小的變化，只關(guān)注態(tài)度與習(xí)慣便可；如果想讓生活發(fā)生真正的變化，還得從思想改造開始。
然后，我們可以在這種更寬闊的人生視野中進行生活創(chuàng)造，這樣，我們便擁有一種更豁達的世界觀念以及更精準(zhǔn)的發(fā)展方法。
成功的光環(huán)不只閃耀于娛樂界，現(xiàn)代商業(yè)風(fēng)云中有很多晶瑩璀璨的巨星，每天都誕生了一大批商業(yè)巨頭，也有很多商業(yè)巨霸灰飛煙滅，而產(chǎn)生這種奇異現(xiàn)象的差別，源于思想上的悟差與實際中的造化。
而以上娛樂圈中的透視，很多方面可以作為個人發(fā)展的借鑒與參考，而無論我們從事哪個行業(yè)，廣闊的思維視野、誠實的品性理念、蓬勃的生活愛心、系統(tǒng)的發(fā)展部署及競爭突破核力等都是一些重要的方面。
